Profil Consommateurs Bricolage

Facebook Twitter Delicious Digg Wikio Scoopeo [pic] Malgré un recul historique, le secteur reste un investissement sûr. A l’image du bricolage – pratiqué par 82% des Français – l’équipement de la maison est toujours un domaine prisé des consommateurs. [pic] Crédits photo : Getty Images Déco/Aménagement, un secteur prisé des consommateurs 1 Un secteur en mutation Vaste secteur que celui de la décoration et l’aménagement, dont on pourrait regrouper les activités sous l’appellation

Grande surface spécialisée dans le bricolage (GSB selon le site internet) succursaliste qui opère sur de grandes surfaces allant de 6 500 m² et jusqu’à 14 000 m² (9200 en moyenne) avec un parking pouvant accueillir 900 voitures. Les produits sont disponibles en libre-service et en vente assistée. • Positionnement : Depuis le début des années 2000, détrônant Castorama, Leroy Merlin devient le leader incontesté du marché des grandes surfaces de bricolage avec 27,6 % des parts de marché

construction, le bricolage, la déco et le jardinage. Elle fait partie du Groupe ADEO. Il s'agit d'un conglomérat (ou un Holding: apport de capitaux dans les G.S.S.) À la 4e place mondiale et 2e place au niveau européen, les entreprises de Groupe Adeo emploient 40 000 collaborateurs et affichent une croissance annuelle à hauteur de 15 %. Implanté dans 9 pays, composé de 6 enseignes, le Groupe réunit 335 magasins. 17 entreprises réparties sur 3 métiers… Les Grandes Surfaces de Bricolage (GSB)

MONOGRAPHIE DE CASTORAMA SOMMAIRE INTRODUCTION 1 I. L’Environnement du marché du bricolage 2 1) Présentation du marché du bricolage 2 2) Présentation de l’entreprise 3 2)1. Kingfisher 3 2)2. Présentation globale de l’entreprise 4 2)3. La première enseigne du bricolage 5 2)4. Les concurrents 6 II. L’organisation interne 8 1. La communication 8 2. La fidélisation clients 9 3. La promotion sur le lieu de vente (PLV) 10 4. Organisation des magasins 11 5.

Plan Grandes Surfaces de Bricolage Diapo 1 : Grandes surfaces de bricolage Historique et évolution / Définition Parts de marché Difficultés et réponses Lieu d’implantation / Assortiment types / Surfaces Principaux acteurs du domaine Stratégies Concurrence La dimension internationale Diapo 2 : Historique et évolution Concept : bricolage Apparition : 1960 avec l’enseigne Leroy Merlin Surface : « XXL » de 300 à 16 000 m2 Implantation : périphérie, proche des hypermarchés comme

Introduction Entre 1960 et 2005, le volume des produits de bricolage a augmenté de 2,6 points de plus coïncidant avec la hausse du nombre de propriétaire et leur volonté d’améliorer le confort domestique. Depuis les années 60, les circuits de distributions des produits de bricolage se sont en outre considérablement transformés, les petits commerces et notamment les quincailleries ont vu leur part de marché se réduire fortement au profit des grandes surfaces spécialisées. Les secteurs commerciaux

INTRODUCTION : A partir des années soixante, le comportement des consommateurs change il souhaite accéder à des produits de plus en plus variés et différencier. C’est à cette époque que nous avons vu l’apparition des grandes surfaces spécialisée qui souhaite répondre à des attentes de plus en plus variés au départ dans le domaine du meuble, de l’électroménager, et le bricolage comme Leroy merlin qui est notre exemple. Partie I : La grande distribution spécialisée, qu’est ce que c’est 

Castorama c’est Castoche ------------------------------------------------- Chiffre d’affaires 2012 : 2.8 milliards d’euros ------------------------------------------------- Parts de marché en 2012 : 18.4% sur le marché de la grande surface de bricolage ------------------------------------------------- Implantation : 103 magasins dans toute la France ------------------------------------------------- Concept commercial : 2 pôles : « la maison à faire » et « la maison à vivre » -------------------------------------------------

Pologne 1999 : alliance Castorama / B&Q Castorama se positionne sur un axe « généraliste spécialiste », Kingfisher devient actionnaire de Castorama et forme le 3ème groupe mondial du bricolage.   EN 1999 Castorama c’est associé avec kingfisher qui est le groupe n1 européen et le n3 mondial du bricolage et de l’aménagement de la maison Annexe3 kingfisher - On compte 100 magasins pour Castorama en France -  : : 81 magasins  : brico depôt c’est un

Bricoscan Travaux & Projets Particuliers bricolage et faire faire Travaux réalisés Comportements d'achat Usages et attitudes DÉVELOPPEMENT CONSTRUCTION 150 rue Galliéni - 92100 Boulogne-Billancourt - France Tél : 01 46 03 59 59 - Fax : 01 46 03 16 03 - Email : info@dev-construction.com www.developpement-construction.com Bricoscan Travaux & Projets Le particulier maître d’ouvrage et bricoleur : une clientèle stratégique Près d'un ménage français sur deux qui a initié des travaux au cours des