Part De Marché Nutella

nous a permis de structurer notre étude. Ainsi dans une première partie nous avons analysé les conditions de base du secteur comprenant la définition du secteur, le degré de développement économique et social, le rôle respectif de l’Etat et du marché, pour enfin finir sur l’étude de l’offre et de la demande. Dans une seconde partie nous avons étudié la structure du secteur avec le degré de concentration, l’analyse des forces concurrentielles et le degré d’ouverture international de celui-ci

produit l’algue, rappel du plan 3 [pic][pic] 7 1/historique, l’entreprise et la marque, identification de l’entreprise, le plan, les chiffres, la charte 7 2/le produit, le bio et typologie du consommateur Bio, l’assortiment et l’envirronement du marché, le positionnementde l’entreprise, offre et la demande, l’environnement commerciale, la concurrence et le circuit de distribution 16 3/la commercialisation du produit, les motivation du client, les méthodes de vente, l’argumentaire de vente, objections

les phénomènes de consommation « La tendance, si on ne s’y adapte pas, on risque d’être perdu (c’est sur du long terme) » ☝︎Une tendance peut représenter une menace pour l’entreprise/un marché mais une opportunité pour une/un autre Pyramide des âges de la population UE (slide) Se demander « Impact sur quels marchés ? » et « Effets positifs ou négatifs ? » Exemples : Besoins des personnes âges, tout l’aspect social, les services développés pour les repas à domicile et les aides sociales = Impact

ce que j'ai fait, pas de ce que j'ai subi. Y a les filles qui se lèvent deux heures à l'avance pour se maquiller et s'habiller. Puis il y a celles qui se lèvent 10 minutes à l'avance, pour pouvoir dormir plus longtemps. Y a les filles qui peuvent marcher toute une journée avec des talons de 15 cm, et celles qui portent des converses avec une robe. Y a les filles qui ont toujours un parapluie sur elles pour protéger leurs cheveux de la pluie, et puis celles qui rentrent chez elles trempées. Y a des

rôles parents/enfants 3) Problèmes d’obésité Conclusion Depuis 1980, l’enfant est devenu un réel élément de consommation. En 2013, leur consommation est estimée entre 3 et 5 Milliards d’euros. Il représente véritablement une part de marché supplémentaire pour les entreprises. Très tôt l’enfant commence à avoir un effet persuasif sur les achats de ses parents. Dès l’âge de 2 ans, il a la capacité d’exprimer son opposition ou son envie d’obtenir un jouet. Entre 4 et 6 ans, l’enfant

communiquer. Quand la surface disponible est trop petite, les spécialistes en marketing vont s’arranger pour inventer un nouveau sur-conditionnement afin de séduire les consommateurs. Aujourd’hui étant donnée la forte concurrence qui existe sur les marchés, le packaging a pris une importance démesurée, c’est devenu un outil de survie : optimisation des linéaires, impact visuel justification du prix, affirmation d’un leadership ou d’une avance technologique. Le packaging regroupe trois notions : le conditionnement

producteur face au marché 19 a. Les déterminants de l’offre individuelle 19 b. L’offre de marché 20 c. Déplacement de la courbe d’offre 21 d. Le marché concurrentiel 21 Chapitre 2 : Le consommateur 24 1. Le consommateur et l’utilité 24 2. La contrainte budgétaire 24 3. Les préférences du consommateur 25 a. Courbe d’indifférence 25 b. Propriété des courbes d’indifférence 25 4. L’optimisation : le choix des consommateurs 26 5. Le consommateur face au marché 26 a. Les

affectifs. Étant en 1999, Milka utilise des valeurs d'information en cherchant à renforcer sa notoriété auprès des téléspectateurs afin de se faire connaître plus rapidement et d’élargir sa cible principale ainsi que son cœur de cible. D’une autre part, Milka utilise des valeurs morales en cherchant à montrer les pratiques utilisées lors de la création/production du chocolat ce qui permet de convaincre et de faire renforcer la confiance des téléspectateurs sur leurs pratiques et leurs méthodes. L’objectif

ainsi restaurer son capital social. Le Web accentue ce phénomène en facilitant la création de communautés virtuelles dans lesquelles les internautes vont pouvoir échanger. Certaines marques comme Harley Davidson, Ducatti, Nike, Pampers ou encore Nutella, ont bien compris cette évolution et développent des stratégies marketing autour de communautés virtuelles très actives. Ces évolutions ont amené plusieurs chercheurs à analyser ce phénomène et à étudier son intérêt pour les entreprises. Nous allons

..........................p.4 A) Définition p.4 B) Les différents types de marque p.4 C) Les fonctions d’une marque p.5 II- Les étapes du lancement de marque p.8 Etape 1 : Décider sur quoi va porter la marque p.8 Etape 2 : Les études de marché p.11 Etape 3 : Développer le nom, le logo et l’accroche p.17 Etape 4 : Définir le Mix Marketing de la marque p.19 Etape 5 : Les acteurs du lancement de marque p.21 Etape 6 : La protection de marque p.21 III- Les facteurs clés de succès