Publicité Interactive

explication du marketing : 3 2. Le marketing stratégique et opérationnel 4 3. Les 4 P du marketing : 4 4. Les études de marchés : 6 5. Les différents types d’enquêtes : 7 6. La segmentation : 7 7. La promotion de ventes 8 8. La publicité 9 9. Les canaux de distribution : 10 10. Exemple d’une technique de vente : 11 11. Explication du « consumer specific marketing » 11 12. Réflexion : « le marketing le pire allié ou le pire ennemi des consommateurs ? » 12 13. Bibliographie

Table des matières Module 1 Le marketing vous connaissez? 1. La marque 1.1 Définition 1.2 Marque déposée 1.3 Brevet 1.4 Logo ≠ sigle 1.5 Une ou plusieurs marques? 2. Publicité 2.1 Définition 3. La distribution 3.1 Définition 4. Le prix Conclusion Module 2 Le lieu de vente 1. Utilités 2. Price & non Price competition 3. Départementalisation 3.1 Définition 3.2 Critères à considérer 4. Linéaire 4.1 Définition 4.2 Fonctions

télévision. 16 4.2.2. Des publicités « presse ». 19 5. Le média planning 21 5.1. Faire du lancement un événement. 21 5.1.1. Soirée et conférence de presse pour le lancement. 21 5.1.2. Essai de la voiture par les journalistes. 21 5.1.3. Participation à des salons automobiles. 22 5.2. La diffusion du message auprès d’un large public 23 5.2.1. Parution dans des quotidiens 23 5.2.2. Choix des quotidiens 28 5.2.3. Publicité dans les magasines hebdomadaires 29 5.2.4. Publicité télévisuelle 29 6.

Table des matières Module 1 Le marketing vous connaissez? 1. La marque 1.1 Définition 1.2 Marque déposée 1.3 Brevet 1.4 Logo ≠ sigle 1.5 Une ou plusieurs marques? 2. Publicité 2.1 Définition 3. La distribution 3.1 Définition 4. Le prix Conclusion Module 2 Le lieu de vente 1. Utilités 2. Price & non Price competition 3. Départementalisation 3.1 Définition 3.2 Critères à considérer 4. Linéaire 4.1 Définition 4.2 Fonctions 4.3 Niveau d'exposition du linéaire

           page 5 La Publicité ciblée            page 6 La publicité participative            page 7 La Publicité sur lieux de vente dynamique (PLV dynamique)                   page 7 Les NTIC, véritable moteur de tout un environnement                               page 8 II) Les impacts négatifs des nouvelles technologies de communication       page 9 Une Evolution trop rapide ?          page 9 Dictature des écrans          page 10 Les NTICS permettent à la publicité de nous envahir

positifs recherchés : Attractivité pour le consommateur Attitude active du consommateur/spectateur qui participe directement ou indirectement à un événement promouvoir des produits pour lesquels la publicité est réglementée (mais l'interdiction pour le tabac et l'alcool, de toute forme de publicité, même mécénat ou parrainage, depuis 1992) budgets de communication adaptés (soutien d'événements locaux, nationaux ou internationaux) 5. les actions de parrainage constituent souvent une moyen d'animation

télé-réalité a rendu la « télé-irréalité » obsolète dixit Jean-Louis Missika. Olivier Razac souligne lui aussi l’opposition entre la télévision d’avant, qui imposait une communication à sens unique de l’émetteur au spectateur, et celle d’aujourd’hui, interactive et participative. Amélie Nothomb souligne cette évolution à sa manière en notant un « avant la première émission » et un après. Et pourtant ça marche, en effet malgré son rejet de la télé-réalité, Jérôme Clément est bien obligé de prendre acte

Très élevé | Longueur du circuit, acheminement du produitLong ? Court ? | Long | Court | Très court | Nombre de points de vente Nombreux ? Peu ? | Nombreux | Peu | Peu | Importance de l’image Aucune ? Elevée ? | Aucune | Elevée | Elevée | Publicité Producteur ? Distribution ? | Producteur | Distribution + Producteur | Production + Distribution | On distingue traditionnellement deux formes de commerce : Commerce de gros * Définition : assuré par des grossistes entreprise dont la

produit b) Contraintes liées à l’environnement c) Le duopole coca-pepsi 2) Stratégie du distributeur 3) De la fabrication à la distribution : schéma 4) La stratégie de diffusion IV/ La publicité Définition clés : la communication, la communication ou publicité, la publicité 1) Stratégie de communication/ stratégie publicitaire 2) Identification la cible visée 3) Objectifs publicitaires à atteindre 4) Message à transmettre 5) Choix des médias 6) Evaluation

disposition des entreprises des outils de collecte, d’analyse des données, de personnalisation et d’interaction, jusqu’alors inconnus ← Marketing relationnel: Une politique et un ensemble d'outils destinés à établir des relations individualisées et interactives avec les clients, en vue de créer et d'entretenir chez eux des attitudes positives et durables à l'égard de l'entreprise ou de la marque. Cette définition met en évidence les deux caractéristiques majeures du marketing relationnel, qui permettent