Publicité Turespana

depuis le début du XXème s. ……………………………………………… p. 16 à 29 A) Les différentes stratégies des acteurs : une adaptation permanente au marché et au consommateur B) Une évolution de la consommation dans les pays à travers les époques, liée à la publicité C) Autres stratégies médiatiques pour capter le consommateur Conclusion ………………………………………………………………………………………………………………………… .p.30 Bibliographie ……………………………………………………………………………………………………………………… p.31 Introduction Cola Cola

De nos jours, la publicité est présente partout. Quand nous tournons la tête, allumons la radio ou la télévision, quand nous effectuons des recherches sur Internet, quand nous allons tout simplement faire des courses pour remplir le frigidaire vide. Nous avons pris l’habitude de voir ces panneaux publicitaire ou que nous allions, nous avons également inclus un nouveau rituel quand nous regardons un film sur une chaîne de télévision. Nous pouvons nous demander si la publicité est devenue un mode

consommateur. - Menaces : • le marché doit faire face à une concurrence très rude et où l’innovation est très présente. • Le nombre élevé des marques rend la concurrence plus dure et demande un investissement plus important dans la publicité pour faire connaître le produit. • La distribution des produits concurrents comme un produit de professionnel ( présence du produit dans les salons de coiffure ) alors que Nivea est perçue comme un produit d’usage commun ( présence surtout

les effets de mode. C’est lui, ou plutôt ses amis qui décideront si tel ou tel marque est à la mode ou non. Pour intéresser le Yers, il faut qu’il ai l’impression de découvrir la marque, de part des vidéos interactives (Ex : Tippexperience), des publicités interactives ou ludiques, ou la cible n’a même plus l’impression d’être considéré en tant que tel, on apelle cette technique, la gammification. Le bouche à Oreille est de plus en plus vendeur. En effet, les Y préféreront un produit peu voir pas

courrier ou par nos partenaires (par exemple LCL). En matière de communication, l’entreprise utilise de nombreux canaux pour diffuser son image dans toute la France : * On distingue la communication média : publicité sur TF1, publicité dans la presse quotidienne et régionale, publicité à la radio (Europe 1, RTL…). * On distingue également la communication hors média : sponsoring de l’équipe de France de Football, de différentes émissions télés (« là où je t’emmènerai » sur TF1). Organisation

d’équipements, d’accastillage et d’accessoires de bord. Stratégie marketing Politique tarifaire différenciée : – Unité commerciale : heure, jour, semaine, quinzaine et mois ; – Prix justifié : qualité/prix Politique de communication : – Publicité : média, hors média, site web ; – Promotion : clientèle fidèle et intermédiaires. Politique de distribution : – Directe : point de vente, site web ; – Indirecte : intermédiaires . Chiffres d’affaires prévisionnels Chiffre d'affaires prévisionnel

proposons de : - Paraître des articles dans la presse spécialisée dans la mode et le luxe (Vogue / L‘Officiel / ELLE / etc) - D’organiser des défilés sur les Champs Elysées, dans la boutique Elie SAAB - Diffuser une publicité au cinéma - Diffusion d’une publicité télévisée : ( 1er plan : silhouette d’enfant (Elie SAAB) découpant dans les rideaux de la maison familiale ( 2ème plan : silhouette entrain de coudre à sa machine ( 3ème plan : essayage de la robe sur silhouette

Exercice Quelques conseils pour franchir le barrage du/de la réceptionniste, de la secrétaire ou de l’assistant(e) - et faire de celui/celle-ci votre allié(e)... * Évoquez des références. Faites référence à une documentation, une personne, à la publicité du prospect ou même à une question plus générale. * Demandez l'avis du/de la secrétaire. * Parlez d'un ton affirmatif et aimable. * Lorsque vous avez la bonne personne en ligne, sachez annoncer clairement et brièvement  le but de votre

hissés aux premiers rangs de la liste des plus diffusés. Avec plusieurs conséquences: beaucoup de personnes ont cessé d’acheter les quotidiens payants; et les annonceurs ont commencé à se reporter sur les «gratuits». Or les ventes en kiosque et la publicité constituent deux des principales ressources d’un journal, la troisième étant les abonnements. D’autre part, Internet, qui a bouleversé la totalité des pratiques culturelles (la musique, l'édition, le cinéma, la télévision), n’épargne pas le champ

sommes loin de l’hyperconsommation de l’industrie textile. En effet, les marques de mode éthique privilégient la qualité et les conditions de vie des producteurs, et refusent de pousser à la consommation, c’est pour cela qu’elles ne font pas de publicité traditionnelle. Synthèse personnelle L’intérêt de ce livre est de montrer avec une grande transparence ce qu’est réellement la mode éthique, et toutes les étapes de fabrication du produit. Les consommateurs ont de plus en plus besoin de savoir