Profil Consommateur Iphone

iPhone Analyse
de
la
concurrence 
 Introduc;on Près
d’un
habitant
de
la
planète
sur
quatre
a
acheté
un
téléphone
mobile
en
2010
faisant
de
cet
instrument
un
 des
ou=ls
les
plus
démocra=sés
dans
le
monde.
 72
%
des
4,2
millions
d'u=lisateurs
d'internet
mobile
sont
équipés
d'un
smartphone.
 Les
u=lisateurs
plébiscitent
d'abord
 l'accès
aux
actualités
(68
%),
aux
e‐mails
(60
%),
aux
services
pra=ques
de
 type
météo,
trafic,
GPS...
(58
%),
et
aux
jeux
et
autres
diver=ssements
(52
%). Dopé
par


Il existe trois types d’innovation selon le point de vue du consommateur : l’innovation continue, l’innovation dynamiquement continue et l’innovation discontinue. Lorsqu’on parle d’un nouveau produit selon le point de vue d’un consommateur, on fait référence au degré d’apprentissage qui lui est nécessaire pour l’utilisation de ce nouveau produit. Ainsi, l’innovation continue ne nécessite aucun nouvel apprentissage. Le consommateur n’a donc pas à changer ses habitudes pour utiliser le nouveau produit

continent, Apple s’inscrit sur ce type de marché. les marchés mondiaux ou globaux : présentent une certaine uniformité dans tous les pays. On constate depuis quelques années une tendance à l’uniformisation des attentes et des comportements des consommateurs à travers le monde, même si certaines régions restent à l’écart de ce mouvement (notamment dans les pays pauvres). Ce phénomène se vérifie dans certains secteurs comme le luxe ou le High tech, Apple s’inscrivant dans ce dernier marché. On distingue

produit qui vous convient. Ou appelez le 0800 046 046. Une nouvelle fenêtre s’ouvre. 0800 046 046 Des questions ? Il suffit de demander. Parlez à un Spécialiste Apple par téléphone du lundi au vendredi, de 9h00 à 21h00, et le samedi, de 9h00 à 18h00. iPhone 6 Commandez dès maintenant et bénéficiez de la livraison gratuite. Voir la galerie et comparer les modèles Partager PartagerPartagez sur Facebook(Une nouvelle fenêtre s’ouvre.) TweeterPartagez sur Twitter(Une nouvelle fenêtre s’ouvre.) Partager

principaux piliers de la campagne marketing d’une entreprise autour d’un produit à savoir : la segmentation du marché, la stratégie de ciblage et le positionnement de la marque. Segmentation du marché  La segmentation consiste à découper les consommateurs en sous-groupes d’individus ayant des habitudes et comportements d’achats homogènes. Cette technique peut être effectuée à partir de critères larges comme le sexe, l’âge ou la CSP, mais également des critères plus précis comme les habitudes

INFOS Mobil = média le plus direct et personnel = « mine d’or » pour MD et one-to-one 2009 = avènement de l’ iphone IPHONE CHIFFRES 2.8 millions d’iphone vendus en France depuis lancement  dont 2.2 millions en 2009 Décembre : 77% téléphones avec forfait orange = IPHONE ----------------------------------------------------------- Les iphone = 40% consommation internet mobil 1h20/jour = temps que les individus passent à surfer ≈ 8/mois = nombre d’applications

MARKETING Lancement de l‟iPhone 2007/2008 SOMMAIRE INTRODUCTION I. Analyse externe/interne 1) Menaces et opportunités (externe) 2) Forces et faiblesses (interne) II. Stratégies marketing 1) Segmentation 2) Cible 3) Positionnement III. Marketing mix du produit 1) Produit 2) Prix 3) Place 4) Promotion IV. Raisons du succès CONCLUSION SOURCES 3 4 4 6 8 9 10 11 12 12 14 15 17 19 24 25 2 Introduction IPhone est une marque désignant un smartphone annoncé par Apple le 9 janvier 2007, et

stratégie classique, c’est à dire de mettre sur pied un profil de la marque sur l’Internet. Cette approche traditionnelle a permis de réunir plus de 19 000 membres du Facebook, ce qui est tout de même considérable pour l’époque (novembre 2007). Nous proposons à Molson de continuer à miser sur les réseaux sociaux car cela complète la couverture médiatique et permet de cibler une clientèle précise, les jeunes adultes. L’intérêt des consommateurs pour une campagne sur les réseaux sociaux est présent :

offre marketing Apple iPhone PLAN I. Introduction * A. Présentation d’Apple………………………………..Page 4 * B. L’iPhone………………………………………………………..Page 5 II. Analyse de la situation * A. Les objectifs d’Apple……………………………….Page 7 * B. L’environnement d’Apple……………………….....Page 8 * C. La concurrence……………………………………………Page 10 * D. Les intermédiaires et les contrats d’exclusivité………………………………………………………Page 12 * E. Les consommateurs et les comportements d’achat………………………………………………………………

concurrence de manière permanente 6.renforcer l entreprise dans sa capacité au changement 7.Souvent renouveler le produit portefeuille marché Chapitre 1 : 1. La segmentation Au départ, on faisait du marketing de masse :on désignait le profil du consommateur,il y’avait dnc une production uniforme et les prix était plus bas Ex : la ford était toute noire et destiné a tout le monde Renault twingo ,les 1er modeles Ensuite,on passe du marketing de masse au marketing de Segmentation : les