Plan De Travail Créatif

détail, énumère les contraintes de marché. Ces informations, quasi-contractuelles, serviront de base pour l'élaboration de la création et du plan média. 1-Plan de travail créatif (PTC): La copy-strategy est le carcan, le garde-fou que s'impose la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie bien entendu d'agence à agence et de créatif à créatif mais, dans ses grandes lignes, doit apporter une réponses à la question: « quel bénéfice le consommateur tirera-t-il ? » Par conséquent

l’environnement, de l’industrie et de la stratégie de l’entreprise dans la société du savoir. La planification, ou plus précisément le plan stratégique, est un outil qui guide et qui organise les grandes orientations d’une entreprise. Il est donc primordial pour une entreprise d’avoir une idée claire de ce qu’elle veut faire et de ce qu’elle peut faire. Pour pouvoir élaborer un plan stratégique, une entreprise doit d’abord être en mesure de définir correctement son environnement et celui de son industrie d’appartenance

pour mission de « mener une action en faveur d’une publicité loyal, véridique et saine dans l’intérêt des professionnel de la publicité, des consommateurs et du public. Audience : Ensemble des lecteurs, auditeurs ou spectateurs d’un support ou d’un plan de supports. L’audience est mesurée de façon différente selon les supports. -audience utile : partie de l’audience faisant partie de la cible publicitaire. -audience cumulée : nombre total de personne exposées à un support au moins une fois pendant

grand public, le public-cible n’est plus un client mais bien un consommateur. Un programme de séduction du consommateur et de réponse à un besoin (vital ou non) est mis en place. Le consommateur cède généralement sous l’impulsivité, il faut alors travailler intensivement sur ce facteur pour améliorer le rendement. Ces deux types de communication poursuivent néanmoins un même objectif : communiquer coûte cher et les actions doivent être pensées en termes de retour sur investissement. CONNU SOUS LE

3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V- EVALUATION D ’UN TRAVAIL CREATIF D ’UNE AGENCE DE PUBLICITE I - LE CADRE THEORIQUE  Deux conceptions s’opposent en apparence, et tracent le cadre théorique de référence pour la compréhension : * La communication transmission d ’un message

nous voulons d’abord remercier le Cégep de Saint-Hyacinthe pour la réalisation de ce mandat. De façon plus particulière, nous voulons exprimer notre gratitude et notre satisfaction du travail accompli à mesdames Lise Lecours et Brigitte Bourdages du Cégep de Saint-Hyacinthe pour la qualité exceptionnelle du travail qu’elles ont accompli, depuis le dépouillement de la documentation existante jusqu’à la sélection des éléments de contenu et de la production proprement dite de ce matériel pédagogique

management La communication interne et la culture d'entreprise Les limites de la communication interne LES STRATEGIES CREATIVES Les relations entre l'agence et l'annonceur Le bon projet créatif selon Ogilvy La copy stratégie La copy strategy créative La star Stratégie Plan de travail créatif Disruption et saut créatif LA COMMUNICATION : les hommes ne sont pas des téléphones Un schéma trop classique Faites gaffe aux techniciens L'émetteur humain Le récepteur humain Polysémie du message Multiplicité

organisation de travail de nature à favoriser les 5 étapes suivantes : Une connaissance précise du consommateur. Un décloisonnement des disciplines. (On va mixer les disciplines) La fixation d’objectif chiffré Un plan de communication et de marketing unique englobant la totalité des canaux jugés pertinents. Un tableau de bord permettant de suivre les résultats. La démarche : On doit définir la plate-forme de marque de l’annonceur afin d’en dégager le concept créatif. Description

propriétaire d'une Entreprise se pose souvent les questions suivantes : - Comment élaborer mon plan de communication? - Comment choisir la meilleure stratégie de communication? - Comment déterminer le montant à investir dans une campagne de communication? - Comment évaluer les résultats? Le plan de communication constitue un élément stratégique important du plan marketing. Pour être efficace, il doit viser quatre objectifs : • Attirer l'attention; •

projet : L’idée du projet est née de la réflexion de Valerie Mizzi sur un problème concernant son magasin. Dans le cadre du PDUC le projet de 2eme année est donc proposé par ma tutrice, il s’agit de dynamiser le rayon beaux arts loisirs créatifs. Etant considéré comme marché d’avenir et porteur de marge, l’univers papeterie, beaux arts nécessite une gestion rigoureuse. Ce projet est donc d’une grande importance pour l’entreprise. Reste à savoir comment se positionner sur ce marché.