Positionnement Et Ciblage De Bonne Maman

territoire de vocation, correspond a vibration pour conso : tension, action, tradition (bonne maman) domaine d’activité stratégique : compote, confiture, jus de fruit, yaourt, sucette pierrot gourmand, pom’ pot Caterpillar : engin travaux public jusqu'à chaussure CAT préemption solidité (quête de surprotection des années 2000) Aujourd’hui, on est passé de workers à surfers (Oxbow Quiksilver). Valeur de positionnement pour CAT : produits trouvent légitimé car de meme famille Candia : segmentation de

Augmentation des achats impulsifs. Un like ou un commentaire positif peuvent augmenter par quatre l'intention d'achat (Nielsen). Renforce le sentiment d'appartenance à la marque. Panier moyen plus élevé. Connaissance de détails permettant un meilleur ciblage. Permet d’instaurer une relation de proximité (« parler à tout le monde en particulier »). Possibilité d'adapter le marketing aux consommateurs. Les outils de s-commerce sont un levier d’animation de la communauté. Possibilité de dialoguer avec le

que le marché des boissons soient en phase de maturité cela rajoute une longévité au cycle de vie du produit en y injectant du « renouveau », ce qui rend cette politique de prix encore un peu plus pertinente. Cette politique s'appuie sur une bonne maîtrise des coûts et la capacité de l'entreprise à baisser encore ceux-ci en exploitant la courbe d'expérience et les économies d'échelle, notamment sur un marché qui semble être en croissance rapide. * Produit OASIS : « Des fruits, de l’eau

1) 2) p 18 p 18 p 20 p 20 p 24 p 25 p 26 p 27 Segmentation clientèle Michel et Augustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché Ciblage Michel et Augustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) p 28 A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel

1) 2) p 18 p 18 p 20 p 20 p 24 p 25 p 26 p 27 Segmentation clientèle Michel et Augustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché Ciblage Michel et Augustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) p 28 A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel

incontournable : essor et évolution p. 5 2. Une évolution et une multiplicité des outils p. 7 a) Le search p. 8 b) Le display p. 9 3. Le développement des techniques de ciblage p. 11 a) Qui, où, quand ? p. 11 b) Quels centres d’intérêt ? p. 12 c) Ciblage et éthique : la prudence est de rigueur p. 13 4. De nouveaux comportements et de nouveaux usages p. 14 a) L’internaute plus qu’un spectateur : un webacteur p. 15 b) De

Présentation du marketing alternatif ; Analyse de l’applicabilité du marketing alternatif au Niger. 1 Par ISSA GOULBI Maman Kabirou Le marketing alternatif, pour une communication publicitaire plus créative au Niger ? Bien entendu, après ces trois chapitres nous formulerons des recommandations pour une utilisation optimale du marketing alternatif au Niger. 2 Par ISSA GOULBI Maman Kabirou Le marketing alternatif, pour une communication publicitaire plus créative au Niger ? CHAPITRE I :

INNOCENT IMMEDIA Cible : les 15-50 (15-34 majoritaires) au niveau de revenu moyen ou supérieur (2,50€/250ml), adeptes de nouvelles tendances, recherchant du bien être Positionnement : mise en avant de la qualité des produits 100% fruits (« les smoothies Immedia sont les fruits des meilleurs fruits ») Moteur de positionnement : innovation (précurseur avec Innocent sur le marché des smoothies, lancement d’une gamme de smoothies bio en 2009), marketing décalé et humoristiques Evolution :

SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION : 3 1) La France est-elle le bon marché pour l’implantation de Bot ? 4 a) Le marché : 4 b) Les concurrents : 5 c) Consommateurs : 7 d) Macro environnement : 8 2) Stratégie et plan marketing 11 a) Cible : 11 b) Positionnement : 13 c) Produit : 14 d) Prix : 15 e) Distribution : 16 f) Communication : 17 Conclusion 19 Annexe 1 : 20 Bibliographie 21 INTRODUCTION : BOT a été créé aux Etats-Unis, à Princeton, par un couple : Cricket et Brian ALLEN. Ils ont eu l’idée

de centraliser les appels d’offres, les consultations et tous les achats de l’entreprise; de gérer de façon optimale le stock en évitant les stocks morts et/ou les stocks immobilisés dont la charge est préjudiciable à l’entreprise; de délivrer la bonne fourniture en dû temps aux ateliers centraux, aux unités décentralisées et aux directions opérationnelles; de gérer et de maintenir le patrimoine de la SOTRA : immobilier, matériel et mobilier, radio, télécommunication et infrastructures de base et