Publicité Interactive

ancestrales du temps et de l’espace, lui permettant un accès à l’échange d’un bout à l’autre de la planète, tout en multipliant ses méthodes que ce soient orales écrites, visuelles,… Marshall Mc Luhan décrit la communication publicitaire comme suit « La publicité, c'est la plus grande forme d'art du XXe siècle » Avec l’explosion de cette communication publicitaire, ce ne sont pas seulement les frontières géographiques qui sont ouvertes, mais aussi les frontières mentales et culturelles. En d’autres termes

téléphone portable est un outil excellent de marketing direct * Cibler au max et accroitre les ventes I- Le marketing direct est une technique d’information, de communication ou de vente a. Directe sans intermédiaire b. Interactive moyen de réponse c. Quantifiable remontées - transformation) Avec un client dont on mémorise les réactions dans le temps ou avec un prospect dont on mémorise les réactions a un moment précis et les coordonnées (tester et mettre pour chaque

commerce d'Amiens, Alan SALAME a traité de la problématique du marketing viral et du comportement des consommateurs.   Ses quatre hypothèses de départ étaient les suivantes : - H1: Le scepticisme du consommateur moyen est un frein au succès de la publicité traditionnelle. - H2 : Un danger pour l'entreprise et la marque : le consommateur « terroriste » (consommateur mécontent le faisant savoir au plus grand nombre de personnes possible). - H3: L'impact du bouche à oreille est décuplé par les nouvelles

La publicité est d’abord une forme « d’art ». Elle est omniprésente dans le quotidien de chaque terrien. Des Etudes démontrent que nous voyons en moyenne 3 000 annonces par jours. La publicité est résente que ce soit à la station-service, au cinéma, dans les toilettes ou au cours d'événements sportifs. Et c’est pourquoi aujourd’hui, les publicitaires rivalisent d’inventivitée pour toucher, choquer, interpeller ou encor faire rire les consommateurs potentiels avec des techniques toujours plus innovantes

fr/CanalIpsos/index.asp BVA.  : www.bva.fr IFOP.  : www.ifop.fr Groupe GFK  : www.gfk.com/cr-france Xerfi  : www.xerfi.fr Dafsa  : www.dafsa.fr Eurostaf  : www.eurostaf.fr PUBLICITE MEDIA    http://www.arpp-pub.org ARPP. (Autorité Régulation Professionnelle Publicité)– ex BVP Etudes d’audience http://www.cesp.org http://www.mediametrie.fr http://www.secodip.fr : Secodip/ sofres http://www.yacast.fr/fr/index.html : beaucoup d’études ou résumés d’’études

privilèges ; – les « clients occasionnels » : ils font l’objet de campagnes de fidélisation. E. La mercatique interactive 1. Écouter, informer et servir le client Dans la mercatique interactive, la décision d’achat devient le fruit d’un échange permanent entre l’entreprise et son client : il s’agit de servir le client avant de vouloir lui vendre quelque chose. La mercatique interactive a pour principal objet d’informer le client en temps réel et d’être à l’écoute des attentes des consommateurs.

La publicité est partout Non, ce n'est pas l'effet de votre imagination. Le nombre de publicité à laquelle sont exposés chaque jour les Nord-Américains a explosé au cours de la dernière décennie. Les études démontrent que nous voyons en moyenne 3 000 annonces par jour. La publicité est omniprésente que ce soit à la station-service, au cinéma, dans les toilettes ou au cours d'événements sportifs. Même l'espace n'est pas à l'abri de la commercialisation. Le programme spatial russe a lancé une

spectacles, festivals.. musée, expositions =la communication interne : il s'agit de communiquer en direction des salariés, des cadres, employé pour les fédérer autour de valeurs, les motiver, les informer. B. Les moyens de communication =la publicité : l'achat d'espace publicitaire dans les médias (=la télévision : 13% d'investissement en communication) =la presse écrite : un peu moins de 13% : en baisse = l'affichage : 1 ,2 milliard, environs 4,5% des investissements : en augmentation =internet :

rémunération Format de bannière Contrôle d’exposition Les outils Internet : ses modeles eco 1. paiement à l’utilisation : VOD type canal plus 2. les courtiers : sedo 3. les infomediaires : directinet (sous couvert d’information je vais faire de la publicité mais un peu caché) 4. les affiliateurs : zanox (les affiliations : en gros société qui va par ex remuneré des logeur parcequ’ils vont mettre un lien qui renvoie sur leur site donc derrière s’il y a une transaction je suis rétribué de qq % de la vente)

vendeur-prospect par exemple, communication via un centre d’appels, un site Internet, un publipostage personnalisé, etc.). Dans de nombreux cas, la communication des entreprises, de leurs marques et produits est une communication de masse, comme la publicité ou la communication sur les lieux de vente. Il faut alors tenir compte de la pluralité et de la diversité des récepteurs. 2- Un émetteur ou plusieurs émetteurs ? Il est fréquent que l’on mette en œuvre plusieurs émetteurs pour renforcer l’impact