Pelforth

Kronenbourg qui appartient au groupe Carlsberg depuis 2008 : 36.46% des parts de marché en 2009  AB INBEV France (Leffe, Hoegaarden, Stella Artois, Boomerang, Becasse): 11.12% des parts de marché en 2009.  Heineken entreprise (Heineken, Desperados, Pelforth, affligen, Fisher...) : 38.28% des parts de marché en 2009 Ces trois groupes représentent à eux seuls un peu plus de 85% du marché en 2009. 2010/2011 4 A ces leaders s’ajoute, des micro-brasseries réparties un peu partout sur le territoire

Blanche de Bruges, Hoegaarden, Wieckse Witte Bières blondes : Guillotine, Lucifer, Le fruit défendu, Kronenbourg, Heineken, 1664, Affligem, Grimbergen Bières ambrées : Adelscott, Georges Killian’s, Kwak • • • Bières brunes : Leffe brune, Pelforth brune, Maredsous brune 16 Les Verres • • • • • Les bières blanches dans un verre à facettes Les bières blondes dans un verre tulipe Les bières d’abbaye dans un verre calice Les bières rousses dans un verre droit Les bières brunes dans un

Quelques liens utiles Le marché de la bière www.brasseurs-de-france.com www.infobiere.net www.emapmedia.fr (http://www.emapmedia.com/content.asp?m enu=2010003&page_id=360) De grandes marques de bière communiquent www.prodimarques.com/saga/pelforth/pelforth.php La législation - Loi Evin www.aacc.fr www.prodimarques.com/saga/heineken/heineken.php www.legifrance.gouv.fr Le média poche www.media-poche.com/ 12 Glossaire “Spécial Bière” La dénomination "panaché" est

trois pôles de production (dans le Nord, en Alsace, et à Marseille. Heineken Entreprise est présent sur l’ensemble des segments de bière (blondes, brunes, sophistiquées, standard, sans alcool…) avec des marques renommées comme Heineken, Desperados et Pelforth. Côté distributeur, France Boissons est lui aussi le leader de son secteur et distribue à ses clients de la bière mais également une gamme complète de produits de qualité sous marques partenaires ou exclusives : le vin, le café, l’eau… Elle dispose

2009, les ventes de bières en grande distribution se concentrent sur les marques suivantes 17: Heineken 18,50% Kronenbourg 18,40% 1664 10,90% Leffe 7,70% Desperados 6,70% MDD et premiers prix 4,00% 33 Export 3,90% Pelforth 2,80% Bavaria 2,00% Grimbergen 2,10% Brasseurs industriels Palmarès par année En 200718 InBev (marques Stella Artois, Leffe) - 14,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires (BE-BR) ; Heineken - 12,6 milliards (NL) ; SABMiller

• Une collaboration étroite (co-responsabilité, réunions,…) Économie d’échelle et investissements Pour s’étendre à l’international, Heineken n’a pas hésité à dévorer plusieurs grandes marques. C’est ainsi que les marques et brasseries Tiger, Pelforth, Fisher et surtout Amstel sont sous le contrôle de la société néerlandaise. Grâce à ses 115 brasseries de part le monde, Heineken applique une économie d’échelle qui lui permet d’être l’une des sociétés les plus rentables par litre produit. Plus

The Sub, une machine pression adaptée à une consommation quotidienne. Avec le lancement de SOL, Heineken répond à de nouvelles attentes des consommateurs et à l'ambition d'Heineken de développer le marché des bières Mexicaines en France. Avec Pelforth Radler, le groupe apporte une touche d'originalité au marché actuel avec ces bières aromatisées au citron ou encore au pamplemousse rose. En empruntant ces voix, on assiste à une diversification d'Heineken voulant capter un nombre toujours plus

marques, dont Heineken (1 marque en volume en hypers et supermarchés en 2013), Desperados, Pelforth et Affligem. Sites de production Avec 1 bière sur 3 produite en France, Heineken est le premier brasseur dans l’Hexagone, à travers ses 3 sites de production : - Mons-en-Baroeul (59) : 120 références, dont les marques Heineken, Pelforth, Desperados et ‘33’ Export ; - Schiltigheim (67) : marques Heineken, Pelforth, Desperados, Fisher (capacité de production annuelle de 1,8 million d’hectolitres) ; - Marseille

frigoandco.com). L'appareil est vendu à un prix avoisinant les 249 € dans une grande surface spécialisée comme Darty. Le Club Beer-Tender pro a été créé. De son côté, Heineken a étendu ses marques de bière proposées en fûts produits par SEB en ajoutant Pelforth et Affligem. En parallèle, d'autres offres fleurissent dont celle de Philips qui a lancé PerfectDraft en association avec d'autres marques de bière. Partie 2 du cas N°9 - Questions 1. BeerTender® a lancé une nouvelle famille de produits dans

Les tendances du marché pertinent 8 Le marché pertinent de Coreff, est celui de la bière. Comme il nous l'a expliqué, Coreff est en concurrence avec toutes les autres marques de bières. Plus de 85% du marché est détenu par 3 etc...), heineken (Pelforth, desperados, Edelweiss, Fischer etc...) et Inbev (Stella Artois, Beck's, Jupiler, Hoegaarden etc..) Il existe plusieurs sortes de bières. Il existe les panachés, et les bières sans alcool qui grands groupes. Karlsberg (marque kronenbourg, 1664, Grimbergen