Porter Lipton

charge de la publicité de Lipton depuis 1992, s'est permise deux accommodements avec la vérité historique: Thomas Lipton n'est pas encore Pair du Royaume et son "carnet de voyage" n'est que page blanche. Mais l'homme, -pardon -, "l'Empereur du thé", qui a fait du monde son "jardin", n'est pas le fruit d'une invention marketing. On le retrouve, toujours dans cette même saga publicitaire, en septembre 1891, assis à côté d'un trieur "paré de nuances orangées." Sir Thomas Lipton ? "11 emmène vos sens sur

Né en Écosse en 1805, Thomas Lipton est un homme entreprenant. Il décide en 1880 de démocratiser le thé en en baissant le prix et en en garantissant la qualité car, avant lui, le thé était réservé aux riches. Après avoir acheté des plantations à Ceylan (aujourd’hui le Sri Lanka), il organise le conditionnement et le transport du thé à bas prix souhaitant, selon ses propres termes, que son thé passe « directement du théier à la théière ». En 1893, naît la Thomas J. Lipton Co., entreprise de conditionnement

Introduction   La marque Lipton a été créée en 1890 et porte le nom de son fondateur Sir Thomas Lipton, le gentleman du thé, fournisseur officiel de la cour d'Angleterre. Aujourd'hui, elle fait partie du groupe Unilever.   Quand Sir Thomas Lipton fonda sa société à la fin du 19ème siècle, il acheta sa première plantation de thé à Ceylan (Sri Lanka). Plus de 100 ans après, Lipton possède des milliers d'hectares de théiers de qualité en Afrique Orientale.  Donc mon sujet d'étude sera : Les mesures

Lancée en 1978 en Belgique et devenue l’une des plus grandes marques de thé au monde, Lipton Ice Tea innove à nouveau depuis le 1er février avec sa gamme Lipton Ice Tea Green. La mission de Lipton Ice Tea est de proposer des boissons étonnamment savoureuses et délicieusement rafraîchissantes, qui contiennent moins de sucre que les boissons sucrées les plus consommées. Dans ce cadre, 30% du sucre contenu dans Lipton Ice Tea Green est désormais remplacé par de la stevia, un nouvel édulcorant autorisé

INTRODUCTION Quand Sir Thomas Lipton fonda sa société à la fin du 19ème siècle, il acheta sa première plantation de thé à Ceylan (au Sri Lanka). Plus de cent ans après, Lipton possède des milliers d’hectares de théiers de qualité en Afrique orientale. Bâti sur une expérience de plus d’un siècle en matière de culture et de mélange de thé, Lipton a conservé l’amour de Sir Thomas pour l’innovation et l’excellence. Aujourd’hui Lipton est une marque alimentaire internationale spécialisée dans les soupes

LA CONCURRENCE |LES CONCURRENTS |Marques | |Fralib filiale de la multinationale anglo-néerlandaise Unilever |Lipton Yellow, Sir Thomas Lipton, Elephant, Saveurs du soir, Tchaé… | |Foods International |Twinings, 1706 Première | |Solinest

Analyse Interne Lipton 2005 Unilever Lipton appartient au groupe Unilever, Lipton représente 6% du chiffre d’affaire d’Unilever. Unilever est la deuxième entreprise mondiale de produit de grande consommation DAS : produits alimentaires / produits d’entretien de la maison et soins du corps. Marque : 400 marques toute leader ou n°2 sur leur marché. Unilever prévoit à termes se concentrer sur une quarantaine de « méga marques ». Dimension technologique : budget alloué à la R&D à hauteur

DATES ET CHIFFRES CLÉS 1893.Création de la marque Lipton par l'entrepreneur écossais Thomas J. Lipton, anobli, plus tard, par la reine d'Angleterre. 1920.Lipton attaque le marché français. 1958.Unilever acquiert Lipton. 1993.Lancement de Lipton Ice Tea. 2,5 milliards d'euros.Chiffre d'affaires dans le monde en 2002. 300 millions d'euros.Chiffre d'affaires en France en 2002. 7,8 millions d'euros.Budget d'achat d'espace en 2002. 98 %.Taux de notoriété. N° 3.Place sur le marché

Pas d’innovation Brand Audit - Prix FORCES • Un prix plus bas que ses concurrents sur le segment des « Tonic Bitters » FAIBLESSES • Un prix plus élevé que la moyenne des meilleures références du marché Brand Audit - Packaging FORCES • Logo Lipton sur le pack aide à capitaliser sur la marque « mère » FAIBLESSES • Le pack n’aide pas à identifier le produit – Mention « gazeux » absente du pack • Pack un peu vieillissant Brand Audit - Distribution FORCES • Bonne présence en magasin du

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