Positionnement Dim

DIM Les Débuts de la Marque. A sa création, la Marque s’appelait « Bas Dimanche ». Cette société de bonneterie a été crée par Bernard Gilberstein à Troyes en 1953. Quelques années plus tard, les « Bas Dimanche deviennent les « Bas DIM » grâce aux conseil du président de l’agence Publicis de l’époque : Bleustein-Blanchet. La société se nomme donc DIM depuis 1965. I/- DIM de 1953 à 1975 En 1953, la marque se nommait « Bas Dimanche ». La marque commence à faire parler d’elle lors de

Analyse du marché 6 Approche traditionnelle 6 Micro 7 Macro 7 La segmentation du marché 7 Variables de segmentation 7 Marché de cible 8 Demande du marché 9 Evolution marché 9 Intervenants sur le marché 10 Le positionnement de DIM 10 La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie 2 : le produit 11 Analyse du produit 11 Approche marketing 11 Marque 12 Stratégie de marque 12 Cycle de vie du produit 12 La gamme de produit

collants. C’est en 1965 que l’entreprise change de nom pour DIM. DIM est une entreprise innovante avec des produits tels que comme le bas à l'unité, trois bas par paire pour avoir un exemplaire de secours, ou, quelque temps après, dix bas Tels Quels, ni apprêtés ni repassés, vendus en vrac pour dix francs. L’entreprise est rachetée par BIC en 1973. Bernard Giberstein décède en 1976. C’est durant cette période que DIM va se diversifier. DIM lance sa première collection de lingerie féminine, ainsi que

client 3. Facture et envoi automatique Recouvrement 5. gestion administrative 6. Vérification des avoirs Pré contentieux IV] Et Après… Contentieux I] Présentation de l'entreprise [pic] [pic] Dénomination : DIM (en 1964, les bas dimanche deviennent DIM) Forme juridique : S.A.S. (Société par Action Simplifié) : C'est une société commerciale, quelle que soit son activité. En outre, c'est une société à risque limité qui est très peu réglementée. La SAS est une société par actions

Dim 1975-1988 : Dans les années 80, le chômage de masse apparaît et une vague ultra libérale commence à arriver. Les femmes continuent leurs « émancipation », et la libération sexuelle amorcée continue sont expansion. Une femme rentre à l’académie française. En effet, Maguerite Yourcenar est la première femme élue à l’académie française en 1980. Les femmes sont enfin reconnues et représentés dans le pays français. Les femmes veulent s’exprimer et ne plus être cachés par les hommes. Elles s’assument

dessin d’un proverbe sans accroche. Format A4 paysage Rappel vocabulaire Communiquer = Prendre la parole Marketing = science de la vente Design = Créer, concevoir et penser Branding = Réfléchir à la marque ( nom, packadging, logo...) Positionnement = ( exemple pour apéricube) Identifier = fromage fondu en dés Différencier = Apéritif et non fromage La marque = en constante évolution elle se caractérise par une personnalité et un territoire. Elle est encré dans l’esprit du consommateur

1.1 Historique 2 1.2 L’offre et la stratégie de Axe 2 1.2.1 La gamme de produits AXE 2 1.2.2 Valeur et positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique Axe (LYNX au Royaume-Uni) est le nom

Le comarquage symbolique vise essentiellement à transférer certains attributs symboliques de la marque invitée sur la marque accueil. Ce type d’alliance est très utilisé dans le secteur automobile où un modèle de véhicule peut faire évoluer son positionnement et son image au gré des marques qui lui sont associées. Des constructeurs comme Peugeot et Renault ont couramment recours à cette pratique. La stratégie de Renault pour la Twingo, par exemple, consiste à décliner plusieurs marques invi- Alliances

Les différents modèles 1ère stratégie : de conquête ⋄ destiné à affirmer la présence d'un produit sur un marché, ⋄ faciliter l’accès au produit ⋄ but s'installer un produit sur un marché 2ème stratégie : de positionnement La stratégie de positionnement, moins agressive que la précédente, plus inscrite ds la durée ⋄ elle a pour but d'installer le produit dans l‘esprits du consommateur affectif et durable grâce aux caractéristiques du produit et aux besoins. ⋄Etablir ce lien

MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition et conceptions