Plan D Action Lancement Produits De Luxe

Communication et Luxe : métiers, enjeux et stratégies Laetitia Alet Figureau Groupe CWF spécialisé dans la mode enfant luxe Déclinaison du plan de communication : 1.         Relation presse Dossier de presse Visuels et packshots Présentation de collection Prêt de produits pour les shootings Evènements Placement produit Partenariats presse et web Pige presse 2.    e-RP Relations et partenariats bloggers Diffusion communiqués de presse et visuels Veille e-réputation Présentation des

100% de l’écran navigateur. - Plan supérieur de la homepage : Nom de la boutique bien visible, police et iconographie en rapport avec la culture amérindienne. - Plan central de la home : photo de far west animée. Renforce l’univers culturel. - Au centre : bloc texte avec message de bienvenue et sélection produits du mois. - 9 rubriques. Une rubrique par catégorie produit. - News et agenda : Evènements en rapport avec l’univers indien et du far west. - Photos produit de bonne qualité avec zoom

Lancement d'un parfum pour femme Louis Vuitton I. Analyse marché a. Marché total Le marché des parfums alcooliques (dont fait partie le parfum Louis Vuitton) est un segment du marché global de la beauté. Ce marché global représente 5,2 milliards d’euros (2006) en France ce qui représente le 4e marché mondial avec un panier moyen de 205 euros par an et par habitant. En termes de Chiffre d’Affaires, les parfums représentent 20% du marché global, derrière les produits de beauté et les produits

Développement et lancement d’un parfum, Louis Vuitton [pic] Sommaire I. Analyse du marché A) Analyse du marché de la beauté B) Analyse du comportement des ménages C) La distribution D) La concurrence E) Les investissements publicitaires II. Les stratégies III. Les cibles IV. Le mix produit V. Le prix VI. La distribution VII. La communication VIII. Equations financières IX. Le rétroplanning X. Le plan média I. Analyse du marché A) Analyse du marché

Marketing du Luxe Mr Fauvelet de Charbonnière de Bourienne Stratégie de consolidation : c’est étoffer son offre en augmentant son nombre de gamme. Cinq grands moyens de communication : - Communication directe - Publicité - Relations publiques - Promotion de ventes - Force de vente Distribution captive : distribution inventée dans le luxe. Lorsqu’une marque décide de ne pas vendre ses produits dans des magasins physiques : seulement sur internet ou directement

PLAN DE MARCHEAGE DE APPLE Apple soigne le design de ces produits, et met généralement cela en avant dans sa communication... Le marketing d'Apple est un marketing spécifique, proche du marketing du luxe La politique de produit : Tout d'abord les produits d'Apple :sont considérés comme des produits de grande qualité, dotés d'une finition irréprochable et d'un design épuré ils se rapprochent grandement de produits de luxe. Plus que pour ces caractéristiques

à la mondialisation, qui permet de vendre les produits au niveau international, les marques ne souffrent pas de la concurrence des autres continents. Le marché de luxe et surtout de maroquinerie est un marché attractif, très concurrentiel, qui constitue un axe de diversification privilégié pour les marques. Lors du lancement de leurs produits, Louis Vuitton sera dans l’obligation de s’aligner sur ses concurrents, comme les autres marques multi-produits comme par exemple Hermès, Gucci, Chanel. La concurrence

PLAN MARKETING Lancement de lubrifiants pour les motos Court terme Moyen terme X Long terme X Politique générale de Total Liban Plan produit/marque/ marché Planification du marketing mix du lancement des 2 nouveaux lubrifiants pour les motos Opérations ponctuelles X X X X  Bon positionnement qu’il faudra mettre en avant et communiquer: Généraliste accessible de très haute qualité.  Bonne notoriété et bonne image :La marque est crédible auprès des professionnels

besoin physiologique : se vêtir (même si ce n’est pas nécessaire de porter une griffe), - le besoin de sécurité : la marque sécurise, - le besoin d’appartenance : à une classe sociale, phénomène de mode, - le besoin d’estime : reconnaissance car produits haut de gamme à prix élevés, - le besoin d’accomplissement : c’est le Top du Top, le rêve d’une vie. 3 - Vous suggérez à Marie MARIN de tisser un véritable lien avec sa clientèle en créant un club clientèle « Les Amies de Marie » (annexe 4).

3 1. Le secteur 5 2. Les entreprises 6 2.1 Présentation des acteurs du secteur du luxe 6 2.2. Les sociétés leader 6 2.3 Sociétés où je souhaiterai me développer 8 3. Les attentes des entreprises et les profils recherchés 9 4. Mes supports 11 5. Mon positionnement et mon argumentation 14 6. Mon programme de progression 15 CONCLUSION 16 Annexes 17 Introduction « Le luxe, ce n’est pas le contraire de la pauvreté, c’est le contraire de la vulgarité » (Gabriel Chanel)