Ray Ban Concurrence

communication 2) Qu’est ce que l’annonceur veut dire ? Ray ban est la marque de lunette la plus couru depuis quelque années en France et dans le monde, son nom est connu de tous. Dans un marché ou la concurrence est très forte, ray ban arrive très bien à se faire une place parmi les marques de lunette les plus tendances du moment. Dior, Chanel, Gucci toutes ses marques se lance aussi dans l’accessoires indispensable, la lunette. Mais ray ban possède une vrai histoire, c’est lunette on un passé qui

« Aviator » dès 1937 avec la création de la marque Ray-Ban (contraction de « ray banner » : pour bannir les rayons du soleil). Dés lors, de nouveaux modèles sont créés et la marque utilise très vite Hollywood et les stars pour faire connaître ses produits. Les années 1960 représentent la naissance du véritable marché des lunettes de soleil, et grâce à sa longueur d’avance et à sa large gamme, Ray-Ban en est le leader. Au fil des années, Ray-Ban a élargit ses gammes avec, par exemple, des modèles

 ENTREPRISE: RAY BAN Ray-Ban est un fabricant de lunettes de soleil et de lunettes de vue fondé en 1937 par Bausch & Lomb. En 1999, Bausch & Lomb vend la marque au groupe Luxottica. Présentation de l'entreprise: Quand il s'agit de marques emblématiques Ray Ban, fondée en 1937 par Balkusch & Lomb, fait partit des plus grands. Quand il s'agit de style Ray Ban obtient les meilleurs compliments! La marque Ray Ban a créé deux principaux styles emblématiques avec tout d'abord l'Aviator, rendu célèbre

«NEVER HIDE», Ray Ban Table des matières Introduction 4 1. Entreprise Ray Ban 5 • Concurrence 5 • Produits 6 • Demande 7 • Distribution 7 2. Campagne de communication 8 • Médias utilisés 9 3. Analyse de la publicité Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire

01/05/2009 RAY-BAN ETUDE INDÉPENDANTE Introduction L’été est là. Il est presque trop tard pour trouver les réponses aux questions existentielles qui nous ont taraudées pendant toute l’année. Quel régime ventre plat pour la plage ? Quel bikini ? Vacances à St Tropez ou à Golf Juan ? Et surtout, surtout, quelle paire de lunettes de soleil ? Cette question, nombre d’ entre nous se l’est posée. La paire de lunettes est un investissement. C’est aussi un choix, essentiel, de look, d’apparence

dégager ? Opte-t-on pour une contrefaçon bon marché ou pour un modèle de marque qui peut paraître excessivement cher pour une simple paire de lunettes de soleil ? Depuis 1937, Ray-Ban nous apporte des solutions. Successivement adulée et décriée, la marque a su traverser les époques, et les générations. Et surtout, Ray-Ban a réussi à faire des lunettes de soleil un accessoire indispensable, pour certains même, une partie de nous à part entière, pour d’autres un signe de forte personnalité. C’est au

producteur. Etant donné le nombre limité de marques réellement porteuses de valeur, la concurrence est très rude entre les fabricants pour obtenir les noms les plus glorieux. D'autant que les licences ont une durée limitée, généralement entre trois et dix ans. Lorsque les dates d'expiration approchent les transferts occasionnent souvent des surprises.   |   | Les fabricants se livrent une concurrence sans fin pour obtenir les marques les plus prestigieuses © JDN Management |   | Le duel

Collection But also other eyewear brands at high costs: Guess, EyeFunc, Vogue, Miss Sixty, Dolce Gabbana, D&G young, Koali, Chanel, Prada, Lacoste, Flair, Boss, Giorgio Armani, Emporio Armani, Okydo, Safilo Design, Lightec, Andrée Putman, Oakley, Ray-Ban, OGA, Ralph Lauren, Replay, Kinto, Esprit, Luxottica, Teddy Smith, Airness, Seventh Street. Those brands are sold at a coefficient of about 2.4 times the glasses cost. Afflelou strategy is based on their continue promotion campaigns on prices

* Avance technologique | Opportunités * Italie : principal producteur * Les lunettes : bien d’équipement, produit de grande consommation * Demande dans les pays en voie de développement et les pays développés * Papyboom | Menaces * Concurrence asiatique * Innovation * Licences * Marchés Financiers : diminution de la valeur de l’euro face aux autres monnaies * Coût de la main d’œuvre à l’étranger * Avance technologique | Forces Créée en 1961, Luxottica est aujourd’hui

sera lancée en 1967. En 1995, il s’empare de Persol, la très renommée marque italienne de grand luxe qui existe depuis 1917. En 1990, ce sera le tour de Vogue, la collection associée au célèbre magazine de mode. Et comme le patron aime les symboles, Ray-Ban fera son entrée dans le portfolio en 1999. Enfin, en 2007, Luxottica s’empare de l’icône de la technologie et de la performance sportive : Oakley. En bref, Luxottica détient 12 marques «maison» et une vingtaine de marques sous licence. En moins d’un