Public Cible Dove Men Care

LA STRATEGIE MARKETING DE DOVE Dossier remis à Mr BOUSQUET François Le 10 Décembre 2010 . Sommaire INTRODUCTION : Dans l’optique de séduire une clientèle de plus en plus large et exigeante, Dove souhaite étendre sa marque et développer un produit sur le marché du capillaire. En effet, le marché du Hair Care en France est en pleine expansion depuis 2001, avec un chiffre d'affaires moyen dépassant les 900 millions d’euros. Malgré tout, le marché reste dominé par quatre grandes entreprises

externe de Dove ………… page 4 A – Le contexte………………………………… . page 6 B – La segmentation du marché du savon…… page 6 C – Dove et ses concurrents ………………….. page 8 1) Les concurrents de Dove en PDM ……….. page 8 2) Carte d’identité des concurrents …………. page 9 3) Que se passe t-il en GMS ?……………… page 10 D – Comportement des consommateurs …….. page 12 II – Analyse externe de Dove ………………………... page 13 A – Dove en histoire …………………………..... page 13 B – Dove en chiffres

parce que depuis quelques années ce produit est en pleine évolution et que c’est actuellement la marque leader. Axe fait partie du groupe Unilever, leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Care avec des marques telles que Knorr, Lipton, Magnum, Boursin, Amora, Signal mais aussi Dove, Cif, Skip. Axe est une filière de Fabergé. Aujourd'hui AXE est le leader en Europe (43% de son chiffre d'affaires) et en Amérique Latine. Axe est aussi fortement implanté sur les marchés américain, asiatique

Playboy. Le segment progresse de 5,5%. Axe domine avec 32% de part de marché. Mais, cette année, Coty riposte et proposera une alternative. Fort de ses succès en déodorant et en eau de toilette, le groupe s'appuiera sur sa licence Playboy. Même si la cible n'est pas exactement la même. « Nous visons les hommes plus gentlemen », précise Virginie Hervé. La marque jouera le jeu de la séduction pour les 15-34 ans, mais avec un discours moins explicite. Les produits « sportifs » homme, dominés par Adidas

cosmétiques largement diversifié et très complet. Pour être en parfaite adéquation avec les besoins de chacun. Bien que parler de cosmétiques fait d’emblée penser à la femme, Nivea a su élargir sa gamme à d’autres utilisateurs. Nivea for men est une gamme qui s’adresse à la gent masculine, très complète, elle est idéale pour la santé de la peau et une sensation profonde de bien-être. Elle apporte ainsi une solution aux besoins de raffinement et de beauté de l’homme moderne, dont l’apparence

les parfumer, d’en modifier l’aspect et/ou de corriger les odeurs corporelles et/ou de les protéger ou les maintenir en bon état. » Le marché des déodorants propose une multitude de produits, ce qui permet aux entreprises de cibler une très large cible. Mais tout d’abord, il faut faire une distinction entre un déodorant et un anti transpirant. * Un déodorant : ce produit a pour principal but de lutter contre les mauvaises odeurs. Il prévient toute la journée le consommateur des odeurs ou

l'environnement, le marché et les publics A/ L'analyse de l'environnement Deux types de facteurs doivent être pris en compte: ceux qui influencent le marché des déodorants pour hommes en général et ceux qui ont un impact plus particulier sur les produits AXE. 1er) Les facteurs environnementaux qui touchent particulièrement AXE ➣ L'environnement démographique a une importance certaine dans la stratégie de développement des déodorants AXE étant donné que cette marque cible tout particulièrement les

protection solaire, Nivea lance une première huile solaire à base d’huile de noix 1963 : le soin du corps, Nivea invente un lait pour le corps facile à appliquer 1989 : le soin des hommes, Nivea lance la première gamme de soin pour les hommes Nivea For Men 1994 : le soin des seniors, Nivea crée la première gamme de soin destinée aux plus de 60 ans Nivea Visage Vital. Nivea est aussi la première marque à mettre en avant dans ses publicités un mannequin sénior aux cheveux blancs. 1998 : l’anti-âge, Nivea

constante des spots publicitaires qui mettent l’accent sur des personnages féminins presque parfaits, minces et extrêmement beaux. Kilbourne affirment que les adolescents représentent les nouveaux consommateurs, ils manquent d’expérience, devenant donc la cible principale. Ils sont impliqués dans le processus d’apprentissage des valeurs et des rôles et de développement de leurs propres conceptions. La plupart des adolescents sont sensibles aux pressions de groupe et il est difficile pour eux de résister et

-produits grand public. -produits professionnels. -produits de luxe. -cosmétique active. -the body shop. Rappel d’un DAS : Un domaine d'activité stratégique, ou DAS, dans la terminologie de la stratégie d'entreprise, se définit comme : -Un sous-ensemble d'une organisation auquel il est possible d'allouer ou de retirer des ressources de manière autonome. -Une combinaison spécifique de facteurs clés de succès. Dans notre analyse nous allons étudier les produits grand public qui se composent