Question Corpus Le Pouvoir Des Fables La Fable Et La Vérité Préface Du Recueil Des Fables

De la statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19

les ultimes arrivants, et achèvent l’édifice. S’interroger sur les mécanismes de cette victoire, sur les conditions de la naissance d’une discipline pour (favorable à/en complément de) l’économie de marché, consiste à poser en d’autres termes la question du « cliquet de la loi scientifique » (Latour 1984, p. 65). À la différence des domaines scientifiques le plus souvent étudiés par les « science studies », le marketing a pour particularité de ne pas être monodisciplinaire, mais multiple : la discipline