Prisme Identite Strategie Des Marques

structure organisationnelle et technologique compilées dans les disciplines aussi variées que : la sociologie, la psychosociologie, la psychanalyse institutionnelle, la démarche socio-technique, la gestion, les sciences de l’ingénieur. Ce constat qui marque l’absence globale et générale de l’être humain dans son unité fondamentale amène les auteurs à se poser les questions suivantes : Quel avenir pour l’humain au sein des organisations ? en d’autres termes où est le sujet ? Quelles relations

« auteur » (au sens que cela peut avoir au Moyen-Âge), et ses écrits servaient à propager la pensée catholique à travers les nouveaux territoires païens conquis. L’on comprend alors, comme aujourd’hui avec le web, qu’un ambassadeur (comme pour une marque par exemple) se devait de surveiller sa réputation, et ne pas la laisser s’entacher, de peur de voir son discours décrédibilisé.   Un homme, par la réputation dont il jouit, donne plus souvent la mesure de ses partisans que la sienne. (Dante

comprendre certain choix, certains engagements de ses grands-parents : comment peut-on être stalinien en 1933 ? Ne savent-ils rien de toutes ces horreurs ? Il se rend alors compte qu'il ne doit pas tenter de faire ses recherches en fonction de son propre prisme d'historien et d'homme du XXIème siècle. La compréhension du contexte doit permettre de faire la bonne analyse de ces parcours de vie durant l'entre-deux-guerres. La vie des inconnus Un autre aspect de la recherche est évoquer ici, pourquoi se pencher

les coûts (matières premières) et ressources financières disponibles - ressources humaines : pour la gestion du personnel Ex. : détermination des salaires - marketing : comprendre les besoins des consommateurs, du public Ex. : PUMA va voir quelle stratégie mettre en place pour que dans 15ans, on en veuille encore. IKEA va comprendre les besoins des consommateurs chinois pour voir si sa proposition « prix bas » a du sens. LEVI’S a perdu ½ de ses parts de marché car ils n’ont pas vu que les besoins des

PERCEPTION DE L’IMAGE DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR PAR LES CONSOMMATEURS : UNE ETUDE DANS UN CONTEXTE MULTI-CULTUREL Mbaye Fall DIALLO Doctorant Allocataire de recherche/Moniteur CERGAM, MI Université Paul Cézanne Aix-Marseille III & Institut Universitaire de Technologie de Marseille, 15-19 Allée Claude Forbin 13627 Aix-en-Provence Tel: 06 30 69 85 87 Fax : 04 42 21 25 77 E-mail: mbayediallo2003@yahoo.fr Remerciements : L’auteur remercie d’une part, les relecteurs anonymes pour leurs recommandations

institutionnelles et disciplinaires. La création à Birmingham en 1964 du Centre for Contemporary Cultural Studies s’accompagne de stratégies extraterritoriales dans le choix des implantations universitaires qui privilégie les institutions spécifiques (Open University ou Polytechnics Institute) ou les petites universités comme Warwick où s’installe Thompson. Cependant, cette stratégie d’évitement des grands centres universitaires ne 3. Armand MATTELART, Erik NEVEU, Introduction aux Cultural Studies, Paris

poussant à se chercher une identité propre tout en se confrontant aux autres. La consommation fait partie intégrante de cette quête d’identité, notamment dans la sphère culturelle. La spécificité du jeune réside également dans la nécessité d’appartenir à un groupe composé de semblables, dans lesquels il cherche à résoudre un problème paradoxal d’unicité et de ressemblance. En effet, la jeunesse incarne une période durant laquelle l’individu cherche à se construire une identité personnelle, individuelle

cinquante ans, le terme de développement était pratiquement inconnu dans la théorie des sciences sociales comme dans la pratique de la politique économique; aujourd’hui, son usage est celui d’un lieu commun et l’abondante littérature qu’on lui a consacrée marque, tant pour les scientifiques que pour l’opinion publique, une prise de conscience aiguë de ce qui reste encore le plus grand voire le plus dramatique problème de l’humanité : le sous-développement. Au cœur de l’explosion intellectuelle et politique

interlocuteurs trop inégalitaires) ce qui interdit un véritable dialogue, échange égalitaire. - Enjeux implicites de la communication : enjeux sociaux et humais souvent implicites. Communiquer équivaut à défendre une image de soi, chercher à influence, marquer son territoire… Lipiansky, dans le domaine des relations interpersonnelles, note 4 types d’enjeux : enjeux liés à l’identité de chacun, enjeux territoriaux (distance pour protéger son espace personnel), enjeux relationnels (rapports hiérarchisés)

marchés-cibles : Ici le choix des critères de segmentation va jouer un rôle important. c) Phase du ciblage, attractivité/compétitivité : Interviennent les stratégies de développement, et la sélection de l’un ou l’autre segment attractif. d) Positionnement : On identifie la différenciation.+ les stratégies de positionnement la question est de savoir comment se différencier des autres e) Marketing mix : Avec les 4 P : Produit, Prix, Pomotion (Communication),