Pduc Bricolage

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DOSSIER PDUC DELFAU MARINE Mr BRICOLAGE DOSSIER 1-1 : Analyse commerciale et structurée de l’unité commerciale 1-a Analyse de l’UC dans le contexte de son réseau  La structure du réseau Mr Bricolage est le 3ème acteur du marché de la distribution spécialisée du Bricolage en France. Avec 700 points de vente et 12 000 collaborateurs, il constitue le 1er réseau d’indépendants de ce marché. Mr Bricolage est aussi présent à l’international avec 52 points de ventes, ce qui couvre un espace géographique

mitigeurs... dans un seul endroit. (Annexe 8) L'enseigne Brico Dépôt a été créee pour être un discounter du bricolage. Ce positionnement est toujours d'actualité aujourd’hui, même si ces dernières années la communication tend plutôt vers une image de qualité au bon prix. (Annexe 9) Aujourd'hui, les groupes Leroy Merlin et Kingfisher captent à eux seuls plus des deux tiers du marché du bricolage en France. Brico Dépôt est le troisième acteur de ce marché. (Annexe 10) 1,1,3 La concurrence: Sur St Etienne

la richesse et la sécurité financière A. Historique * 1978 : The Home Depot a été fondée par Bernie Marcus et Arthur Blank. * 22 Juin 1979 : Ouverture des 2 premiers magasins du « go-it-yourselfer » « faire sois même » en matière de bricolage, à Atlanta, en Géorgie. Les fondateurs ont changé pour toujours l’industrie de la rénovation quand ils ont ouvert leur premier magasin. * Les premiers magasins faisaient environ 5 574 m², et avaient l’aspect d’entrepôts. L'histoire de Home Depot

|de jardin toute l'année. Conran Shop, Habitat, Ikéa… proposent des gammes de meubles pour vivre dedans / dehors. | |Les grandes surfaces de bricolage ont d'ailleurs retravaillé leurs stratégies dans le même sens. | |Mr Bricolage, Lapeyre, Leroy Merlin, Catena… les grandes surfaces de bricolage consacrent un espace de plus en plus important | |aux meubles de jardin et aux produits de décoration.

Introduction Entre 1960 et 2005, le volume des produits de bricolage a augmenté de 2,6 points de plus coïncidant avec la hausse du nombre de propriétaire et leur volonté d’améliorer le confort domestique. Depuis les années 60, les circuits de distributions des produits de bricolage se sont en outre considérablement transformés, les petits commerces et notamment les quincailleries ont vu leur part de marché se réduire fortement au profit des grandes surfaces spécialisées. Les secteurs commerciaux

| | | | | |L’enseigne : Mr Bricolage est une enseigne à forte notoriété tant au|L’enseigne : L’enseigne est très concurrencé par d’autres enseignes | |niveau national qu’au niveau local. |sur le marché.

Le plan de découverte : 1) situation actuelle : Vous habitez en ville ou en campagne ? Vous habitez près d’une rue où y a de la circulation ? C’est pour une nouvelle maison ou votre maison actuelle ? Si maison actuelle, comment est votre porte actuelle ? Etes-vous propriétaires d’une maison ? Ou vous l’avez acheté ? Ca fait combien de temps que vous l’avez ? Pourquoi ce changement ? Vous avez déjà rencontré des soucis par rapport à des effractions ? Quel est le style de votre maison ? L’entreprise

Interne : Offre globale de l’entreprise : Centrée sur la construction, la rénovation et l’amélioration de l’habitat, l’offre Brico Dépôt s’adresse en priorité aux artisans et aux particuliers amateurs de bricolage. Avec plus de 10 000 références, contre environs 40 000 dans les très grandes surfaces de bricolage, les gammes vont vers l’essentiel. L'offre est proposée en volumes et immédiatement disponible. Définition caractéristique techniques : Le produit : Service dans la gamme : Prix : Depuis plus

de bricolage est née. C’est en 1971 qu’il créée la marque et le premier logo de Castorama, l’origine du nom Castorama vient du castor, cet animal bien connu pour construire son habitation seul. Le groupe Castorama Dubois Investissement est repris en 2002 par l’anglais KINGFISHER. Un an après la mort de son fondateur le logo de Castorama change en 2006. Son siège social se trouve à Templemars (59) (société par actions simplifiée unipersonnelle). Castorama se divise en 4 Univers le bricolage, le