Packaging Shampoing Bio

homme. | a. Suppression du suremballage Yves Rocher confirme son empreinte du respect écologique en supprimant les suremballages avec les écorecharges ou en remplaçant les notices par une impression au verso des étuis. En 1993, avec le shampoing Hamamélis, la 1ère écorecharge a été lancée et depuis, la marque vend 2,8 millions de recharges dans le monde. En 2005, l’écoconception avec les recharges du pot Inositol Végétal permet d’économiser près de 30 tonnes de plastique. b. Une certification

=> Un posi)onnement rela)vement haut de gamme  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  34  Kanellia & PYTOSPECIFIC  ⇒ Un posi)onnement rela)vement    haut de gamme  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  35  SoZSheennCarson&vegeAcals  ⇒ Le Bio aussi très présent          chez Sephora    => Des prix  raisonnables  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  36  ‐ La stratégie des marques ‐  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  37  Les marques généralistes à l

tendances très porteuses : les produits masculins avec 10 % du marché et le bio qui représentait 3 à 4 % du marché en 2007 et qui augmente de 40 % par an. L’avenir du marché des cosmétiques est d’exploiter de nouveaux produits : les produits « bio » ou de commerce équitable La France est le pays d’Europe dont la consommation de cosmétiques naturels augmente le plus. Le marché de la cosmétique naturelle, qui englobe celui du bio, enregistre ainsi une croissance de près de 40 % par an. Il ne représente

pour bébé, les crèmes solaires, etc. Puis les produits d’hygiène et de toilette avec les savons, gels douche, déodorants, dentifrices, etc. Il y a également les produits capillaires comprenant les shampoings, laques, gels, mousses coiffantes, teintures, colorations, etc. Et enfin la parfumerie avec les parfums, eaux de toilette, eau de Cologne, etc. Ce marché a grandement évolué et se place désormais dans

puis dans les salons de coiffure, Nivea Creme va demeurer le produit phare de la marque1. Dès son invention, Nivea Creme est vendue dans une boîte en étain jaune d’inspiration Art Nouveau. Ce n’est que dans les années 20, que la crème acquiert son packaging définitif et actuel : une boite ronde en métal bleu avec un logo blanc. Son look, comme sa formule sans paraben et sans conservateur, reste depuis inchangé. -Nivea 1924-2010 : Les années 30 marquent le début de l’expansion internationale. Nivea

information au même moment. L’Oréal a mis en place deux événements qui se déroulent une fois par an et qui ont pour objectif de solidifier les relations que l’entreprise entretient avec ses fournisseurs : L’Oréal Cherry Pack est un salon de l’innovation packaging. Les fournisseurs sont invités à proposer des innovations en matière d’emballage. L’Oréal promeut ainsi l’innovation collaborative en mesurant l’aptitude de ses fournisseurs à proposer des solutions et technologies nouvelles qui pourront contribuer

l’environnement Des gammes certifiées bio A l’échelle du groupe, plus de 400 matières premières sont agréées Ecocert, dont 170 issues de l’agriculture biologique, qui ont déjà permis de mettre sur le marché plus de 70 produits certifiés. Pour la Division Produits Professionnels, L’O réaL PrOfessiOnneL lance son premier shampoing certifié bio par Ecocert dans la gamme Série Nature. La Division Produits Grand Public rencontre de premiers succès avec des produits certifiés bio lancés en France : Mixa et Ushuaïa

et ciblent de manière plus large en utilisant un jargon plutôt multiculturel. Par exemple Dop, pour sa campagne a eu recours à des castings multiculturels par l’introduction de produits exotiques dans la composition de leurs lignes de produits : shampoing au Henné, au Karité, à l’huile d’avocat, etc. Même si ces marques se sont engagées sur ce marché, nous avons plutôt tendance à juger qu’elles le font de façon indirecte et suggestive. En effet, pour ne pas perdre leurs clientèles habituelles et dans

la caisse et elle a oublié des shampoings. Elle va les chercher et prend un pack de 3 shampoings avec un look bon pour l’environnement. A la sortie elle donne de l’argent à une dame pour une association. Rentrée chez elle, elle se questionne.. A cause d’une situation imprévue (oubli des shampoings) dans la précipitation, elle a baissé la garde. En faisant le choix rapide du pack de 3 et du packaging « bio » elle pense qu’elle a fait le bon choix (économique et bio en plus !). En sortant du magasin

  Le consommateur est de plus en plus conscient de son environnement, du point de vue de sa diversité, le respect de soi devient une valeur centrale que les sociologues identifient comme à la base de l’attirance pour le développement durable et le bio. En effet, le respect de la nature, de soi et des autres passent par les gestes du quotidien. Les choix de chacun pour des produits naturels, qui correspondent aux normes de l’environnement constituent une éthique de la vie qui s’exprime dans une attitude