Persuasion Publicitaire

une campagne de pub avec un budget réduit, misez sur des idées futées. Dont sur les médias tactiques, ces objets de la vie quotidienne. Explications de Stephane Marrapodi, co-président de Tapage Communication, agence de publicité Les supports publicitaires Les médias dits « traditionnels » La télévision, la radio, la presse écrite, Internet, le cinéma Les médias tactiques Boite à pizza, tables de bistrot, cintres de pressing, sacs à pain, gobelets, cabines d’essayage des grands magasins, salles

Prospection téléphonique dans les différentes structures. * Publipostage. * Création d’une plaquette de présentation * Création de spots radio en faisant la promotion de l’agence et de ses prestations. * Création de bannières publicitaires qui serait mise en ligne. * Publicité de l’agence dans la presse quotidienne. * Proposition d’une offre promotionnelle pour toute nouvelle adhésion à l’agence. IV) Le budget Budget pour la création d’une plaquette de présentation

souvent sans leur consentement[5]. Ces données sont savamment analysées, mettant ainsi en œuvre un véritable profilage et une segmentation des usagers. Selon Meghan O'Holleran, directrice de la section mobile et publicité dynamique d'une régie publicitaire américaine[6], « c'est comme ça qu’on peut tout tracer, en regardant quelles sont les applications téléchargées par le mobinaute, leur fréquence d’utilisation ainsi que le temps qu’il y passe »[5]. Il est de plus impossible de désactiver a posteriori

d’affaires. Un message publicitaire est perçu comme unilatéral, partisan, intéressé et centré sur l’entreprise et non sur le consommateur. Le maillon le plus faible de la publicité, c’est donc sa crédibilité, car aux yeux de l’individu moyen, un message publicitaire est rarement digne de confiance. La publicité est plus considérée comme une forme d’art que comme un vecteur de communication. Sous de nombreux aspects, la publicité est un jeu « perdant/perdant ». Si un slogan publicitaire est dénué de sens

n’est même pas mégalomaniaque, c’est une forme humoristique à mi-chemin entre le message de sollicitation et le nonsense. Assurément, le spot publicitaire n’est pas nihiliste, ne tombe pas dans l’incohérence verbale et l’irrationnel absolu, son propos étant contrôlé par la volonté de dégager la valeur positive du produit. Là est la limite du nonsense publicitaire : tout n’est pas permis, l’extravagance doit servir à terme à rehausser l’image du non-sens et ce, dans un espace où certes l’enjeu est l’inscription

TPE INTRO : • Choix sujet : Il y a de plus en plus de pubs => volonté de s’intéresser aux techniques des publicitaires. Elle touche l’ensemble des individus dans la société actuelle et nous avons choisi la TV parce que c’est le moyen le plus direct utilisé pour influencer les consommateurs. • Choix de la démarche : On a voulu aborder le sujet sous 3 angles : évolution, rôle et techniques. On s’interrogeait de savoir si la publicité tenait un vrai rôle dans la consommation. C’est pourquoi

supérieurs. Quel est l’objectif du brief client ? ( Transmettre toutes les informations nécessaires à la conception et la réalisation de la campagne publicitaire De quelles rubriques doit être composé le brief Client ? ( L’objectif de communication ( Le contexte ( La cible ( Les fondements de la marque ( L’environnement publicitaire concurrentiel ( La stratégie actuelle et future de la marque ( Les interrogations de l’annonceur ( Les contraintes imposées Quelles sont les informations

propre vie, et ainsi de suite jusqu'au pronom personnel « Ils ». Ce livre se termine par une pléiade de slogans publicitaires, ceux-ci se finissant par le cynique « Bienvenue dans un monde meilleur ». Cette conclusion résume la promesse mensongère inhérente à l'ensemble de la publicité - la promesse d'une vie meilleure - dans un monde où la recherche du bonheur a fusionné avec l'image publicitaire. Un concepteur rédacteur décrit le cynisme de son métier. Dans ce roman d'autofiction d'inspiration autobiographique

PUBLICITE P.WILHELM LEGIPRESSE, mai 1998. Le message publicitaire, qui peut notamment s’entendre comme : « toutes formes de communication faite dans le cadre d’une activité professionnelle et destinée au public, dans le but de promouvoir une entreprise, un groupe d’entreprises, une marque ou la fourniture de biens ou de services » (1) recèle parfois les éléments constitutifs d’un comportement économique répréhensible. La communication publicitaire constitue une information, au sens de l’article 10

généralement sous forme de campagne publicitaire, grâce à la diffusion de bandeaux publicitaires (appelés aussi bannières publicitaires), sous forme graphique, ou de liens sponsorisés, sous forme textuelle. Des entreprises spécialisées, appelées « régies publicitaires » sont généralement le point de passage recommandé pour la gestion des campagnes publicitaires. Elles représentent ainsi un intermédiaire entre les annonceurs (souhaitant diffuser une campagne publicitaire) et les éditeurs (propriétaires