Plan Communication Auchan

PROJET MARKETING 2010-2011 Membres du groupe projet marketing : Plan de la présentation : Introduction : Présentation de l’entreprise (Page 2) Partie I : L’organisation de l’entreprise dans son environnement (Page 3) A) Acteur sur le marché (Page 3) B) Positionnement de l’entreprise (Page 7) Partie II : Analyse de l’environnement de l’entreprise (Page 9) A) Analyse interne (Page 9) B) Analyse externe (Page 11) Partie III : La stratégie marketing

d. Implantation des concurrents o La concurrence directe Dans notre zone de chalandise, nous pouvons retrouver six magasins appartenant à l’enseigne Darty. Le premier est implanté dans la galerie marchande du magasin Auchan situé à Caluire et Cuire (69300-19min), le second implanté à Bron (69500) à 20 min, le troisième à Vénissieux (69200) à 20min, le quatrième à St Priest (69800à à 24 min), le cinquième à Limonest (69760) à 27 min et enfin à Bourg en Bresse 01000 dans

fruits. Ce deuxième DAS a d’abord été pris en charge totalement par la maison mère, mais désormais il est occupé par la filiale : Givrafruits (et la marque Moulin de Valdonne). Il faut préciser que l’activité de la filiale Giraudet n’entre pas dans le plan stratégique de Teisseire puisqu’il s’agit d’un investissement purement d’ordre financier. Enfin la filiale hongroise du groupe couvre les deux DAS de Teisseire mais pour le marché de l’Europe de l’Est. De plus, le groupe contrôle deux de ses principaux

cadrés car les financiers, les actionnaires on horreur du flou. La sophistication marketing : on a très longtemps reprochés à la distribution de ne pas faire de véritable marketing , seul comptait deux éléments : les études de marchés et la communication. La sophistication marketing s’est traduite de différentes manières : il y a d’avantage de théâtralisation de produits dans les magasins, mais également l’architecture interne des magasins est de plus en plus sophistiqués (matériaux nobles).

l’entreprise Gü. 2. Ce positionnement vous semble-t-il en adéquation avec les tendances de consommation actuelles ? 3. Définissez les principaux objectifs de communication d’une campagne. Repérez et illustrez les objectifs de communication de la campagne mise en œuvre par l’entreprise Gü. 4. Qualifiez et classez les actions de communication de la campagne de Gü. Deuxième partie 1. Calculez le taux d’audience utile, le coût pour mille et le coût pour mille utile de chaque support proposé par l’entreprise

Zone de chalandise (annexe 1) Je console est situé dans le centre ville d’Haguenau à proximité du lycée Robert Schuman. Situation du point de vente et de ses concurrents (annexe 2) PLAN DU MAGASIN Le point de vente est divisé en deux parties: l’espace de vente et la salle réseau. Plan du magasin (annexe 3) CLIENTELE Clientèle et panier moyen • Sexe : Majoritairement hommes • Age : Entre 14 et 38 ans • CSP : Etudiants • Panier moyen : Environ 30€

L'enseigne possède deux sites principaux : La centrale à Roubaix et l'entrepôt à Avesnes le Comte. Cannelle, c'est 135 collaborateurs qui mobilisent leurs compétences dans de multiples domaines : marketing,collection,stylisme,gestion,approvisionnement,communication,exploitation magasins... D'ailleurs si Cannelle a obtenu cette réussite c'est aussi grâce à ses collaborateurs,très investis dans leurs missions,toujours prêts à se remettre en question afin d'accompagner ce développement:Ils additionnent leurs

Partenariat avec AUCHAN………………………………...7 Données logistiques sur ANCHAN………………………...7 Présentation de MARJANE HOLDING……………………………….……….8 Fiche d’identité……………………………………………………………...8 Historique……………………………………………………………………9 Organigramme……………………………………………………………..10 Présentation de MARJANE FES……………………………………………….12 Fiche technique…………………………………………………………….12 Plan type d’un hyper marché

Rueil-Malmaison (25 % du CA / 10 % de la clientèle) * La Zone tertiaire : La Garenne Colombes, Neuilly sur Seine (12 % du CA / 8 % de la clientèle) * Concurrents direct : DIA, Marché local, E. Leclerc, Intermarché * Concurrents indirect : Picard, Auchan Les 4 Temps * L’analyse géomarketing La fréquentation du magasin en semaine concerne les habitants du Quartier. En contre partie, les fins de semaines nous accueillons des clients qui Parcourent une distance plus importante depuis leur domicile

Qu’est-ce que la communication en entreprise ? Se faire connaitre, vendre, se différencier de la concurrence … A qui s’adresse l‘entreprise ? Consommateurs ou clients -> B to C : business to consume (entreprise à consommateurs) , B to B : business to business (entreprise à entreprise), Prospects : celui qui n’est pas encore fidélisé Communication marketing : B to B to C : on achète un produit dans une entreprise autre, ex : bic au monop Communication interne : salariés