Packaging Suchard

passer leur commande. 5) Les influenceurs Les consommateurs/acheteurs sont influencés dans leurs volontés d’achat par plusieurs acteurs et certains pouvoirs publi promotionnels. Par le soin esthétique apporté aux machines toujours plus design, au packaging impeccable des boîtes de capsules, les machines à dosettes jouent sur la perception des consommateurs. Les campagnes de publicité ont également un réel impact sur les achats des clients, par exemple le choix de George Clooney comme « ambassadeur

calcule en temps réel, le temps de cycle réel, ainsi que les T.R.S. (taux de rendement synthétique), taux brut de qualité, taux de planification sur différentes lignes de conditionnement." KRAFT JACOBS SUCHARD (Belgique –Allemagne – Espagne) Dans le secteur de la fabrication du chocolat, Kraft Jacobs Suchard a gagné plus de 5 % de productivité. Dans le secteur de l’ensachage du café, Real-TPI optimise la productivité et la disponibilité des machines de remplissage. Par intranet, les responsables en Allemagne

a brand that customers are sufficiently conscious, aware of and which they have strong, unique and sympathetic brand associations. This knowledge building implies: • Mixing and Matching brand elements ( as brand names, logos, symbols, packaging and slogans) • Integrating brand marketing activities • Leveraging secondary association (such as the company, channel of distribution or country of origin) c) Measuring and Interpreting Brand Performance Determining or

(marques) Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, 282,81 M € (21,6 %) After Eight) d'affaires sur le marché du chocolat en 2003 Nationalité du groupe Suisse Américaine Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) (filiale du 268,41 M € (20,5 %) groupe Altria [ex- Philip Morris]) Delphine Enjalbal Fanny Malé Bertrand Dubois 12 2003/04 Ferrero (Mon chéri, Kinder) Masterfoods Bounty, Snickers) Lindt

Grany, Prince, Petit Ecolier, Pépito, Taillefine NESTLE : Nesquik, Chocapic, Golden Grahams CADBURY: La Pie qui chante, Carambar, Krema, Mi-cho-ko, Poulain KRAFT FOODS : Côte d'Or, Milka, Suchard, Toblerone, Daim BAHLSEN St MICHEL : Madeleine de Commercy KELLOGG'S: Spécial K, Kellogg's Extra, Smacks, Frosties, Choco Pops, Rice Krispies UNILEVER BESTFOODS : Alsa

produits sans marques distribués à prix réduits avec une mise en scène des produits réduits et un minimum de main d’œuvre. Marque-enseigne : Marque de distributeur appartenant à l’enseigne distribuant ces produits mais dont le nom n’apparaît pas sur le packaging. Il s’agit d’une marque à part entière. DPH : Droguerie Parfumerie Hygiène (rayon GMS). Mass Market : terme anglophone qui désigne la grande distribution en français. processus de sélection LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS OU MDD: UN MODELE DE DEVELOPPEMENT

MDD afin qu’elle représente 50% des ventes en volume contre 30% en 2005. Les leviers pour atteindre cet objectif sont les suivants : 1) Augmentation et amélioration de l’offre MDD 2) Poursuite de la baisse les prix, 3) Création de nouveaux packagings 4) Amélioration du merchandising des produits. 1) L’offre qui devra à terme atteindre 5000 produits, sera enrichie de 400 références en 2006 à la fois en MDD « cœur de cible » et en « MDD thématique ». Évolution de l’offre Casino et Géant

| |Concurrence élargie : les grandes marques proposant des produits | | | |similaires à ceux du groupe Mars : Nestlé, Suchard ou encore | | | |Cadburys. | Le marché des barres chocolatées représente une réelle opportunité. Même si le marché est

91 523 tonnes (91 450 en 2007), soit une quasi stagnation du marché. * Ventes en valeur en 2008 : 823,76 Millions d’€ (792,08 Millions en 2007), soit une augmentation de 4 %. * L’évolution du marché * « Les barres Mars, les rochers Suchard et autres tablettes Milka ont repris leur place dans le panier de courses des ménages. Après s'être serré la ceinture pendant la crise, les Français se laissent de nouveau aller à la gourmandise. Le marché du chocolat, qui pèse 2,6 milliards d'euros

réalisé un chiffre d'affaires de 3,66 milliards d'euros en 1998, dont 320 millions dans la branche chocolat et confiserie. La marque commercialise les bonbons Quality Street, les barres chocolatées Lion... Kraft Foods (anciennement Kraft Jacobs Suchard) est à la tête d'un portefeuille de marques bien garni qui comprend les bonbons La Vosgienne, Krema, Kiss Cool, les chewing­gums Hollywood, Tonigum et Malabar, mais aussi les pastilles Vichy et les cachous Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains