Plan Communication Auchan

développée par Ferrero. Nous pouvons alors nous demander comment Nutella a conquis le cœur des français. Pour se faire, nous allons d’abord réaliser une analyse SWOT pour ensuite définir les choix stratégiques de l’entreprise, et enfin terminer avec le plan de marchéage du Nutella. Historique : Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner, Supercrema

début à la fin) 10 7. Production 10 a. Plan de l’atelier 10 b. Les différentes machines 10 8. Prospective (10 lignes sur ce que vous envisagez suite à ce stage) 10 9. Conclusion 10 Partie 2 : Projet technique 11 Présentation Date de dépôt du rapport : Nom du stagiaire : Adresse de l’entreprise : Etablissement scolaire fréquenté : Remerciements Je tiens à remercier Monsieur Gérard MULLIEZ, Directeur de la société AUCHAN pour m’avoir permis d’effectuer mon stage au

ircuit, recherche d’information produit, choix de l’enseigne 2. Localisation : pouvoir accéder facilement à une catégorie au sein de la surface de vente (trouver le rayon). Le parcours dans le PDV, les flux et localisation des catégories, les communication in-store. 3. Comparaison : « pré-choix », sélection entre différents produits…. La navigation au sein de la catégorie, la structuration de l’univers, le merchandising, la théâtralisatio , les arbres de décision. (ex : les bières avec les eaux

Souvent plus médiatisée que le Business to Businessou commerce interentreprises, l'activité commerciale de détail représente, cependant, moins de 20 des % des échanges commerciaux. Moyen utilisé pour communiquer (télévision, presse, etc.) Graphique (plan à deux dimensions) représentant les positions des marques ou produits en fonction de caractéristiques : attributs, attentes, cibles. CDEC CeCDECntrale d'achat CDEC Cc Coef multiplicateur CDEC CentraleCentrale d’achat Chartre Chartre

dans un univers produit chez le distributeur. La marque va être la seul à couvrir le besoin. 2° Les différentes structures possibles : • Principales caractéristiques des formes de commerce : | Propriété | Enseigne | Logistique | Achat | Communication | Indépendant, isolé | Individuelle | Individuelle | Individuelle | Individuels | Individuelle | Commerce associé | Individuelle | Commune | Partagée | Communs | Partagé | Commerce intégré | Groupe | Commune | Commune | Communs | Commune

commerciales - Marchandisage appliqué - Communication liée au produit ou à la ligne du produit - Distribution du produit (circuit) - Argumentaire III. ORIGINE ET STRATÉGIE DE L’ACTION 1. Les objectifs de cette animation 2. Produit(s) ou ligne de produits concernés 3. Clientèle visée 4. Période de réalisation de l’action IV. PRÉSENTATION DE L’ACTION 1. Choix de l’emplacement 2. Mobilier et agencement 3. Technique de marchandisage appliqué 4. Communication de l’action (PLV-Pub-affiche ect..)

de prix par rapport à la concurrence S’aligne sur la concurrence et réciproquement POLITIQUE DE COMMUNICATION Supports des actions de communication publicitaire (donner un exemple propre à l’entreprise) Il n'y a que la PLV et ILV, pas de communication externe sauf pour les clients fidélisé qui reçoivent les animations par mail ou par message. Supports des actions de communication promotionnelle (donner un exemple propre à l’entreprise) Le planning publipromotionnel est établi directement

chaussures.Kiabi a été créé en 1978, quand Patrick Mulliez a ouvert le premier magasin à Roncq, près de Lille.C'est l'une des nombreuses filiales du GIE Association Familiale Mulliez, spécialiste de la grande distribution et qui compte parmi ses enseignes Auchan, Decathlon, Norauto et Top Office. Kiabi est considérée comme la première enseigne française sur la grande distribution textile et a réalisé en 2018 un chiffre d'affaires de 1 132 741 900 euros.KIABI se basant sur le prêt à porter pas cher, dédié

b. Les clients III- L’espace vente c. L’assortiment d. Le plan du point de vente IV- Le merchandising e. Présentation des produits en linéaire f. Ratios de gestion commerciale g. Communication I-Introduction Camaïeu Homme créé en 1987 est l’ancêtre de la marque Jules. Racheté en 1996 par l’AFM (l’Association Familiale Mulliez) dont faisaient partis Decathlon, Auchan ou encore Leroy Merlin, la marque Jules apparaît officiellement en 2000 en tant que

secteur est beaucoup moins utilisés. B .Offre de la concurrence Marché concurrentiel, le concurrent direct est Auchan Pérols, qui est à moins d’un kilomètre de notre unité commerciale. Néanmoins le leader dans la zone reste Carrefour car nous proposons des gammes de produits uniques comme les produits biologiques et les produits du monde. La communication : La communication se fait principalement par prospectus (catalogue avec une parution tous les 10 jours, grâce au site vitrine sur Internet