Pub Evian

l'imaginaire » et se laissent aller avec le son entendu à la radio. Elle permet donc de libérer une émotion individuelle et influence le comportement humain. Elle offre la possibilité à l'auditeur de se créer lui-même « son propre univers ». La radio et la pub La radio est un mass media ayant un taux de mémorisation élevé et est souvent dit comme étant l'axe de base de la communication audio. C'est un média énormément écouté avec des radios comme Fun radio ou NRJ pour les - de 25 ans ou même Radio Contact

Observatoire de l’e-pub 3ème édition Bilan 2009 – Projections 2010 Mercredi 13 Janvier 2010 Méthodologie Rencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online (*) Régies (~40) Vision Régies Display Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire Mobile Confrontation des visions marchés Agences & annonceurs (~20) Vision Agences et Annonceurs (*) Entretiens réalisés en face à face et soumis à un accord de confidentialité (période nov-déc 2009) 1 Les participants

Boucher, PDG. Une marque à un contenu symbolique qui va au-delà de son nom. Gérer une marque = gérer un ensemble de signification. 1.2 Marque déposée C'est une marque plus un produit qui sont protégés par la loi. Exemple: Evian®, Coca-Cola®. 1.3 Brevet Le brevet est octroyé à une marque pour la protéger d'imitation au niveau de ses propriétés (formes, techniques). Cette protection dure 20 ans, non renouvelable (un copyright protège un dessin). 1.4 Logo

rôle dans toutes les entreprises ? A) Qu’est-ce que le marketing ? Le terme marketing a très mauvaise réputation. On l’associe trop souvent à de la publicité, à de la promotion or ce n’est pas que de la Pub. « C’est du pur marketing » signifie : c’est du vent, c’est juste de la pub….Un marketing manager fait des études de marché, regarde si la mise sur Google à porter ses fruits… Ex - le marketing sensoriel : mettre musique rythmée dans les magasins aux heures où il y a beaucoup de monde

d'utilisateur. Boucher, PDG. Une marque à un contenu symbolique qui va au-delà de son nom. Gérer une marque = gérer un ensemble de signification. 1.2 Marque déposée C'est une marque plus un produit qui sont protégés par la loi. Exemple: Evian®, Coca-Cola®. 1.3 Brevet Le brevet est octroyé à une marque pour la protéger d'imitation au niveau de ses propriétés (formes, techniques). Cette protection dure 20 ans, non renouvelable (un copyright protège un dessin). 1.4 Logo ≠ sigle

objet, conçu pour être perçu à un niveau au-dessous du niveau de conscience. Des techniques subliminales ont été utilisées dans la publicité ou la propagande. Le but et l'efficacité de ces techniques sont sujets à débat. Liste des personnages de pub : L'ami Y'a bon emblème de Banania ; Le Géant Vert fertilise les champs de maïs ; Groquik, « assassiné » par Quicky, son concurrent mondial dans la même marque ; Monsieur Propre, emblème de Procter and Gamble (P&G) ; le Gaspi avec un

assistée : « vous connaissez oui ou non ? » Notoriété qualifiée : « son produit/Service ? » Marque Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine. AAKER : Marque :

engagement) - Ouverture sur le monde (nouvelle cuisine) - Influence médicale, vestimentaire… => K-Gold : enfants qui grandissent trop vite, « mini-adulte » pour les accessoiriser au plus vite. - Relation Virtualité / Réalité : TV-réalité ( La pub ! Les votes ! Sonneries ! (exemple : Loanna = une marque) Publicité réalité : avec les vrais gens « normaux » - Divorce : salon du divorce, love coach => Business porteur Segmentation

phrase musicale. Ex. conforma - un dessin. Ex. la pomme d’Apple - un symbole. Ex. Citroën - une combinaison de lettres/ou de chiffres.ex. Bnp, 501 - un ensemble de mots. Ex. qui l’eut cru ? - un nom fantaisie.ex. DPAM - un nom géographique. Ex. Evian - un nom patronymique. Ex. Bonduelle - une image de synthèse. Ex. Lara croft 2. la fonction de la marque La marque occupe différentes fonction aussi bien pour l’entreprise que pour le consommateur. Pour l’entreprise : elle permet de communiquer

Pure Premium • Tropicana Essentiels • Tropicana Voluptés • Alvalle • Tropicana Vitaduo • Tropicana Tropics • Looza Publicité : |2001 |budget pub: 1025 millions US$; |Advertisin. | |2000 |budget pub: 946 millions US$; |Advertisin. | 1.3.3.2. Unilever (Lipton) La marque Lipton doit son succès actuel