Préconisation Marketing

Marketing Operationnel Cas Nesspresso : Un modèle de réussite I. Les forces et faiblesses de Nesspresso A) Les forces * Leader sur le segment des machines à café expresso * Leader mondial du café haut de gamme * Segmentation BtoB et BtoC * Positionné sur le marché du café de luxe * L’image véhiculé par la marque est excellente * Une fidelisation de sa clientèle grace aux innovations et séries limitées * Innovations constantes , beaucoup de brevets déposé

BACCALAUREAT STG : EXEMPLES DE PROJETS EN MARKETING (source : académie de Poitiers) Les objectifs commerciaux fixés dans chaque projet sont totalement fictifs mais cohérents avec le contexte commercial local. On attends des élèves qu’ils mettent en œuvre des actions ou propositions de démarche d’actions qui permettent de répondre au problème commercial évoqué dans le projet. Les objectifs intermédiaires préconisés dans les sujets ont pour but de donner des grandes orientations dans la démarche

TD MARKETING  Etude de cas : Lee Cooper 1) Réaliser le diagnostic externe du marché du jean : Publics externes : Afin de déterminer les opportunités et les menaces du marché du jean il faut tout d’abord en connaître les publics externes : - Il y les fournisseurs de cotons qui sont fabriqués à Nîmes, puis ensuite ceux de lycra etc. nous trouvons l’ensemble des fournisseurs de matières premières pour la création du jean. - L’ensemble des distributeurs où sont

Laura TOUSSAINT Master II Management et Commerce International Spécialité Tourisme, gestion de Projet et E-marketing 2010-2011 Comment développer la destination "Paris" pour une clientèle hispanophone au sein de l'agence réceptive Waticar ? Agence WATICAR 34, rue de l’Exposition 75007 Paris Tutrice de stage : Christelle BARRE MOREAUX Tuteur universitaire : Pierre DERIOZ 2 « Paris est le lieu où se noue la gestion des vestiges du passé et la création d’un monde en quête constante d’inédit

véritable marché à conquérir. Aujourd’hui, Unilever a fait de son produit phare de la branche « soins de la personne », un produit international, présent dans plus de 60 pays et s’imposant comme leader sur plusieurs marchés. Il décide d’y effectuer un marketing local, en adoptant son produit au pays où il est commercialisé comme par exemple en Argentine où deux flacons sont venus ensemble et son « mixable ». Unilever décide de s’orienter vers une cible bien précise : les hommes 15-25 ans citadins ou bien

représentation objective de l’entreprise – externe à l’objet, – et exploitable en interne Mais encore ? • Etre dans une démarche « analyser pour comprendre » – en recherchant les causes des problèmes identifiés – sans rechercher les solutions/préconisations • Etre dans une posture « externe » – approche critique des discours et informations Mais, c’est quoi un AUDIT ??? • Une analyse complète de la firme dans son environnement – Par une démarche itérative Interne/Externe – A dominante

Remerciements :    •                                                                                           • • A I.K., Agent L*********, pour son aide précieuse lors de ma recherche de stage.  A D.H., Responsable des Stocks et K.J., Responsable Marketing, pour  leur disponibilité et les conseils qu’ils m’ont apportés.  A D. et J.B., Directrice Générale et Directeur Technique, pour l’accueil et  la confiance qu’ils m’ont accordés.      - 2 -  Sommaire    Remerciements : .........

Partie 1 – Analyse de l’unité commerciale Partie 2 – Diagnostic Partie 3 – Identification du projet Partie 4 – Analyse des répercussions humaines, financières et organisationnelles de la préconisation Partie 5 – Premières réflexions pour la mise en œuvre de la préconisation 1 – ANALYSE DE L’UNITE COMERCIALE A- Structure Localisation : Le tabac « La Cantarelle » est une société à responsabilité limitée à Six-Fours les Plages créé par PAIRIS Philippe en 2009

tous les actes nécessaires à la réponse à la problématique. Cela doit aboutir à la formulation de solutions. * Formulations de propositions : il va falloir créer quelque chose comme chiffrer, évaluation de temps par exemple. Mais aussi de « préconisation », il s’agir de conseils sur le long terme. Si par exemple, on a trouvé 6 solutions, il est possible de nommer les 6 mais de développer que l’une d’entre elles. * 2) Les phases du travail * Une activité étalée sur l’ensemble de l’année

marché Plan du cours Marketing : Publicité, créativité, anticipation, étude de marché, cible, objectifs… « Ne pas vendre ce qui se produit mais produire ce qui se vend » La démarche marketing : I) Marketing d’étude : II) Marketing stratégique : Marketing opérationnel = DECIDER - Objectifs - Cibler Positionnement : identité de l’offre SWOT (Force, Faiblesse, Opportunité, Contrainte) III) Marketing opérationnel : Marketing opérationnel = AGIR