Politique de produit

Politiques économiques Benoît Bayenet Email : bbayenet@ulb.ac.be Année académique 2012-2013 Faculté des sciences politiques et sociales Université libre de Bruxelles http://www.bayenet.be Politiques économiques des pays occidentaux 1 Objectif du cours Objectif du cours : comprendre et interpréter les événements socio-économiques et les politiques économiques mises en œuvre dans le contexte national, européen et international. . définition et description des principaux concepts

concurrents, clients), environnement, produits, circuits de distribution, modes de communication ; Une partie de l’étude porte également sur l’entreprise, ses produits, ses marques, sa distribution, sa communication, sa politique commerciale… Le marketing stratégique : Le marketing stratégique permet de définir les objectifs généraux de l’entreprise, de choisir un (ou plusieurs) marché-cible, d’adapter une stratégie de segmentation du marché, de positionner les produits sur ce marché… Il correspond à un

Bancaire Et Ses Particularités B. L’intérêt De La Planification Marketing Pour La Banque C. Plan Marketing Utilisations Et Avantages II. Le Marketing Mix Bancaire A. La Politique De Produit / Service B. La Politique De Prix C. La Politique De Distribution D. La Politique De Communication E. La Publicité III. Le Choix Stratégique A. La Détermination Des Objectifs B. Choix Des Clients – Cible C. L’élaboration D’une Stratégie

objectifs commerciaux que se fixe une entreprise sur un plan général ou pour un de ses produits. 2. La fonction financière : Pour que l’entreprise puisse exporter, elle doit avoir une capacité financière en trois niveaux : Comme toute stratégie, une stratégie commerciale s’exerce normalement sur le moyen ou long terme. Des actions telles que les choix de canaux de distribution ou ceux relatifs à la politique de prix sont donc des éléments de la stratégie commerciale. L’investissement (des

couple produit Marché Pr. Najib HAJOUI 2013-2014 Macroéconomie, Microéconomie « Chacun, en poursuivant des motifs égoïstes, concourt à la réalisation de l’intérêt général » Adam Smith. La compatibilité entre intérêt individuel et intérêt collectif explique largement la prédominance du capitalisme libéral. La Macroéconomie étudie les phénomènes économiques globaux: la croissance, l’inflation, le chômage, l’équilibre budgétaire, la balance commerciale, la balance des paiements, la politique économique

du marché (c'est-à-dire des différentes catégories de consommateurs et utilisateurs), présuppose, dans un souci d’efficacité, que l’on ait bien identifié les besoins et désirs des clientèles, leurs motivations réelles pour, ensuite, concevoir les produits ou services les mieux adaptés. Cette conception – l’on pourrait presque dire cette philosophie – de l’action commerciale et de la prise en compte des besoins des consommateurs n’est apparue que vers les années 1960 sous l’appellation anglo-saxonne

Ils représentent les politiques: Produit (Product) Prix (Price) Promotion (Promotion) Distribution (Place) Produit La politique produit recouvre tous les aspects et toutes les caractéristiques intrasèques au service ou au bien vendu. Ces choix politiques sont présents aussi bien en amont de la fabrication du produit (ex. choix des couleurs lors de la phase de R&D) qu'en aval (ex. quel SAV est associé au Produit). Les principales variables d'action marketing produit sont : * Qualité

du marketing-mix. 2. L’analyse externe porte sur : 1) L’environnement démographique, socioculturel, économique, politique, légal, technologique et écologique. On ne s’intéresse qu’aux traits saillants de ce macroenvironnement qui peuvent affecter l’activité de l’entreprise. 2) Le marché : segmentation produits, volume des ventes, tendances, évolution des prix, cycle de vie des produits... 3) Les clients et autres publics : identification des acteurs et des rôles ; comportement de consommation et

l’échange. Le marché : espace économique d’échanges potentiels : offre, demande, production de bien ou service, prix, condition de paiement et de livraison. Types de marchés : • Lieu (marché aux fleurs) • Espace conceptuel de l’échange d’un produit (marché du pétrole) • Besoin humain (marché des loisirs) • Groupe humain (marché du troisième age) L’action commerciale : l’offre (l’entreprise) va concevoir et mettre en œuvre un programme capable d’engendrer le niveau de transaction

 Université Sidi Mohamed Ben Abdelah Ecole supérieure de technologie de Fès EST FES Marketing des produits de tourisme Réalisé par : Encadré par : YASSINE MASRAR