Positionnement Diesel

La démarche publicitaire Le cas « DIESEL » Question 1 : Déterminer la stratégie de marque suivie par Diesel. La stratégie de marque définit ce que la société et ses produits représentent, la promesse faite au consommateur, et la personnalité et l’image que la société transmet aux consommateurs. La marque ce n’est pas qu’un logo, une palette de couleurs et un slogan, ce ne sont que les éléments créatifs qui véhiculent la marque. La stratégie de marque est le symbole de l'excellence marketing

I. Diagnostic interne et externe Diagnostic interne Produit : Les produits Diesel sont des biens matériels, à réalité physique tels que des vêtements, des accessoires, des parfums, de la décoration maison ou encore des voitures en partenariat. Ce sont des produits haut de gamme réputés pour leur qualité symbolisant l’esprit de la marque à savoir la créativité, la tendance ou encore la provocation. La vente de produits textiles est la principale activité de l’entreprise. En effet, celle-ci s’est

dessin d’un proverbe sans accroche. Format A4 paysage Rappel vocabulaire Communiquer = Prendre la parole Marketing = science de la vente Design = Créer, concevoir et penser Branding = Réfléchir à la marque ( nom, packadging, logo...) Positionnement = ( exemple pour apéricube) Identifier = fromage fondu en dés Différencier = Apéritif et non fromage La marque = en constante évolution elle se caractérise par une personnalité et un territoire. Elle est encré dans l’esprit du consommateur

| | Le Jeans Diesel Sommaire I - INTRODUCTION A – Historique ……………………………………………………………………… 3 B – Les produits commercialisés par Diesel………………………………………. 4 C – L’organisation Diesel ………………………………………………………….. 4 D – Le produit : Le jeans ………………………………………………………….. 5 II – LE MARCHÉ DU JEANS A – La concurrence ………………………………………………………………... 6 B – Les acheteurs …………………………………………………………………... 9 C – Les clients finaux ………………………………………………………………11 D – Les distributeurs ………………………………………………………………

commercialisation de jeans (ex : Diesel, Le temps des Cerises, Gap, Armani…) ? * les concurrents indirects qui sont des enseignes commercialisant les jeans mais qui proposent aussi un large assortiment de vêtements (ex : Zara, H&M, Mango…). Face à cette concurrence, quel est le positionnement de Levi’s (c'est-à-dire la place qu’occupent ses produits) ? Pour se positionner, Levi’s a choisit d’adopter une stratégie de différenciation, c'est-à-dire un positionnement à l’écart de la concurrence

Distribution d’une étude de cas à rendre en séance 10 (Figaro). Remise de l’énoncé du cas Diesel (à lire). Marketing des études : Début du cours « Les études de marché : présentation de la démarche générale des études de marché » Marketing des études : Fin du cours « Les études de marché : présentation de la démarche générale des études de marché ». Présentation du déroulement d’une étude de cas (correction de Diesel et présentation des attentes en termes de présentation orale). Comportement du consommateur

s’affiche désormais en tant que pionnier de la mode d’avant-garde. Fondée en 1988 sous la tutelle de Martin Margiella, la marque est passée maître dans les pièces artisanales crées à partir de morceaux recyclés. Rachetée par Renzo Rosso, propriétaire de Diesel, en 2003, la compagnie entreprend un virage marketing afin d’élargir sa gamme de produits. C’est donc avec l’aide de jeunes nouveaux designers que MMM tente d’actualiser son image, tout en gardant en tête le fondement même de la maison. Pour de plus

opérationnel des activités. Malgré ces difficultés, il est animé par l'arrivée de nouveaux entrants fabricants et distributeurs spécialistes étrangers (Hünkemöller et Marie-Jo) ou issus de l'univers de la mode, qui avivent la pression concurrentielle (Diesel, Replay, H&M, Zara). Cette étude répond aux questions suivantes : Quelle est la croissance du marché et quelles sont ses perspectives? Quels sont les circuits de distribution en expansion et en déclin ? Comment évoluent les comportements d'achat

|L'oréal Paris, Lascad |19,3 % | 5,7 milliards de produits |Produits professionnels, de luxe( | | |(Franck Provost, Dessange, | |fabriqués en 2010 |Diesel, Cacharel, Lancôme) et grand | | |Jean-Louis David ) Elsève, | | |public (Gammes Color vive, Liss | | |Dop, Studio Line, Kids , |

THEME II : POSITIONNEMENT du PRODUIT 1. Définir un positionnement et le communiquer au marché 1. Le choix de l’univers concurrentiel de référence a) La catégorie de produit b) La cible visée 2. Les différences et les similarités a) Les points de différence b) Les points de similarités 3. Les choix des points de différence a) Les différents niveaux susceptibles d’être utilisés b) Un ou plusieurs points de différence c) La difficulté