Pestel Maquillage

Analyse PESTEL Le modèle PESTEL est un outil permettant d’évaluer les forces de l’environnement général qui peuvent influencer celui de l’entreprise. L'analyse PESTEL est un outil de stratégie utilisé pour analyser le macro-environnement externe dans lequel une société opère. Elle permet de comprendre l’impact futur des facteurs environnementaux qui peuvent être significativement différents de leur impact passé. Les facteurs PESTEL jouent un rôle important dans les opportunités de création de

Introduction  I) Présentation de l’entreprise  ❖ Historique de Maybelline ❖ Stratégie d’internationalisation et extension II) Etude l’environnement de l’entreprise : ❖ Environnement global (Pestel) Les différentes politiques ← Economique ← Sociale ← Technologique ← Ecologique ← Légale ❖ Environnement industriel ❖ Facteur clé de succès III)

l’environnement = PESTEL du marché = OFFRE ET DEMANDE des cosmétiques en Chine. Le marché des cosmétiques en chine est en plein essor. En effet, ce secteur est devenu dans ce pays le premier centre d’intérêt de dépense des femmes actives âgées entre 25 à 45 ans si on enlève le loyer. Nous pouvons voir dans ce document qu’une femme dont le salaire mensuel est de 100 € n’hésite pas à utiliser 30€ de son salaire dans des produits cosmétiques. LES CHNOISES NE SAVNET PAS SE MAQUILLER ( PESTEL ) LES CHNOISES

Concurrence intra-sectorielle : fort •  Menaces des nouveaux entrants : fort •  Produits de substitution : moyen/faible Etude de l’environnement global : le macroenvironnement •  PESTEL : •  Economique •  Technologique •  Ecologique •  Légal Innovations Innovations Eau micellaire qui capte le maquillage et les impuretés pour révéler, sans frotter, une peau belle et parfaitement nettoyée La matrice SWOT FORCES       •  Large  clientèle  féminine  (pas

peu à peu, le groupe s’est intéressé à l’ensemble du secteur hygiène-beauté. Aujourd’hui, le groupe L’Oréal est présent dans tous les pays du monde et dispose de marques de dimension mondiale dans tous les secteurs de la beauté : coloration, maquillage, soin de la peau, parfums, produits capillaires, produits ethniques. Mots clés: Bettencourt, Lindsay Owen Jones, Jean Paul Agon, DAS, luxe, grand public, Porter, chiffre d'affaires, marché, concurrence, innovation, R&D, SWOT, AXE, Dove, Sunsilk

économiques a. l’internationalisation des marchés Les échanges mondiaux dans le secteur des cosmétiques sont en progression, pour atteindre en 2013 environ 179 Mds USD (source : Comtrade ONU) Sur un marché ultra-segmenté, les produits de beauté, maquillage et soins de la peau représentent le principal segment avec 35% des échanges. Ils sont suivis par les parfums et eaux de toilette (16 %), les produits capillaires (14 %) et les produits de prérasage, rasage, après-rasage, désodorisants, bain et dépilatoires

recherche visant à regrouper les fragments de l’entreprise. Petit à petit, L’Oréal acquiert de nombreuses entreprises de cosmétiques comme Sanoflor ou plus récemment The Body Shop. Son succès n'est plus à démontrer. I. Analyse Externe à l’aide du Pestel. L’objectif de cet outil est d’anticiper les influences directes ou indirectes qui touchent le marché analysé. Ainsi, elle nous permettra de prendre connaissance des éléments ayant un impact sur la stratégie de L’Oréal. Politique : La directive

domicile | Esthétique à domicile | Exfoliation | Eyeliner | Fard paupière joues | Fond de teint | Forfaits | Gel | Gommage | Grasse | Huile essentielle | Hydrater | Karité | Lait | Laser | Lime | Lotion | Lucas | Lymphatique | Manucure | Massage | Maquillage | Mariage | Masque | Mascara | Mixte | Modelage | Ongle | Palper rouler | Pilosité | Pinceau | Poil | Poudre | Rasoir | Relaxation | Renouvellement cellulaire | Rides | Ridules | Rouge à lèvres | Sensible | Sérum | Shiatsu | Soins | Soins visage

considérée comme l'une des plus belles femmes du Second Empire. La corpulence est le signe d'une maternité satisfaite. Elle est renforcée par des faux-culs et des corsets portant la poitrine en avant. Plus vertueuse que désirable. Quant a l'opération du maquillage proprement dit, elle se joue désormais sans publicité aucune, sans bruissements mondains, dans la stricte et cotoneuse privacy des matinées bourgeoises. D'autant qu'elle exige une concentration nouvelle, du doigté, de la delicatesse, une précision

surface de répartition des produits Sephora est divisée en deux zones : une zone chaude qui se situe à l'avant du magasin. On y trouve dans cette zone les produits de la gamme Sephora, principalement du maquillage. Les clients sont obligés de passer et voir la couleur autrement dit le maquillage. On a principalement la marque Sephora a l'entrée du magasin, car ça reste une marque a découvrir et les grandes marques sont vers le milieu étant donné que c'est une clientèle fidèle qui vont les acheter