Plan D Action Commercial Evian

................................... 22 A consommer à toute heure ......................................................................................................... 23 Plan d’action commerciale ................................................................................................................ 23 Plan d’action Tropicana ................................................................................................................. 23 Spot publicitaire .....................

et qui portent (ou pas) le nom de la marque sur laquelle elles font de la publicité. Exemple DANONE Le groupe porte le nom d’une des marques sous laquelle il produit des yaourts et sur laquelle il communique. Il fait aussi de la publicité pour Evian, Taillefine et Badoit qui font partie de son portefeuille de marques PROCTER & GAMBLE Aucun produit du groupe ne porte le nom de l’entreprise Les quinze premiers annonceurs mondiaux Source : TNS Media Intelligence Les quinze premiers

l’environnement de l’entreprise. Quatre composantes de l’étude du marché : - demande - offre - distribution - environnement A) L’analyse de la demande L’entreprise doit segmenter et évaluer le niveau de la demande pour définir des actions spécifiques pour chaque segment. 1. La structure de la demande Les clients de l’entreprise | Les clients de la concurrence | | | Demande globale ou effective | NCR (Non consommateurs relatifs) | NCA (Non consommateurs affectifs) |

l’environnement. EVOLUTION DU MARKETING À L'ÉCHELLE INTERNATIONALE. Les bureaux commerciaux à l’étranger n’ont pas de pouvoir décisionnel, ils sont rattachés au centre. Marketing international : découverte d’intérêts économique au-delà des frontières mais toute représentation commerciale reste rattachée au centre. L’adaptation aux marchés locaux se concrétise par la création d’une base commerciale. Le marketing multinational : Commercialisation des produits au niveau internationale

 10/10/13 Régine Vanheems Partie 2 : Marketing : gestion de produit : Introduction : Définir les principales problématiques du chef de produit. Quelles décisions ont été prises derrière la mise en vente de la bouteille d’eau Evian ? Qu’elles sont les notions et les concepts utilisées par le chef de produit pour prendre ces décisions ? Définition du rôle du chef de produit : constante adaptation de l’offre de l’entreprise à la demande des consommateurs et de leur environnement

clients – Analyse des MDD – Category management – Communication – Comparaison avec la concurrence – Merchandising – Zone de chalandise – Clientèle – Actions promotionnelles – Géomarketing – Concept magasin – Performances de ventes – Concurrence – Prévisions des ventes et parts de marché – Rentabilité des actions promotionnelles – Influence des éléments du mix – Politique de prix – Rupture des stocks – Lancement de nouveaux produits – Analyse des marchés ➤ Mesures

achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. - Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. - Un message subliminal est un stimulus incorporé dans un objet, conçu pour être perçu à un niveau au-dessous du niveau de conscience. Des techniques subliminales ont été utilisées dans la publicité ou la propagande. Le but et l'efficacité

l’évolution et les origines du marketing. Définir ce qu’est le marketing. Expliquer la différence entre besoin et désir. Rendre compte de la notion d’utilité. Définir le concept de marché. Expliquer les « 4P » du marketing mix. Plan du chapitre L’optique marketing. Définition Evolution du marketing La démarche marketing. Marketing stratégique Marketing opérationnel L’optique marketing Définition : Toutes les définitions du marketing convergent

l’entreprise sont : 1. Produits laitiers frais (no 1 mondial, 48 usines dans 18 pays, 21 milliards d’unités vendues dans le monde, 52 % du CA du groupe). 2. Eaux conditionnées ( no 2 mondial, 7 usines dans 13 pays, 27 % CA du groupe avec Evian, Volvic, Font Vella, Lanjarón). 3. Alimentation infantile (16 % du CA du groupe avec Blédina, Nutricia, Gallia) 4. Nutrition clinique (5 % du CA du groupe). 2) Leur éthique « Le monde a faim » a affirmé Monsieur Chalmin. Danone

 La réforme de 1962 sur l’élection du président de la république Cependant, il demeurait un espoir de revanche pour le parlement et les partis, celle de l’élection du président de la république par les grands électeurs. Si une personnalité de second plan était élue, il ne pourrait plus créer dans son sillage le fait majoritaire. En août 1962, De Gaulle échappe par miracle à un attentat au Petit Clamart. Cet attentat montre que le régime ne tient qu’à la vie du général. Alors, il se décide à faire