Positionnement Du Marche De La Lessive

ont pour principal objectif le remplacement à terme des produits leaders. Produits régulateurs Leurs ventes sont équilibrées, quelle que soit la conjoncture. Ils absorbent une partie des frais fixes. Produits tactiques Ils sont lancés sur le marché pour répondre à la concurrence.     ATTENTION : La composition d’une gamme doit permettre une complémentarité, une synergie entre les produits. Il faut éviter absolument les risques de cannibalisation, préjudiciables à chaque produit et à l’ensemble

-marques alimentaires : chewing-gum Malabar, fraises Tagada -marques portées en bouche : rouges à lèvres, produits dentaires • Signifié : Dimension fonctionnelle & Dimension symbolique -Dimensions fonctionnelles : EX : marque lessive qui respecte lainages/ voitures qui est sûre/piles qui durent lgtms, dentifrices qui prévient formation caries. -Dimensions symboliques : [pic] Les trois facettes d’une marque [pic] • EMBLEMES -propriétés d’un bon logo :

désodorisants), les lessives, les cosmétiques. Autant dire que le marketing y est très varié. En effet, il est indéniable qu’une crème cosmétologique n’a pas du tout les mêmes caractéristiques, ni les mêmes arguments marketing qu’une lessive. Dans un premier temps, je vais présenter le secteur de la parfumerie : son histoire, ses applications et les acteurs qui le composent. Nous situerons par la suite la place qu’occupe l’entreprise Robertet à l’intérieur de ce marché et je m’emploierai

souvent. C’est pourquoi le consommateur sera le pivot de notre réflexion. Il conviendra de s’interroger sur ce dernier, sur l’information mise à sa disposition à ce sujet ainsi que sur ses droits et ses moyens d’action. Quelle est donc le positionnement du consommateur face aux déséquilibres de concurrence qui l’affectent tout particulièrement ? MOTS CLES DROIT DE LA CONCURRENCE, CARTELS, CONSOMMATEURS, QUALITE DE L’INFORMATION, ASSOCIATION DES CONSOMMATEURS 1 INTRODUCTION Les

- Les Lessives liquides - 1 - Les Lessives liquides - 2 SOMMAIRE Historique 4 Les Acteurs 6 1. Les principaux acteurs ...............................................................................................................6 a) Unilever..................................................................................................................................6 b) Henkel......................................................................................................

CHAPITRE 4. LE MARKETING MIX A. LA POLITIQUE DU PRODUIT Définition d’un produit C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclut des objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre ou par ensemble d’avantage. Produit central Produit tangible Produit

forte notoriété et bénéficiant de positions de leader au Maroc. En matière d’huiles alimentaires, l’offre de Lesieur Cristal comprend une très large variété de produits (tournesol, soja, colza, maïs, olive, etc.), couvrant l’intégralité des positionnements (de l’entrée de gamme au produit II. Présentation du groupe ANALYSE STRATEGIQUE Analyse Stratégique : Lesieur Cristal 5 premium). Le groupe est présent sur toute la chaine de valeur du secteur, de la production de la matière

s'adapter à celui-ci tout au long de la vie du produit. Définition Le prix est la composante principale du marketing mix. Il devient une variable sur laquelle l’entreprise peut jouer pour augmenter son Chiffre d’Affaires et gagner des parts de marché. La fixation d’un prix prend en compte de nombreuses variables telles que le coût de revient d’un produit ou d’un service, les prix de la concurrence, etc... Le prix est une variable importante car il touche le producteur, le distributeur et le

marque 3 le conditionnement et l’emballage 4 L étiquette 5 La stylique / Design Chapitre III : L’ACTION sur le produit 1 Le cycle de vie de produit 2 La gestion de la gamme 3 la gestion du nouveau produit 4 La strategie de positionnement 5 Le portefeuille de produit Conclusion Introduction La politique produit (ou Marketing produit) d'une entreprise concourt

respectant des étapes précises, caractérisées par : 1. Une approche centrée sur le marché, son analyse et la connaissance des besoins 2. Une dimension stratégique pour décider des choix commerciaux et préparer la mise en place d’un plan d’action 3. Une dimension opérationnelle qui concrétise les choix stratégiques et met en place une offre adaptée aux attentes du client LES ETAPES DE LA DM |1.ANALYSER LE MARCHE