Pestel Chocolat Bio Equitable

actuellement plus de trois millions de clients à travers le monde. Nespresso réalise 85% de ses ventes auprès des particuliers, les 15% restants regroupe les professionnels tels que les restaurants. QUESTION 1 : A) Analyse du marché du café Analyse PESTEL MACROENVIRONNEMENT | | OPPORTUNITÉS | MENACES | Politique | | * Instabilité politique et sociale des pays producteurs | Économique | * Le marché du café est un marché mature. * Le café est la seconde marchandise la plus échangée

DIFFERENTES SORTES DE CAFE Café Torréfié Café Soluble Décaféiné 74% du marché 20% du marché 6% du marché LE COMMERCE EQUITABLE Le café est le symbole du commerce équitable :  Matière première la plus exportée après le pétrole mais produite par des petits paysans et des exploitations familiales. Chiffres et tendances du secteur :    Les produits du commerce équitable sont encore relativement plus chers que les mêmes produits de grande marque. Marché de niche même si la tendance est à la

cosmétiques et mise donc sur un investissement très important dans la Recherche & Développement. En termes d’innovation, L’Oréal a réalisé plusieurs avancées technologiques majeures et créé deux nouveaux laboratoires. L’un dédié à la cosmétique bio et naturelle pour alimenter les marques The Body Shop ou Sanoflore. L’autre en cosmétique instrumentale pour “saisir ce qui commence” dans ce domaine prometteur. Plus de 120 molécules ont été inventées depuis 30 ans par les chercheurs de L'Oréal. Les

produits cosmétiques et mise donc sur un investissement très important dans la Recherche & Développement. En termes d’innovation, L’Oréal a réalisé plusieurs avancées technologiques majeures et créé deux nouveaux laboratoires. L’un dédié à la cosmétique bio et naturelle pour alimenter les marques The Body Shop ou Sanoflore. L’autre en cosmétique instrumentale pour “saisir ce qui commence” dans ce domaine prometteur. Plus de 120 molécules ont été inventées depuis 30 ans par les chercheurs de L'Oréal. Les

biologiques rencontrent un grand succès en Europe. Il y a un vrai prise de conscience chez les européens sur les produits chimiques voire toxiques que peuvent contenir les parfums. Ils privilégient donc des produits biologiques ou encore issus du commerce équitable. Depuis plusieurs années le marché européen occidental est en pleine maturité, les pays émergeants sont aujourd’hui les relais de croissance. En effet le taux d’exportation de l’industrie des parfums et cosmétiques française se monte à plus de 40%

................... 44 1 - LES CONTRAINTES ENVIRONNEMENTALES ................................................................ 44 2 - LES 2 GRANDES PARTIES DE L'ENVIRONNEMENT ..................................................... 45 I.12 LE MODÈLE PESTEL .............................................................................................. 47 I.13 LE MARCHÉ 2 ........................................................................................................... 51 1 - DISTINCTION ENTRE

marketing Dans certains secteurs d’activité, d’autres facteurs jouent, tels que l’environnement météorologique, l’environnement écologique ou encore socioculturel avec l’avènement du consommateur citoyen, qui permet le développement du commerce équitable. La concurrence Il existe trois formes de concurrence : directe, indirecte ou générique. Généralement, on ne s’intéresse qu’à la concurrence directe et l’on oublie de regarder les autres types de concurrents.  La concurrence directe. Ce sont

diagnostic in vivo, réalisé dans le corps du patient, par exemple via l’imagerie 1. Honoré R., « Le TGV envisage de passer la vitesse supérieure pour mieux concurrence l’avion », Les Echos, 15 octobre 2008, 26. 2. http://www.biomerieux.com/servlet/srt/bio/portail/dynPage?node=Activities; http://www.biomerieux.com/upload/Strategy_Presentation_Finale_FR_INTERNET21.pdf. 33 MARKETING POUR INGÉNIEURS médicale). L’entreprise évolue donc sur le marché plus global du diagnostic et doit intégrer dans

académiques et les développements managériaux de cette tendance sont multiples et encore hétérogènes. Le marketing sociétal prend plusieurs connotations selon la cause qu’il défend prioritairement : éthique, écologie, développement durable, commerce équitable, responsabilité sociétale des entreprises… Cette diversité constitue un vivier intéressant de nouvelles tendances porteuses qui se développent progressivement sous la pression démocratique. 3.7 Le marketing relationnel Historiquement, depuis

académiques et les développements managériaux de cette tendance sont multiples et encore hétérogènes. Le marketing sociétal prend plusieurs connotations selon la cause qu’il défend prioritairement : éthique, écologie, développement durable, commerce équitable, responsabilité sociétale des entreprises… Cette diversité constitue un vivier intéressant de nouvelles tendances porteuses qui se développent progressivement sous la pression démocratique. 3.7 Le marketing relationnel Historiquement, depuis