Publicité Et éthique

mercatique n’a plus une dimension nationale mais internationale, les entreprises se faisant concurrence au niveau mondial. Par exemple, le slogan de Nike est international : « Just do it ». Il est le même dans tous les pays où sont diffusées ces publicités. Dans l’optique de la mercatique actuelle, qui cherche à s’adapter à chacun, les entreprises peuvent avoir une démarche qui prend en compte l’internationalisation du marché de l’organisation. Les organisations peuvent alors choisir une politique

est rare que l’on puisse se satisfaire uniquement avec le bouche à oreille. A court terme, l’entreprise qui communique va vite récupérer son investissement grâce à un impact direct sur son chiffre d’affaire. Quelque soit la technique employée (publicité, promotion, marketing direct, sponsoring, relations publiques), la proximité avec le client ou le consommateur les rend efficaces à court terme. A moyen et long terme le fait de se faire connaître (notoriété) crée une réelle plus value  pour l’activité

. 5 C. Le Haut conseil du Commissariat aux comptes (H3C) ........................................... 6 III. L’éthique professionnelle ........................................................................................ 7 A. Distinction entre éthique et déontologie ................................................................. 7 B. Code de déontologie ................................................................................................ 7 °°°°°°°°°°°°°°°°°°°° Code de commerce 

Synthèse Ethiques et responsabilités : 1ere E.s Culture et vie sociale. Biaz Marie-yasmine Dans le groupe : BIAZ/JUNQUAS/BERNARD Présentation du TPE : La composition de mon groupe était prévue avant la première séance des TPE. Je me suis associée avec deux camarades que je connais bien. Nous avions pensé que cela faciliterait la communication des idées, des informations et des documents, puisqu’être à l’aise avec ces personnes fait que nous n’avons pas peur d’être ridicule en

religieux, sectaires, les idéologies extrémistes. La publicité, dénoncée par Vance Packard comme moyen de manipulation du consommateur, a permis la consommation de masse grâce à des procédés élaborés. Deuxième partie : Les techniques manipulatoires La manipulation a pour but de convaincre un récepteur en le trompant, soit en lui transmettant une information mensongère, soit en utilisant les mêmes techniques que celles utilisées par la publicité. Philippe Breton présente onze grands procédés qu’il

produit utile ou conforme à l’intérêt de l’individu. Ex : carburant. * Ethique : achat / non achat pur des raisons morales. Ex : écologie, Nike. Dans la pratique, achat de produits de même nature peut être guidé par l’une ou l’autre de ces motivations : * Achat Porsche pour l’esthétique (hédoniste). * Achat d’une Clio d’occasion pour le travail (rationnel). * Achat d’une voiture électrique pour l’environnement (éthique). Freins : On retrouve les mêmes éléments mais dans le sens inverse

la relation client (CRM) déployée dans toute l'entreprise. Fournisseurs : Etre un fournisseur de L’Oréal est devenu un prestige. En effet, il existe une procédure d’appel d’offre structurée et harmonisée mondialement à l’aide d’une « Charte éthique ». L’égalité des fournisseurs devant les appels d’offres est fondamentale pour le Groupe. Ce qui signifie clairement que les fournisseurs n’ont peu voire pas de possibilité de négocier. Cependant, le Groupe a fait le choix de la fidélité dans

des pratiques loyales et éthiques. Cibles L'UDA est une organisation représentative des différents acteurs de l'économie française puisque aujourd'hui, elle compte près de 300 adhérents de toute taille, de tous statuts, de tous secteurs. De plus, environ 4000 collaborateurs de ces entreprises sont les correspondants de l’UDA : présidents, directeurs généraux, directeurs juridiques, médias, marketing, communication, développement durable, études, achats, publicité… En effet, les annonceurs

considérée comme un péché ? La gourmandise, faisant appel de façon généralisée dans l’esprit du consommateur à l’un des sept péchés capitaux, doit-elle pour autant se limiter à cette seule interprétation lorsqu’elle est utilisée en Marketing et publicité? Pour répondre à cette question, la notion de gourmandise, ainsi que la notion de péché, méritent une définition bien précise sur laquelle se baser pour faire évoluer notre réflexion. Ici, les définitions du Larousse : Un péché : Transgression consciente

au centre de la vie économique. La consommation des jeunes est un sujet difficile car elle repose sur un paradoxe : la liberté de choix, invoquée simultanément par les grandes multinationales ainsi que par les jeunes, et la manipulation par la publicité. Souvent le jeune pense qu'il peut ne pas être manipulé, qu'il est libre de ses choix de consommation par nature versatile. Or, cette tranche d'âge, qui se situe entre 15 et 35ans, peut susciter une attention particulière des multinationales