Positionnement Prix Sncf

.............................................................................. 27 10) Étapes d'une Étude de Marché ............................................................. 29 11) Positionnement ..................................................................................... 34 12) Stratégie de prix sur Internet ................................................................ 37 13) Distribution, Canal de Distribution, … ................................................... 40 Auteur de

savoir à quel prix vont être vendus ces produits sur les marchés correspondant. La décision de prix devra reposer sur le trinôme : coût/demande/concurrence et s‘adapter à celui-ci tout au long de la vie du produit. Qu’est ce que le prix ? Le prix est le montant monétaire échangé contre un bien ou un service. Quelles sont les deux formes de prix existantes ? Le prix de marché : Il résulte de la libre confrontation de l’offre et de la demande : • Prix d'acceptabilité ou prix psychologique

étude de marché mais faut d’abord se connaître soi et savoir comment communique la concurrence (le conso subit déjà des pressions de pub). * Identifier un problème à résoudre, le marketing d’une entreprise va définir une difficulté. Puis son positionnement. Il faut s’intéresser à l’objectif (quel est l’objectif de ma com ? conatif, affectif, cognitif), aux cibles (naturels=prioritaires), la stratégie média. Après la mise en place de la stratégie, il faut en faire un bilan. La pub en soi ou campagne

Alimentation : jusqu’à 10 ans c’est la mère qui gère. Pour les plus de 10 ans on négocie. Dépend du prix, le temps de préparation et l’équilibre. Depuis 2003, on note une diminution de boissons sucrées, de sucreries… Les parents sont plus stricts sur l’alimentation au profit du budget loisir et consommation. Grande sensibilité aux marques qui autorisent l’accès à un statut au positionnement social. La marque devient le minimum exigé pour appartenir à se groupe de référence. Difficultés financières

coûts perçus par le client. (Bénéfice et cout => tangible : l’argent => mais aussi intangible : l’image) La définition de la valeur dépend du marketing stratégique (des décisions en termes de ciblage, segmentation, positionnement). La valeur est contenue dans le produit, dépend du prix, du mode de distribution. Les 4p diffuse la valeur. (Voir polycop page 4 : la chaîne de valeur. Porter dit que dans une entreprise il y a 9 activités créatrices de valeur : ils les divisent en activité principale

actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont : la politique produit la politique de prix la politique de communication la politique de distribution 1.2. Les formes de la communication commerciale La communication commerciale et externe se caractérise par deux formes de communication : La communication média : qui passe par les

Interne Effectuer un diagnostic de l'organisation Pour mettre en évidence: • Ses forces • Ses faiblesses Déterminer les opportunités du marché et choisir une stratégie mercatique comprenant : • Les objectifs à atteindre • Les cibles visées • Le positionnement ( c'est une image que l'on veux véhiculé dans l'esprit du consommateur) Mettre en place un plan de marchéage adapté en définissant : • La construction de l'offre • La communication • La distribution Mercatique Opérationnelle Contrôler l'efficacité

européenne apparaît comme portée par un contexte structurel favorable (progression de la part du budget des ménages consacrée aux loisirs et aux voyages, accroissement du temps libre, génération des baby boomers prêts à profiter de leur retraite, baisse du prix du transport aérien…), l’industrie touristique dans son ensemble n’est pas sereine. Elle traverse une crise d’adaptation à un environnement qui a fortement évolué ses dernières années. Ce contexte structurellement porteur mais offrant peu de visibilité

La politique du prix Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n’engendre pas de coût et qui procure en fait des recettes .Il a une incidence forte pour l’entreprise : il procure des revenus,il influe aussi sur la demande et sur la concurrence.La decision de prix devra donc reposer sur le trinôme : coût, demande , concurrence.De nombreuses méthodes de fixation de prix exIStent . I. La fixation des prix : 1. par rapport au coût : La connaissance des coûts est essentielle pour toute

d’équipe, j’ai eu comme rôle d’être le relais du manager, de gérer les différents problèmes et bien sur de diriger l’équipe de la manière la plus efficace possible pour davantage de rentabilité. 2005 : commercial (Kiloutou) 2006 : commercial (SNCF) 2007-2008 : cuisinier, chef d’équipe (McDonald’s) Atouts utiles pour le projet : Céline Sarazin (CV annexe 1 p.72): Mes atouts pour ce projet se basent principalement sur la formation que j’ai suivie mais aussi mon expérience professionnelle