Positionnement Prix Sncf

 Segmentation ciblage positionnement Produit (product) Prix (price)  Marketing Mix   les 4 P  Distribution (place)  Communication (promotion)  Contrôler  Marketing opérationnel  Réagir  I) Définition et notion de base 1) Différent éclairage A) Éclairage économique Définition des néo-classique : lieu de rencontre d’une offre et d’une demande où se détermine les quantités échangées à un prix d’équilibre Définition

collections ainsi que des prix réduits. Le succès de cette démarche atteint très vite l'Europe et en 1931, les magasins Printemps mettent sur pied le premier Prisunic à Paris. L'année d'après, une enseigne Monoprix fait son apparition à Rouen, grâce à Théophile Bader. Peu à peu, Monoprix devient une figure emblématique du commerce de centre-ville. Les atouts de Monoprix sont de disposer de locaux agréables, d'articles de qualité variées et à prix réduits, de l'affichage des prix sur les produits et également

responsabilité commerciale, mauvais accès aux facilités essentielles et mauvaise qualité des sillons. La gouvernance du système ferroviaire français s’est complexifiée, avec la création de l’EPSF et de l’ARAF aux côtés des établissements publics d’État que sont SNCF et RFF, des AOT et des nouveaux entrants, formant un ensemble confus, aux responsabilités diluées, et à la coordination opérationnelle insatisfaisante. Néanmoins, on observe une évolution très positive du trafic passagers, due notamment au dynamisme

réseau les ordinateurs du monde. Introduction 21 septembre 2006, 12 h 00 : 50000 billets à 5 euros sont mis en vente par la SNCF dans le cadre de la vaste campagne de communication organisée à l’occasion des 25 ans du TGV. Ces billets sont disponibles aux guichets, par téléphone et sur le site Internet de la SNCF. 21 septembre 2006, 12 h 10 : le site internet de la SNCF est saturé par l’afflux des visiteurs, et restera inaccessible la plus grande partie de la journée. La plupart des billets en

invitations. • établir le bilan sous forme de questionnaire à destination des salariés. Orientations créatives souhaitées Ce projet s’inscrit dans le cadre d’une communication interne. Ainsi, le programme se veut attractif et percutant, le positionnement choisi se définit comme « un événement festif et inoubliable ». Pour se faire, une prise en compte des gouts et des contraintes de chacun doit être considérés avec attention pour l’organisation du weekend. Aussi, il s’avère nécessaire d’insister

market. >Evaluation des alternatives L’attitude def : Tendance ou prédisposition d’un individu à agir d’une certaine manière dans une situation donnée. 3 composantes : composante cognitive : les croyances, ce que l’on sais-design rapports/qualité prix Affective : sentiment( dans quelle mesure on apprécie le produit) Conative :Action, le comportement envisagé (acheter ou non) > Evaluation des alternatives  Les attentes def : caractéristiques souhaitées par le consommateur

analyser le niveau de performance de l’entreprise, cet audit se veut transversal (audit touchant l’ensemble des dimensions de l’entreprises : stratégique, ressources, environnemental) et global (analyse complète). 2 dossiers : - audit généraliste SNCF - audit transversal Lafarge Diaporama sur e-campus à partir du 27/10/2011. Faire un audit : 1. Analyse globale de la performance de l’entreprise, par un audit : - complet : interne et externe - transversal (toutes les fonctions de l’entreprise)

permettant à un client potentiel d’accéder à une offre de produits ou de services. Une unité commerciale est caractérisée par : sa SDV, nature et importance de l’assortiment et des services, cible visée, enseigne, localisation, méthode de vente, positionnement 1. Les unités commerciales physiques offrant principalement des services Elles permettent aux clients d’accéder à une prestation de services : agence bancaire, salon de coiffure, un kiosque, boutique de développement de photo, agence de

patronymique, purement inventé), un groupe de mots (La vache qui rit, « Aussi bon cuit que cru qui l’eut cru ? »), des chiffres (64, 1664), une couleur (le jaune Kodak), un dessin ou un logo (la virgule de Nike), une sonorité musicale (un jingle comme la SNCF). N’importe le quel de ces éléments peut être déposé seul comme étant une marque. Une bonne marque doit avoir un certain nombre de qualités commerciales (euphonique, mémorisable, évocatrice, déclinable et exportable) et juridiques. Au niveau juridique

Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine. AAKER : Marque : une « mental box », s’imprime dans l’esprit des consommateurs. « Une marque est comme une boite dans