Positionnement Et Avantage Compétitif Nestlé

santé » 145 146 147 158 Conclusion de la deuxième partie 176 TROISIÈME PARTIE Q Les éléments clés du marketing des produits de santé CHAPITRE 5 ■ La stratégie marketing L’élaboration du plan marketing La segmentation du marché Le ciblage Le positionnement sur le marché Stratégies marketing et cycle de vie du produit 181 181 186 195 199 205 CHAPITRE 6 ■ Créer le produit de santé Le lancement d’un nouveau médicament La politique produit 209 210 216 CHAPITRE 7 ■ La fixation du prix d’un produit

dominos pizza : elle offre quelque chose que les autres pizzerias n’offrent pas. Leur site est plus original, interactif, créatif, on peut même y construire sa pizza. récupère son retard par rapport aux autres concurrents, se différencie, offre un avantage supplémentaire (sur le site on peut voir en temps réel la construction de la pizza). 
1.4. Evolution vers l'optique marketing : Le schéma montre l’évolution vers l’optique marketing. Au cours de l’histoire, cela donne ceci : * L’optique

Chapitre 2 : La place du marketing dans l’entreprise Deuxième partie : L’information marketing Chapitre 3 : Le marché Chapitre 4 : Le comportement du consommateur Troisième partie : Le marketing stratégique Chapitre 5 : Segmentation, ciblage et positionnement Chapitre 6 : La stratégie marketing Quatrième partie : Le marketing-mix Chapitre 7 : formulation d’un marketing-mix Bibliographie Demeure C. (2008), Aide-mémoire marketing, 6ème édition, Dunod, Paris. Desfour C. (1998), Gestion commerciale

BEL MAROC, créée en 1977, possède une unité de fabrication à Tanger et détient 80% du marché du fromage fondu. Enfin, NESTLE est également bien implanté et commercialise notamment du lait en poudre. CA 2002 des principales sociétés de transformation de lait -6- LE MARCHÉ DU YAOURT AU MAROC : LA CENTRALE LAITIÈRE SOCIETES En Mds MAD Centrale laitière 2.99 Sialim 1.10 Nestlé 0.91 Copag 0.80 Colainord 0.29 Colaimo 0.20 Superlait 0.18 Fromagerie des Doukkalas 0.15 Le Bon Lait ND

via sa filiale FROMAGERIES BEL MAROC, créée en 1977, possède une unité de fabrication à Tanger et détient 80% du marché du fromage fondu. Enfin, NESTLE est également bien implanté et commercialise notamment du lait en poudre. CA 2002 des principales sociétés de transformation de lait SOCIETES En Mds MAD Centrale laitière 2.99 Sialim 1.10 Nestlé 0.91 Copag 0.80 Colainord 0.29 Colaimo 0.20 Superlait 0.18 Fromagerie des Doukkalas 0.15 Le Bon Lait ND Source : Economie et Entreprises

............................... p 9 2- Un marché encore très atomisé........................................................ p 13 3- La demande ....................................................................................... p 13 4- Le positionnement de Haribo face à ses concurrents .................... p 15 5- L’environnement concurrentiel selon Porter................................. P 17 6- Le marché de la confiserie................................................................ p 18 7-

(technicité) o High-touch : produit fondé sur un trait culturel d’une nation et qui sera apprécié dans le monde o High-teach : produit à apprentissage rapide, diffusé rapidement par marketing virale (jeux vidéos) - Avantage technologique : coûteux pour l’entreprise à mettre en place RD[1]/CA= % d’investissement fourni par l’entreprise Si le pourcentage d’investissement est supérieur à 3%, l’entreprise est dans une logique de globalisation. - Information exclusive

marché. Ce rachat renforce la position du Groupe sur la CEI après les implantations réussies en Ukraine et Russie. Rachat de Rondelé aux Etats-Unis. 2006 : Rachat de Galbani en Italie et de Celia en France. Joint-venture pour les produits frais avec Nestlé. Rachat de la coopérative Kurow et de la société Bacha en Pologne pour le fromage frais très consommé dans les pays est-européens. Le chiffre d'affaires atteint 7,5 milliards d'euros et les effectifs 27500 salariés. 2007 : Acquisition du leader croate

| |L’OREAL dispose de marques de dimension mondiale dans tous les métiers du secteur cosmétique | |L’ OREAL est le seul acteur a occuper la totalité du secteur des cosmétiques (réel avantage concurrentiel) | |Croissance importante concernant chacune de ses activités : | |Par rapport à 2001,

s’appuyer sur les similarités pour réaliser des économies d’échelle importantes sur des volumes d’affaires supérieurs, tant au niveau de la productionque du marketing pratiqué de façon standard. Exemple du désigner - distributeur Suédois Ikea, un avantage concurrentiel du prix de moins de 30% grâce à la standardisation. d - Prolonger le cycle de vie international La théorie du cycle de vie international du produit introduite par Vernon en 1966 permet d’expliquer comment des produits sont élaborés