Politique Produit Orange

différenciation Une stratégie de différenciation est un politique produit par laquelle une entreprise va différencier son produit vis à vis de ceux de la concurrence par des caractéristiques perçues comme unique par le consommateur. La stratégie de différenciation permet généralement de s’affranchir des contraintes d’une situation de concurrence et de pratiquer des prix plus élevés. La stratégie de différenciation relève également de la politique de communication car il faut faire connaître la différence

procurer aux consommateurs des produits de meilleure qualité que ceux du marché avec un prix moins cher. Pour cela Samsung à adopter une stratégie de suiveur qui lui permet d’amélioré ses produits par rapport à ceux disponible dans le marché. Samsung dispose aussi d’une division R&D hyper réactif qui lui permet des lancements et des productions rapides. 2) Les coréens s’assurent que les ventes potentielles sont suffisamment importantes en volume avant de lancer un produit, pour éviter des pertes financières

Nous tenons à remercier les trente annonceurs et experts qui ont accepté de partager leurs expériences et nous ont ainsi guidés dans la rédaction de ce livre blanc. Nous vous en souhaitons bonne lecture. Acxiom Didier Grilo Directeur conseil Orange Advertising Network Agnès Laval Directrice marketing SAS France Marie-Claude Santon Directeur marketing et communication Wunderloop Alain Sanjaume Directeur général France 4 Sommaire INTRODUCTION Le développement de la relation

cibles………………………………………………………………….4 B. Les externalités……………………………………………………………………...5 II. Une gamme de produits compétitive………………………………………………….. .6 A. …par sa diversité……………………………………………………………...…. 6 B. ...par ses innovations……………………………………………………………...7 III. Des circuits de distribution opérationnels……………………………………………..8 A. Profil de la force de vente……………………………………………………..8 B. Un réseau moderne……………………………………………………………9 IV. Une politique prix fructueuse………………………………………………………….10 A. Les prix Danone : Un indicateur de qualité…………………………………10

14 1. La politique produit et la politique prix bancaire ………………………………………………………………….14 2. La politique communication et la politique distribution bancaire……………………………….………..16 Chapitre 2 : Le service bancaire : typologie et satisfaction de la clientèle bancaire…………….20 Section 1 : Les typologies de la politique produit…………………………………………………………….….22 1. La politique de marque…………………………………………………………………………………………………….…….22 2. La politique de gamme………………………………………………………………………………………………………

Tertiaire Gamme de produits : Vêtements de sport Zone de chalandise : Monde entier Marché : Clientèle : Personnes pratiquant du sport Positionnement et image de marque : Notoriété aux Etats-Unis et en Inde, chercher à se développer en France C/ Force de vente Effectif : 1 + stagiaires Statut : Entreprise Individuelle Organigramme : Voir Annexe 1 Mode de rémunération : Fixe + commission D/ Politique Commerciale Politique produit : Présent partout dans

Marketing mix Le marketing mix regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. On considère traditionnellement que les décisions et actions du marketing mix sont prises dans 4 grands domaines qui sont :  la politique produit  la politique de prix  la politique de communication  la politique de distribution Ces univers d’actions du marketing mix sont également appelés 4 P à cause des initiales de ces 4

carré * Principal Concurrent : KIRI, Fromagerie BEL * Performances et potentiel de ventes : 70% (Carré Crème) V.S 30% (KIRI) * Problèmes : * Communication : Budget alloué minime face à BEL * Peu de visibilité face aux produits BEL * Problème de packaging à revoir * Etude qualitative en vue de mieux redéfinir le packaging. * Relancement prévu pour le 18 mai. ------------------------------------------------- Table des matières Liste des abréviations

Mix Marketing '4 P' L'expression ‘Mix Marketing' est l'une des plus employée en marketing. Le marketing mix est également connu sous le nom des ‘4 P' c'est-à-dire : Produit, Prix, Place (distribution) etPromotion (communication). Marketing Mix : ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-cible. Kotler & Dubois Ce concept est simple. Pensez à un autre célèbre mix (composition), la composition d'un gâteau. Tous les gâteaux sont composés d'œufs, de

Les adolescents constituent aujourd'hui une cible que privilégient tout particulièrement les marques. Ils sont une des générations les plus convoitées par la distribution; cette dernière met d'ailleurs tout en œuvre pour les séduire. Tout d'abord parce que les jeunes constituent un marché au fort potentiel: d'après les chiffres de l'INSEE, au premier janvier 2010 la France comptait 64,7 millions d'habitants et un quart avait moins de 20 ans. Et ces quelques 16 millions de jeunes peuvent dépenser