Porter Stylo Bic

et fonctions ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ le logo : la vache Milka, le M de McDonald’s, la virgule de Nike ; la couleur : le jaune de Kodak, le bleu de Décathlon ; le héro ou la mascotte : Lord Branson pour Virgin, le Bibendum de Michelin, l’écolier de Bic, le tirailleur sénégalais de Banania ; les animaux : l’écureuil (de plus en plus stylisé) de la Caisse d’Épargne, le chameau de Camel ; le style : impertinent chez Benetton, glamour chez Chanel ; le support de communication mythique : le voilier Belem

données sont soumises à une analyse, les segments doivent être aussi homogènes que possible et très contrastés La phase d’identification : le profil de chaque segment est identifié Exp : pour l’achat des bijoux : - les fans : qui adorent porter les bijoux - les indifférents - les anti bijoux NB : avant d’identifier les segments il est primordial de hiérarchiser les besoins avant l’achat. II) les critères de segmentation et le découpage d’un marché :

- Au travers d'un échange Le "processus d'échange" englobe l'ensemble des acheteurs actuels et potentiels d'un produit ou d'un service. Ce marché peut être constitué d'un élément unique (un tableau, un château,…) ou de millions d'unités (les stylos, les yaourts, les CD vierges,…). L'offre tend à s'adapter à la demande, mais celle-ci peut s'avérer sur¬abondante. Il faut donc l'adapter, non seulement qualitative¬ment mais quantitativement. Exemple: l'inadaptation des quantités proposées

du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection

résultats, les données sont soumises à une analyse, les segments doivent être aussi homogènes que possible et très contrastés La phase d’identification : le profil de chaque segment est identifié Exp : pour l’achat des bijoux : - les fans : qui adorent porter les bijoux - les indifférents - les anti bijoux NB : avant d’identifier les segments il est primordial de hiérarchiser les besoins avant l’achat. II) les critères de segmentation et le découpage d’un marché : 27Sur 106 Résumé de théorie et guide

d’une heure et demie ou les grouper par demi‑jour‑ nées de travail. À vous et à vous seul(e) de juger. N’oubliez jamais de faire une pause toutes les heures et demie. Au‑delà de cette durée, les neurones saturent. Annoncez la couleur Utilisez les stylos pour distinguer les dif‑ Ne soyez pas maso... Pour mener à bien vos révisions, dites‑vous par exemple‑: «Si aujourd’hui, je ne devais faire qu’une seule chose, quelle serait‑elle‑?» Et commencez par là. Pensez aussi à numéroter toutes vos tâches

de luxe doit donc être définie comme étant : « une marque sélective et exclusive, qui apporte une valeur émotionnelle et créative supplémentaire au consommateur »[16], ce qui permet de comprendre pourquoi, de nos jours, à côté des dieux du prêt-à-porter Armani et Valentino, des marques comme Ralph Lauren et Hugo Boss appartiennent aux marques de luxes. En effet, à la fin du XXème siècle, nous sommes entrés dans une phase de démocratisation du luxe. La tendance s’est renversée et le marché du luxe

l’associe trop souvent à de la publicité, à de la promotion or ce n’est pas que de la Pub. « C’est du pur marketing » signifie : c’est du vent, c’est juste de la pub….Un marketing manager fait des études de marché, regarde si la mise sur Google à porter ses fruits… Ex - le marketing sensoriel : mettre musique rythmée dans les magasins aux heures où il y a beaucoup de monde pour que les gens restent peu dans le magasin et se dépêchent >< mettre de la musique lente pour faire rester les gens

les données sont soumises à une analyse, les segments doivent être aussi homogènes que possible et très contrastés La phase d’identification : le profil de chaque segment est identifié Exp : pour l’achat des bijoux : - les fans : qui adorent porter les bijoux - les indifférents - les anti bijoux NB : avant d’identifier les segments il est primordial de hiérarchiser les besoins avant l’achat. OFFPPT /CQP POLO élabore par Mme HADEK LAILA 33Sur 106 Résumé de théorie et guide de

Régécolor...; et à la grande distribution : Cadonett, Twenty, Dop, Garnier, Ambre solaire...). b - La marque générique pour tous les produits Cette marque portée par tous les produits de l’entreprise est le plus souvent le nom de l’entreprise (ex. Bic, Renault, Seb, Cacharel). Le logo de la marque se confond ainsi avec le sigle de l’entreprise. c - La marque dérivée du nom de l’entreprise Le nom de l’entreprise est adapté à chaque produit (ex. pour Nestlé : Nescafé, Nestea, Nesquick; Pour Wafabank