Publicité Sexiste

Droit de la publicité Introduction : Il est nécessaire d’avoir un cadre juridique pour toute activité. Le droit de la publicité est en constante évolution pour plusieurs raisons : l’évolution des technologies l’évolution des mentalités l’évolution des pratiques commerciales l’évolution des meurs La nécessite d’un cadre juridique : On accuse souvent la publicité de manipuler le consommateur. Le cadre juridique est donc là pour protéger le consommateur. Elle est aussi accusée de favoriser

on remarque qu’il n’y a pas de diversité. En effet, les visages et les corps sont jeunes, minces  et les femmes sont toutes « parfaites », voir irréelles. Ces deux agents (la télé et le cinéma)  sont des compléments envers les magazines féminins, puisque par le biais de série ou de  publicité ils vont contribuer à cette diffusion. Nous pouvons prendre l’exemple de la série  Ally McBeal, qui illustre bien cette tendance. En effet, la vedette,Calista Flockhart, était très  mince (voir maigre) et ce que nous ne savons pas c’est que la distribution suivait un régime 

ci-dessus. ------------------------------------------------- Salon des Arts Ménagers 1952 Les magazines donnent des conseils de cuisines ou de ménage à leurs lectrices. Ils présentent les bienfondés des articles, des produits, avec à l’appui des publicités, comme par exemple Moulinex qui nous promet qu’ils vont améliorer la qualité de vie de la ménagère en lui simplifiant ses tâches quotidiennes et la libérer. Et, le mari dans tout cela !! Le mari n’est pas oublié par les publicitaires. Il

Exercices préparatoires: - Les supermarchés Aldi vendent quoi en terme de besoins et de désirs ? Ils vendent la garantie des prix les moins chers (besoin de sécurité !) … et ça doit se voir au niveau du graphisme de leurs enseignes et de leurs publicités! - Coca-Cola vend quoi en terme de besoins et de désirs? - Quand j’achète une crème amincissante, je rencontre quel besoin fondamental ? - Nespresso, Abecrombie & Fitch, Belfius, … vendent quoi ? - Volkswagen, vend quoi en terme de besoins

avec humour et sur un ton décalé. Elle propose ses magazines avec un regard féminin sur le monde réel. Ses objectifs sont d’interpeller, de questionner, d’amuser ou de réconforter. Aussi, le magazine ne propose pas plus d’une dizaine de pages de publicité maximum. Causette a été élu meilleur magazine de presse 2012 et « coup de cœur » à l’unanimité du jury des Magazines de l’année 2013. Selon l’Etoile de l’OJD, elle a eu la plus forte progression en pourcentage de la presse magazine en 2013 et la

propre et une grille d’évaluation qui leur est spécifique, révélant ainsi leur conception de la réalité, comment ils se figurent, par exemple, le travail, la famille, les rôles dévolus aux parents, aux enfants, etc. I. SOCIETE DE CONSOMMATION, PUBLICITE ET CULTURE La « société de consommation », expression que l’on doit à l'économiste américain John Kenneth Galbraith (Galbraith 1958), désigne une société dans laquelle le citoyen est, en 3 permanence, incité à consommer, des biens et des

libère la femme dans ses tâches ménagères et lui laisse plus de temps. Mais la publicité continue à conserver son image stéréotypée, notamment grâce à ses slogans : « Pour elle un moulinex, pour lui de bons petits plats » ; « Savez vous madame que vous pouvez respirer avec votre nouvelle machine à coudre » ; « Monsieur, vous qui aimez la bonne cuisine, offrez lui une super cocotte » et bien d'autre encore. Ces publicités ayant pour but de libérer la femme, montrent le double visage d'une mère à la

Université Paul Valéry – Montpellier III Centre Du Guesclin Mémoire de Maîtrise d’Information Communication Salaï Prisca Les mises en scène de la femme à travers les publicités de la presse magazine Juin 2006 Sous la direction du Pr. Alex Mucchielli Remerciements Je tiens tout d’abord à remercier mes parents pour

un élément commun à plusieurs signifiés : c'est, pour parler comme les publicitaires, le « concept » (« dynamisme », « animalité », « douceur », « pureté »…) sur lequel est centré le message. Il définit l’axe de communication choisi : dans une publicité pour un parfum qui axe sa communication sur la « pureté », on trouvera plusieurs signes matériellement différents, qui ont en commun le signifié de « pureté ». Ces traits pertinents n’existent pas indépendamment de notre interprétation. Ils sont

comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian Blachas 23 D- L’enquête 24 Conclusion 26 ANNEXES 28