Politique De Prix Pepsi

MARKETING DE LA BOISSON PEPSI COLA SOMMAIRE INTRODUCTION Historique (p.03) Présentation du Groupe PEPSICO (p.03) Marques du Groupe (p.04) Présentation Gamme Pepsi (p.04) MIX MARKETING I. Analyse du produit (p.05) II. Prix du produit (p.06) III. Politique de Communication (p.07) IV. Politique de Distribution (p.09) STRATEGIES Stratégie Générale (p.10) Intégration en aval (p.10) Pénétration de marché (p.11) CONCLUSION (p.11) PLANIFICATION DE L’ACTION MARKETING : PEPSI-COLA Page 3 sur 11

Introduction Page 2 Chapitre I : Les déterminants de l’offre A) L’évolution du marché global Page 3 B) La comparaison de 3 types de Colas Pages 3, 4, 5 et 6 C) Le duel Coca-Pepsi Pages 7 et 8 Chapitre II : Les déterminants de la demande A) La consommation en France Page 9 B) Les prescripteurs Page 10 C) L’environnement Page 10 Conclusion Page 11 INTRODUCTION

sont preneurs de prix. Chaque vendeur et chaque acheteur n’a pas d’influence sur le prix. Les produits sont identiques. Exemples: Marchés financiers Autres types de Marchés Monopole Un seul vendeur qui contrôle le prix. Exemple : la SNCF, la compagnie des eaux. Oligopole Peu de vendeurs. Exemple : compagnies aériennes, téléphoniques. Concurrence monopolistique Beaucoup de vendeurs Mais, vendant des produits légèrement différenciés. Chaque vendeur choisit le prix de son produit.

Analyse du mix-marketing Pepsi Maroc Produit : Pepsi Maroc à l’instar de tout les pays Mena propose une multitude de formats au consommateur on peut distinguer 3 catégories majeures : • Le PET ( plastique) : ce conditionnement comporte 4 formats, le 1L le 2L le 50 cl et le 33 CL • Canette : 25 cl et 33 Cl • Verre : 25 Cl et 1L La politique produit de Pepsi se base sur l’innovation et l’écoute du consommateur, la 33 cl Pet est un réel exemple de ceci , vu que Pepsi a été la première à lancer

L’offre de Cola aux Etats-Unis* Le marché de Soda est essentiellement composé de trois acteurs : Coca Cola, Pepsi, Dr Pepper. Nous allons nous attarder sur ces trois acteurs. Les produits Coca Cola : Classic, Diet Coke, Cherry Coke Pepsi : Classic, Diet Pepsi, Pepsi Max Dr Pepper snapple : Classic, Diet Pepper Le marché en chiffre [pic] Ce tableau nous montre les tendances sur le marché des Etats Unis des compagnies de boissons - On peut constater que Coca

Produit : Pepsi Maroc à l’instar de tout les pays Mena propose une multitude de formats au consommateur on peut distinguer 3 catégories majeures : • Le PET ( plastique) : ce conditionnement comporte 4 formats, le 1L le 2L le 50 cl et le 33 CL • Canette : 25 cl et 33 Cl • Verre : 25 Cl et 1L La politique produit de Pepsi se base sur l’innovation et l’écoute du consommateur, la 33 cl Pet est un réel exemple de ceci , vu que Pepsi a été la première à lancer ce format sur le marché marocain. Le

Appréhension de la concurrence 1. Le cola challenger : PEPSI COLA 2. Les colas suiveurs : Marques de Distributeurs (MDD) 3. Les colas « identitaires » : - BREIZH COLA - CORSICA COLA 4. Le coca idéologique : MECCA COLA INTRODUCTION Perception de COCA-COLA: – Un mythe – Symbôle même du capitalisme américain et de la société de consommation – Reflète des valeurs de la superpuissance américaine Avec la mondialisation, l’évolution économique et politique de la planète a fait apparaître des mouvements

les sodas au cola des multinationales Pepsi-Cola et dans une moindre mesure Dr Pepper et Virgin Cola. Il existe de nombreux autres concurrents locaux selon les pays ou en produits libres dans les chaines de supermarchés, hypermarchés et superettes. Nous ferons dans un premier temps le constat de la situation actuelle de l'entreprise Coca-Cola puis dans un second temps nous analyserons la stratégie marketing de l'entreprise qui se divise en 4 P ( prix, produit, place, promotion) Plan :

de l'autre plusieurs marques de soft-drinks, comme Pepsi-cola, Ice, Mecca ou Top's, qui viennent de faire leur entrée ou qui sont de retour sur le marché national. Depuis quelques mois, la guerre est ouverte comme si le marché des sodas n'attendait qu'un preux chevalier ouvrant ainsi la voie vers les parts de marché. Cette concurrence naissante n'est pas une nouvelle donne sur le plan international. Du moins ce n'est pas le cas pour Coca et Pepsi qui se disputent encore l'hégémonie mondiale en vue

BESCOND SOMMAIRE Le groupe Pepsi Co .................................................................................................................................. 4 Pepsi Co en quelques chiffres ............................................................................................................. 4 Pepsi Co Monde............................................................................................................................... 4 Pepsi Co France .....................