Positionnement Ray Ban

dégager ? Opte-t-on pour une contrefaçon bon marché ou pour un modèle de marque qui peut paraître excessivement cher pour une simple paire de lunettes de soleil ? Depuis 1937, Ray-Ban nous apporte des solutions. Successivement adulée et décriée, la marque a su traverser les époques, et les générations. Et surtout, Ray-Ban a réussi à faire des lunettes de soleil un accessoire indispensable, pour certains même, une partie de nous à part entière, pour d’autres un signe de forte personnalité. C’est au

01/05/2009 RAY-BAN ETUDE INDÉPENDANTE Introduction L’été est là. Il est presque trop tard pour trouver les réponses aux questions existentielles qui nous ont taraudées pendant toute l’année. Quel régime ventre plat pour la plage ? Quel bikini ? Vacances à St Tropez ou à Golf Juan ? Et surtout, surtout, quelle paire de lunettes de soleil ? Cette question, nombre d’ entre nous se l’est posée. La paire de lunettes est un investissement. C’est aussi un choix, essentiel, de look, d’apparence

« Aviator » dès 1937 avec la création de la marque Ray-Ban (contraction de « ray banner » : pour bannir les rayons du soleil). Dés lors, de nouveaux modèles sont créés et la marque utilise très vite Hollywood et les stars pour faire connaître ses produits. Les années 1960 représentent la naissance du véritable marché des lunettes de soleil, et grâce à sa longueur d’avance et à sa large gamme, Ray-Ban en est le leader. Au fil des années, Ray-Ban a élargit ses gammes avec, par exemple, des modèles

«NEVER HIDE», Ray Ban Table des matières Introduction 4 1. Entreprise Ray Ban 5 • Concurrence 5 • Produits 6 • Demande 7 • Distribution 7 2. Campagne de communication 8 • Médias utilisés 9 3. Analyse de la publicité Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire

de Luxottica Fondateur : Léonardo Del Vecchio Année et lieu de création: 1961 à Agordo (Dolomites) Activités : Entreprise italienne, leader mondial dans la conception, la fabrication et la distribution de lunettes de vue et de soleil. Positionnement : marché moyen et haut de gamme Siège social : Milan CA en 2012 : 7,1 milliards d'euros PDG : Andrea Guerra Bourse : entreprise cotée sur les Bourses de Milan et New York (NYSE) Secteur La stratégie de l’entreprise se définit de la conception

elle peut contrôler la qualité de ses produits et obtenir des marges conséquentes. Cette entreprise bénéficie d’un grand réseau de distribution, avec 6000 points de vente dans le monde entier. Grâce à un portefeuille de marques connues, comme Ray-Ban, les consommateurs mémorisent plus facilement l’entreprise. Egalement, les opportunités de pénétrations sur des marchés sont plus grandes. Faiblesses Bien que Luxottica ne cesse d’augmenter son chiffre d’affaires, les dettes de cette entreprise

sera lancée en 1967. En 1995, il s’empare de Persol, la très renommée marque italienne de grand luxe qui existe depuis 1917. En 1990, ce sera le tour de Vogue, la collection associée au célèbre magazine de mode. Et comme le patron aime les symboles, Ray-Ban fera son entrée dans le portfolio en 1999. Enfin, en 2007, Luxottica s’empare de l’icône de la technologie et de la performance sportive : Oakley. En bref, Luxottica détient 12 marques «maison» et une vingtaine de marques sous licence. En moins d’un

Collection But also other eyewear brands at high costs: Guess, EyeFunc, Vogue, Miss Sixty, Dolce Gabbana, D&G young, Koali, Chanel, Prada, Lacoste, Flair, Boss, Giorgio Armani, Emporio Armani, Okydo, Safilo Design, Lightec, Andrée Putman, Oakley, Ray-Ban, OGA, Ralph Lauren, Replay, Kinto, Esprit, Luxottica, Teddy Smith, Airness, Seventh Street. Those brands are sold at a coefficient of about 2.4 times the glasses cost. Afflelou strategy is based on their continue promotion campaigns on prices

communication 2) Qu’est ce que l’annonceur veut dire ? Ray ban est la marque de lunette la plus couru depuis quelque années en France et dans le monde, son nom est connu de tous. Dans un marché ou la concurrence est très forte, ray ban arrive très bien à se faire une place parmi les marques de lunette les plus tendances du moment. Dior, Chanel, Gucci toutes ses marques se lance aussi dans l’accessoires indispensable, la lunette. Mais ray ban possède une vrai histoire, c’est lunette on un passé qui

HISTOIRE DE RAY-BAN L'histoire de Ray Ban est liée à celle de la fin du 19ème siècle qui marque un formidable bon en avant dans l'histoire des inventions particulièrement prolixes à l époque. Elle est aussi le fruit de deux hommes qui ont su prendre le train du progrès et des évolutions en marche. Tout commence 88 ans avant la création de la marque Ray Ban : En 1853 fraîchement débarqué de son Allemagne natale, John Jacob Bausch, jeune opticien de formation, arrive aux USA et rencontre l'américain