Positionnement Chanel N 5

dernière forme d'alliance de marques, la co-dénomination conceptuelle (co-naming), consiste à associer une seconde marque (marque invitée) à la marque du concepteur (marque d'accueil) sur un ou plusieurs produits dans le but de leur attribuer un positionnement spécifique fondé sur l'association des deux marques. La dénomination du produit est alors constituée de l'association des deux marques ; c'est cette présence et le poids spécifique de chacune des deux marques sur le produit qui caractérise cette

la population et avec la précision recherchée : N > 4*(écart type)² / (erreur absolue)². Exemple : on veut connaître enquêter sur la consommation de détergent à 0,4 kg près sachant que la moyenne est de 30 kg / an avec une dispersion de 5 kg, soit plus ou moins 5 kgs : l’échantillon N doit porter sur au moins 625 personnes. Remarque : on peut utiliser une abaque pour mesurer N. ( Le panel ou échantillon permanent. Il existe des panels de consommateurs, de distributeurs, de prescripteurs (médecin

la population et avec la précision recherchée : N > 4*(écart type)² / (erreur absolue)². Exemple : on veut connaître enquêter sur la consommation de détergent à 0,4 kg près sachant que la moyenne est de 30 kg / an avec une dispersion de 5 kg, soit plus ou moins 5 kgs : l’échantillon N doit porter sur au moins 625 personnes. Remarque : on peut utiliser une abaque pour mesurer N. ( Le panel ou échantillon permanent. Il existe des panels de consommateurs, de distributeurs, de prescripteurs (médecin

la Française ------------------------------------------------- Sommaire I. Analyse de l’environnement  d’Hermès : Outils de mesure ……… page 4 1. Analyse de l’environnement d’Hermès : PESTEL ……… page 4 2. Schéma de PORTER : Les 5 forces concurrentielles d’Hermès ……… page 6 3. Diagnostic externe : Menaces et Opportunités ……… page 7 4. Diagnostic Interne : Forces et Faiblesses ……… page 8 II. Le fonctionnement d’Hermès : Organisation et stratégie ……… page

2) Des collections avec des positionnements niches (Collection Couturier Dior, Collection les Parisiens Guerlain, Collection Private Blend Tom Ford) 3) Inspiration packaging « Nuit » et graphique très noir, sombre POINTS CLES 4) Les marques capitalisent sur des classiques / best avec des variations plus intenses (Parisienne à l’extrême, Belle d’Opium, Hypnotic Poison Eau Sensuelle, La Nuit de l’Homme) 5) Des collections avec des positionnements niches (Collection Couturier

plus connus tels que Chanel fondée en 1909, Dior créée en 1946, Givenchy en 1952, Jean-Paul Gaultier fondée en 1977 (classifiée haute couture en 2001). D'autres griffes, plus modestes en chiffre d'affaires et encore plus en effectifs, sont devenus Haute Couture : comme Adeline André et Franck Sorbier en 2005, Anne-Valérie Hash et Maurizio Galante en 2007, Stéphane Rolland en 2008 et Christophe Josse et Gustavolins en 2010. *** 3 LA HAUTE COUTURE A CHANGE DE POSITIONNEMENT : Couture Alternative

Sommaire I- Présentation du secteur d’activité 5 1- Le secteur d’activité général 6 2- Le secteur d’activité du Crédit Agricole 7 II- Le Crédit Agricole Pau Hameau. 8 III- Interviews 10 1- Muriel Ruault (Directrice D’Agence Crédit agricole) 10 2- Elodie Diratchette (Conseiller Particulier) 12 3- Gilles BICAIS (Chef du département RH & Communication de SOBEGI) 14 4- Ludovic Auriac (Gestionnaire de Patrimoine à la Société Générale) 16 5- Bilan des interviews 17 IV- Bilan professionnel et personnel

Chloé / MONTBERTRAND Steeve Analyse externe Analyse externe 1. Analyse de l’environnement 1. Analyse de l’environnement 1. Analyse de l’environnement 2. Analyse du marché 3. Analyse des concurrents 4. Analyse de l’environnement 5. Analyse du marché 6. Analyse des concurrents Environnement politico-légal: Les lunettes sont des produits de santé publique. De ce fait les vendeurs et consommateurs de lunettes bénéficient d'une aide de l’État. En effet, en France, les

dlimits autour de concepts varis comme le plaisir et le bien-tre (pour Leclerc) ou le spa et le plaisir des sens (pour Systme U). Le circuit Internet, Par ailleurs, au second trimestre 2010, en moyenne plus de 5 millions dinternautes ont consult, chaque mois, au moins un des sites du Top 5 des sites e-commerce de cosmtiques Club des crateurs de beaut, Yves Rocher, Sephora, Nocib et Marionnaud. 4. Evolution du march. Le march mondial de la parfumerie et des cosmtiques tait estim environ 260 milliards

de la mode, Diane Von Furstenberg a bouleversé, positivement, la garde robe d’une multitude de femme. Aujourd’hui encore grâce à son émission « House of DVF » elle continuer à s’imposer et dominer le monde de la mode. ANALYSE  INTERNE   Positionnement Pour les femmes élégantes, indépendantes et professionnellement établies, Diane Von Furstenberg est la marque de prêt-à-porter haut de gamme la plus sophistiquée, confortable et féminine parce qu’elle donne aux femmes la confiance dont elles ont