Positionnement Du Marche De La Lessive

sociologique (ex : un briquet Bic/Zippo – Twingo/Mercedes – stylo Bic/mont blanc = pas la même image). Le produit ne s’étudie pas toujours individuellement car il s’intègre dans une classe de produits celle-ci faisant parti d’une branche industrielle (marché support). On peut faire une classification des produits à partir de différents critères : Matériel : les biens matériels et immatériels (services). D’utilisation : biens de production (machines), de consommation intermédiaire (matières premières)

l’entreprise rationalise ses opérations, elle continue de se diversifier. Les activités se développent grâce à la naissance de la Communauté Economique Européenne et l'ouverture de nouveaux marchés autour du monde. Suivant la croissance économique mondiale, Unilever développe de nouveaux produits, s'implante dans de nouveaux marchés et conduit une politique d'acquisition ambitieuse. Dans les années 1980, Unilever est désormais l'une des plus grandes entreprises mondiales, mais l'entreprise prend la décision

LE CONCEPT MARKETING Le concept du marketing est une façon de gérer les échanges qui s’établissent entre l’entreprise et son environnement plus précisément le marché. En recherchant : la satisfaction celle du client, et celle de l’entreprise exprimé par le produit. D’autres caractéristiques du concept marketing : c’est l’étude qui précède l’action, on ne produit que ce qui est susceptible d’être vendu. Les options de la gestion marketing  Option production : il repose sur l’hypothèse

sur un marché, qu’elle soit un service ou un bien, qu’elle soit vendue ou non. Ainsi, les produits ne se résument pas uniquement à la grande consommation, mais concernent aussi les produits industriels, ou business to business. “Le produit est un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin.” D’après “Marketing Management” Kotler et Dubois Ed. Publi Union “Le produit est une offre présentée sur un marché, qu’elle

précédents sont complétés par un positionnement, réalisé en juin 2012, de l’entreprise par rapport à l’ISO 9001 :2008, ISO 14001 :2004 et OHSAS 18001 :2007. Les résultats de ces positionnements sont mis à disposition en version informatique Aujourd’hui, sans résoudre complètement tous ses problèmes Environnementaux, Sécurité et Qualité, l’usine fabrique chaque année 26 millions de bidons en polyéthylène haute densité (PEHD) destinés surtout au marché des lubrifiants. ECOLAB NORMANDIE

* Marché * Concurrence * Le consommateur (tendance actuelle) | Opportunités | Menaces | 2) Diagnostic >> Synthèse du tableau On commencera par les points positifs pour finir par les point faible de la campagne 3) Le problème à résoudre « Comment….Alors que » Exemple : « comment incité le consommateur à fréquenté les lieux de ventes alors que la récession empêche les achats spontané ? » * Stratégie de communication Le positionnement : Le positionnement s’étale

consiste cette mission ? Définir des objectifs de croissance, élaborer une stratégie de développement afin de se pérenniser sur le marché. Veiller à maintenir une structure équilibrée du portefeuille de produits Démarche d’analyse : Analyse des besoins Définition du marché de référence Segmentation du marché Macro et micro segmentation Analyse d’attractivité Marché potentiel, cycle de vie Analyse de compétitivité Avantage concurrentiel défendable Choix d’une stratégie de développement

Economica - Kotler P., Keller K.L., Dubois B. et Manceau D., (2006), Marketing Management, Pearson Education - Lendrevie J., Lévy J. et Lindon D. (2006), Mercator, Dalloz  Élasticité prix 10 à 20 fois supérieure à élasticité publicité des marchés et développement du low-cost grande sensibilité des consommateurs aux prix (liée à l’inflation et à la situation économique)  Saturation  Plus Contraintes légales, réglementaires et sociales Caractéristiques de la demande Analyse des coûts

Nature en 2011 au cours de son mémoire de fin d'études à la Louvain School of Management. La même année, elle sort gagnante du concours Elle Business Award. A 23 ans, cette entrepreneuse pleine de ressources concrétise son projet et se lance sur le marché. Aujourd’hui, la jeune femme a su implanter sa gamme dans une cinquantaine de points de vente en Wallonie. Elle s’est fixé comme objectif de vendre trente-six produits par point de vente par mois, ce qui, jusqu’à présent, a été respecté. III

exigeant, compétent et très informé ( consumérisme) optimisateur ( négociateur), méfiant, infidèle multifidèle, et éclectique, autonome. Quel marketing dans le future? Marketing qualitatif D'observation, d'écoute de veille pour sentir le marché A la recherche des insatisfactions A la découverte des attentes obligatoires,proportionnelles et latentes ( tout ce qu'on n'arrive pas a prononcer, pas de mots a mettre sur notre sentiment). Micro-marketing Véritable dialogue interactif avec