Plan D Action Commercial Evian

être distribué, relayé, et partagé sur tous les social media qui font partie de notre vie de tous les jours. Les clients souhaitent de la qualité et de la culture Le content marketing permet d’intéresser et de fidéliser les clients par un acte non commercial (publicité). Les marques deviennent de plus en plus institutionnelles et les clients de plus en plus exigeants. Ils ne veulent pas être traités comme des objets. Les marques doivent donc développer d’autres moyens de communications dont la finalité

essai de recommandations Section 1 : Analyse des difficultés rencontrées Section 2 : Essai de recommandations (volet A) Section 3 : Essai de recommandations (volet B) Conclusion Bibliographie L'état de l'économie nationale: Au plan de l’évolution de l’environnement économique international, il y a lieu de relever que la majorité des pays développés ont mis en œuvre, parallèlement à la politique d’assouplissement monétaire, des plans d’ajustement budgétaire sur un horizon

Water Holdings, qui permet au Groupe de renforcer ses positions sur les marchés nord américain et européen de l’eau en bonbonnes. * hors exportations Évian-Volvic au Japon 2002, une performance en ligne avec les objectifs annoncés • une croissance organique des ventes de +6% • la marge opérationnelle progresse de 11,1% à 11,7% • le béné- fice net par action augmente de +10,9%(1) (1) hors éléments exceptionnels non récurrents A si e, 1 èr e zo ne ém ergente du Groupe 1998 2002 Marge opérationnelle Chiffre

fabrique pas de produits pour le grand publique (GMS). Ciblage de niche dans différentes zones géographiques (Croissance externe) Elargissement des gammes Même raisonnement Cartographie des concurrents directs Densité du réseau commercial Nombre de marques détenues Notoriété de la marque Nombres d’activités de la chaîne de valeur

La France est le seul pays de la considérer comme un art. Connaître = cognitif, aimer = affectif Marque : surtout quand c’est imperceptible Autrement dit, la pub est une manipulation mentale. Le but est d’exercer une action psychologique chez les gens à des fins commerciales sur notre raison (tête) et notre émotion (cœur). Pour convaincre l’acheteur-consommateur, l’annonce peut s’inspirer du principe AIDA (capter l’attention, susciter l’intérêt, déclencher le désir, provoquer l’achat) La

les produits concurrents 3/ Attribution des fonctions (=ce que le produit ou la marque doit faire) dans la gamme, conformément aux évolutions prévues ⋅ Voir OBJECTIFS MARKETING 4/ Allocation des moyens pour la mise en œuvre Objectifs créatifs Action sur l’individu ! ⋅ ⋅ ⋅ Cognitifs : faire connaître le produit. Affectifs : faire aimer le produit. Conatifs : faire acheter le produit. Cognitif : On peut remarquer qu’en dessous de la chaussure, on ne nous dit rien de plus. « Vivre ensemble

FICHE 4 : L’APPROCHE DES MARCHES 1. Les options : Permettent de choisir quelles formes de présence commerciale et industrielle adopter. 2.1 Présences commerciales et industrielles Développement Internationale après avoir acquis une position forte sur le marché national => choisir entre X ou fabrication locale avec implantation à l’étranger. 1.1.1 La logique d’exportation. Logique d’ouverture progressive incite les entreprises à commencer par les pays proches géographiquement

procédure. Par exemple, prenons d’une entreprise qui a mis en œuvre cette stratégie de retrait par la reconversion et d’en tirer profit. En effet, il s’agit de l’entreprise Danone, originairement Boussois-Souchon-Neuvesel, qui a débuté son activité commerciale dans le domaine de la verrerie en créant et commercialisant des produits attachés au verre plat et au verre d’emballage. Cependant, après une analyse des domaines d’activité stratégique à travers la matrice BCG, l’activité de la verrerie semblait

cours de marketing + 8 2- Définition  Définition générale du Marketing (Lendrévie, Levy, Lindon, 2003) . « Ensemble des actions qui ont pour objet de prévoir ou de constater et, le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés » S. Mayol cours de marketing + 9 2- Définition  Démarche du

n'était qu'une seule et unique entité. Elle vend les mêmes produits de la même façon dans tous les pays où elle se trouve. Une entreprise internationale, quant à elle, est présente dans un certain nombre de pays et adapte ses produits et pratiques commerciales dans chacun d'entre-eux avec des coûts relativement élevés en fonction de la culture de chaque pays dans lesquels l'entreprise est présente. Il soutient l'hypothèse que le monde tendrait plus vers une communauté, les besoins et désirs des personnes