Positionnement Du Marche De La Lessive

LE marché de lA lessive en France en 2010-2011 Procter & Gamble : Le lessivier leader SOMMAIRE introduction : procter & gamble s’impose sur le marche de la lessive PARTIE 1 : TENDANCES GENERALES DU MARCHE ET ANALYSE DE LA CONCURRENCE 1) segmentation et Tendances générales 2) ConcurrencE a. Concurrence entre P&G et les autres groupes b. Concurrence au sein de P&G c. Les facteurs clé de succès P&G d. Les 5 forces de Porter PARTIE 2 : ANALYSE DE LA DEMANDE 1) Comportement

Lessive Persil : Analyse Externe Définition du marché Le marché de référence est le marché de l’entretien du linge. Ce dernier est divisé en plusieurs segments : - le marché des lessives généralistes - le marché des lessives spécialistes - le marché des détachants - le marché des assouplissants En France, il s’agit d’un marché fragmenté entre 3 grands groupes, les marques de distributeurs (MDD) et le hard discount principalement. Ce marché a connu une croissance

(ex : lessives Ariel, Dash2en1, Bonux, Gama ; gammes capillaires Pantène, Head & Shoulders et Herbal Essences) ; – par la commercialisation de produits aux usages différents (nettoyants ménagers Mr. Propre, Antikal et Swiffer). Ce type d’examen se base essentiellement sur des études de segmentation des marchés, d’analyse des positionnements et COMMENT GÉRER UN PORTEFEUILLE DE MARQUES ? des images des marques. Procter & Gamble, ayant étoffé son portefeuille de marques de lessives en France

L’ACTIVITE DE LESIEUR CRISTAL Année scolaire : 2014 / 2015 Sommaire : • Introduction • Marques et produits • Marché de lesieur cristal • L’envirennement concurrentiel • Diagnostique de lesieur cristal Introduction : Lesieur Cristal est une société de droit marocain opérant dans le secteur de l'agroalimentaire , filiale de l'entreprise française Lesieur. Elle commercialise et conditionne une gamme complète de marques d'huiles, de savons et de produits d'hygiènes. Elle est née de la fusion de trois

ont un chiffre d’affaire important => des moyens financiers importants et donc des possibilités pour s’étendre à de nouveaux marchés Ils ont une grande expérience Ils ont des marques globales mais aussi des marques locales qui s'adaptent aux besoins locaux En 1996: ils étaient les premiers en : connaissance de la marque, conscience de la marque et pénétration du marché au Brésil Image de qualité et d’expertise associée aux produits développés par Unilever Faiblesses: Cannibalisme: les

La notion de produit On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin. – Biens tangibles – Services
 – Expériences
 – Événements – Personnes
 – Endroits
 – Organisations – Idées Les différentes dimensions du produit 1. Le concept marketing du produit (qui peut évoluer dans le temps, ex: l’huile d’olive, la moto), souvent confondu avec le positionnement. Il répond à l’attente principale du client, au besoin qu’il satisfait = produit

ses six marques de lessives Le 09 décembre 2004 par CHRISTINE RISTE Mots clés :  Ace, Trade Marketing Positionnement Le groupe Procter & Gamble, qui détient six marques de lessives depuis le lancement de Mr. Propre, doit les différencier afin d'éviter la cannibalisation. En lançant Mr. Propre, Procter & Gamble vient de créer l'événement dans le rayon lessives (lire p. 72). Le groupe ajoute ainsi une sixième marque à son portefeuille et une quatorzième sur le marché ! Face à un rayon en

de la marque Mr. Propre aux lessives, en identifiant les conséquences positives et négatives pour la marque et pour l’activité d’extension Procter & Gamble a lancé une nouvelle lessive sous la marque Mr. Propre en 2004. Ce marché est alors en décroissance, sans nouvelle marque depuis longtemps mais très concurrentiel, non seulement du côté des poids lourds de la lessive mais aussi du côté des marques de distributeurs (plus d’un quart du marché). Le positionnement, plutôt milieu de gamme dans

Maître de conférences associé Laboratoire Gestion et Cognition IUT Techniques de Commercialisation de Toulouse Résumé Les distributeurs ont longtemps laissé la responsabilité du merchandising aux producteurs, mieux à même de mesurer l’évolution du marché. Depuis que la grande distribution dispose de ses propres sources d’informations chiffrées, la tendance s’inverse. L’observation montre que les applications sont différentes selon les enseignes. Ces différences peuvent être liées au degré de centralisation

Le positionnement est un terme dont la définition peut varier selon le contexte d’usage. Dans son usage dominant, le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différent critères (prix, image, caractéristiques). Dans une logique volontariste, le positionnement peut désigner le positionnement recherchée par l’entreprise et non celui perçu par les consommateur. Le positionnement des différents offreurs sur un marché peut