Parrainage

Table des matières Introduction 1 1. L’Alcool 1 1.1. Affichage et Presse 2 1.2. Radio 2 1.3. Télévision et Cinéma 2 1.4. Internet 2 1.5. Evénements sportifs (parrainage) 3 2. Le Tabac 4 2.1. Medias 4 2.2. Evénements sportifs (parrainage) 5 3. Effets de la loi et peines encourues 7 3.1. Le Tabac 7 3.2. L’alcool 9 Conclusion 10 Introduction Claude Evin est un homme politique et avocat français né le 29 juin

certes différents mais qui gravitent dans un même champ, celui de la communication d’entreprise. Pour mieux comprendre notre devoir basé sur le mécénat et le sponsoring, nous devons vous faire comprendre la différence entre ces termes. Le parrainage est un terme générique qui recouvre les actions de sponsoring et de mécénat. Si l’entreprise adopte la même démarche dans l’un et l’autre cas, la nature des opérations diffère. Mais en quoi ? Personne ne s’accorde. Pour les uns, ce serait

Introduction : Pour mieux s’intégrer dans son environnement, l’entreprise doit communiquer sur elle-même : les relations publiques, le parrainage (sponsoring et mécénat), la publicité …sont autant de moyens qui permettent à l’entreprise de renforcer son image et de susciter autour d’elle un climat de confiance et de sympathie favorable au développement des affaires. Alors, en général qu’est ce que le Sponsoring et le mécénat ? Et quelles sont les différences entre eux ? I :

LE SPONSORING 1) Définition Le parrainage ou Sponsoring est une forme de communication par laquelle, sur la base d'un contrat, une entreprise apporte un soutien (le plus souvent financier) à une manifestation, une activité, un organisme ou une personne, dans un but promotionnel. Elle tente par ce biais de créer ou de développer une image positive pour elle-même, sa marque, ses produits ou ses services. Le parrainage d'une manifestation s'accompagne le plus souvent d'une campagne de relations publiques

choix du Sponsor La quête du parrain idéal Proposition du parrainé Proposition de parrainage audiovisuel QUATRIEME PARTIE : Nature et contrat 1) 2) La forme de participation et la nature du soutien Le contrat de parrainage 2 CINQUIEME PARTIE : Domaine du parrainage et autres instruments de Communication 1) 2) 3) Quatre types de Sponsoring Autres instruments de communication Mieux communiquer grâce au parrainage SIXIEME PARTIE : Mesure du sponsoring 1) L’ancêtre : le press-book 2) Les indicateurs

Note de Recherche Comment calculer des retombées du sponsoring sportif ? Ouvrages de référence : BJÖRN WALLISER Le parrainage, sponsoring et mécénat Dunod, Paris, 2006 ALAIN FERRAND, LUIGGINO TORRIGIANI, ANDREU CAMPS i POVILL Sport et Sponsoring Insep Publication, Paris, 2006 1 Table des matières : Introduction I. Présentation théorique du concept • Pré-tests • Contrôle opérationnel • Post-tests II. Analyse des implications managériales du concept • Générale • Liée à la problématique

matches à la télévision. 4-le sponsoring et les jeux olympiques a-Programme TOP : est le plus haut niveau de parrainage olympique et donne aux sponsors des droits marketing mondiaux pour les Jeux d’hiver, les Jeux d’été et les Jeux Olympiques de la Jeunesse. Les entreprises partenaires TOP sont des multinationales capables de fournir un soutien direct, des services de parrainage ou leur expertise afin d'organiser les Jeux. Outre leur support au CIO et aux comités d'organisation, les partenaires soutiennent les

 SOMMAIRE Introduction p.06 I. Evolution du mécénat et du sponsoring depuis 1960 p.07 1.1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p.07 1.1.1 Définition du mécénat et de ses champs d’intervention 1.1.2 Définitions du sponsoring et du parrainage 1.1.3 Les différences majeures entre mécénat et sponsoring 1.2 La législation du mécénat et du sponsoring, un élément différenciateur p.15 1.2.1 Les différentes formes de mécénats 1.2.2

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La radio : Couverture importante de la pop. Audience jeune et féminine. Adapté à la création de pt et à la création de trafic dans les pts de vente. * Les radios nationales Ex : France inter… → N’accepte que la pub collective ou le parrainage d’émission. Les stations sont généralistes, ou ce sont des stations locales commerciales (type RFM). Mais l’attention est faible, la radio est svt en bruit de fond. 1.2.5) La TV : Média privilégié pour les PGC°. → Audience très large = couverture