Perception Du Luxe

mécanismes de réception ------------------------------------------------- I. La communication à effet direct II. La communication à hiérarchie des effets III. La matrice de Vaughn IV. Les leviers de l’acte d’achat V. Les filtres de perception VI. L’attention et les mécanismes de réception I. La communication à effet directs A. Le behaviorisme. (Watson, Pavlov, Al) Comportements des êtres vivants en réponse à des stimuli, c’est le contraire de la psychanalyse. Les

selon : Produits public/produits privés Produits de luxe/produits de nécessité, Influence relative des groupes de référence sur l’intention d’achat Faible influence Sur l’achat de produits Forte influence sur le choix de la marque PRODUIT Forte influence Sur l’achat de produits Produits publics de nécessité Influence faible pour le produit forte pour la marque (expl. Montres, voitures, costume) Produits publics de luxe Influence forte pour le produit et pour la marque (expl

CultureManon GUIZERIX, Elisa JESTIN, Clémentine PECHOULTRES SUJET CULTURE La culture française vue à l’étrangerManon GUIZERIX, Elisa JESTIN, Clémentine PECHOULTRES TC2-groupe 2A 1 SOMMAIRE Introduction 2 La mode, la beauté et le luxe à la française 3 L’influence de la mode et du luxe dans le monde 3 Paris, la capitale de la mode 3 Le français avec son béret et sa marinière 3 La mode française reconnue mondialement 4 La haute joaillerie française représentée dans le monde 4 La beauté à la française 5 La

E-luxe Sommaire INTRODUCTION 3 I. Partie préliminaire 4 A. le Luxe…… 4 1. Le marché du luxe ……4 2. Les spécificités du marketing de luxe 7 3. L’arrivée de nouveaux concurrents 8 4. Une clientèle plus diversifiée et plus large 9 B. Le e-commerce 10 C. Le e-luxe…. 12 1. Présentation 12 2. Typologie des différents sites 13 II. Internet, un nouveau circuit de distribution pour les maisons de luxe ? 16

émotionnel est très travaillé par les Services de Recherches et Développements de chaque entreprise. Si nous prenons l’exemple du secteur automobile, les moindres détails sont pris en compte comme celui du bruit que devra faire la portière d’une voiture de luxe. Réponse : « un bruit velouté »… Il ne restera plus qu’à définir ce que ce secteur entend par « velouté »… Nous arrivons à un stade où chaque entreprise testera son produit parallèlement aux cinq sens avant de le lancer sur le marché. Afin de travailler

produisent en nous un sentiment de liberté et de vitalité. Pour Kant cependant, ce sentiment est universel en droit : si je trouve cette fleur belle, tout homme doit pouvoir éprouver la même chose, parce que nous partageons tous les mêmes facultés. La perception de la fleur entraîne le même jeu chez moi, et chez autrui : le beau est donc tout à la fois un sentiment, et quelque chose d'universel. II-L’art est désintéressé A-L’art est inutile  La première fonction de l'art est évidemment de produire de

biais d'impôts mais également des productions dans l'industrie de luxe. Il ne faudrait donc pas écraser l'agriculture par les impôts. « Que l'impôt ne soit pas destructif ou disproportionné à la masse du revenu de la nation ; que son augmentation suive l'augmentation du revenu ; qu'il soit établi immédiatement sur le produit net des biens fonds et non sur le salaire des hommes, ni sur les denrées, où il multiplierait les frais de perception, préjudicierait au commerce et détruirait annuellement une partie

"imprégnés d'odeurs"; "vague" => cette évocation des sens nous fait imaginer ce paysage idéal. Bonheur défini par lumière et chaleur("mille feux"), immensité ("vaste"), harmonie et ordre ("mêlaient d'une façon solennelle et mystique"), abondance et luxe ("splendeur"; "esclaves nus") => Ces correspondances révèlent l'harmonie du bonheur Expression du spleen : Mais il reste une part de "spleen" dans cet "idéal" montré au dernier vers par "languir" qui au XIXème siècle signifiait un dépérissement

situe au croisement du luxe et de la mode pour enfant. 10 1. Le marché du luxe 10 a. Définition 10 b. Tendances du marché du luxe 11 c. L’offre 12 d. La demande 14 2. La mode enfantine 16 a. L’enfant, une nouvelle cible pour les annonceurs. 16 b. Définition et segmentation du marché 17 c. La mode enfantine en chiffres 18 d. Les tendances 19 B. Diagnostic du marché de la mode enfantine haut de gamme/ de luxe 21 1. Tendances 21

Au cours des dix années pendant lesquelles Tom Ford a été le directeur artistique de Gucci et de Gucci group, les ventes sont passées de 230 millions de dollars en 1994 à près de 3 milliards de dollars en 2003, faisant de Gucci l’une des marques de luxe les plus importantes et les plus rentables au monde. En avril 2005, il annonce la création de la marque TOM FORD. Il est rejoint dans cette aventure par l’ancien PDG de Gucci Group, Domenico De Sole, qui occupe le poste de président du conseil d’administration