Red Bull Conclusion

• L’image • La concurrence • Les consommateurs Etude de Dark Dog • Le produit • La communication antérieure Marketing Mix • Bilan diagnostic • La stratégie de communication • La stratégie des moyens Conclusion LE PRODUIT Notre étude va porter sur le marché des boissons énergisantes en France qui s’est vrai a un léger retard par rapport aux pays comme le Canada ou les Etats-Unis. Mais comment parler du marché des boissons énergisantes si

valeur de 5.4 milliards de $ Marché en valeur de 10 milliards de $ selon Golden Sachs (banque américaine) Le concept de base des boissons énergisantes, « stimulation du corps et de l’esprit » est originaire du Japon. Contrairement à la France, où Red Bull n’a eu son droit d’accès qu’en 2008, après avoir été longtemps mis à l’écart en raison d’«effets neuro-comportementaux indésirables», de nombreux autres pays consomment des boissons énergisantes depuis plusieurs années. Bien que le marché des

rappelle celui des voitures de leur écurie en formule 1 ; * se servir de ce à quoi renvoie la marque : en formule 1, les Red Bull Renault font partie des favorites * proposer de l’extraordinaire : avec leur slogan « Elles ne conduisent pas, elles se pilotent » * stimuler les 5 sens du consommateur : Renault invite les gens à tester le simulateur Renault Sport Red Bull dans 3 de ses concessions à 3 dates différentes : grâce à ce dernier, les utilisateurs pourront s'imaginer au volant de ces

et non autorisées. Il existe divers exemples de guerilla marketing mais l'une des dernières actions marquantes en France a sans doute été le lancement de la marque autrichienne Red Bull en avril 2008, avec un saut en basejump depuis la tour Eiffel ou encore un tour de moto sur le toit du CNIT à la Défense. Le Red Bull a longtemps été interdit sur le territoire en raison de la présence de taurine et de ses effets néfastes sur la physiologie. Pour lancer ce type de boisson, le guerilla marketing

-L'adrénaline, une hormone dites «d'urgence» -Une hormones dites nécessaire -L'adrénaline est le stress -Les conséquence de l'adrénaline sur l'organisme -L’adrénaline dans un contexte extérieur -L'adrénaline dans la sociéte -Conclusion -Bibliographie -Sites Consultée Introduction : Nous allons présenter dans ce TPE, un phénomène à la fois complexe et intriguant qui le rends d'autant plus intéressant, l'adrénaline. En effet connu par tous l'adrénaline, n'est connu

boissons énergisantes (Red bull, Dark dog…) ; thés glacés (Ice tea, Oasis...). Le marché des boissons énergisantes est une menace réelle car en forte progression (+151% en volume ce qui représente 244,6% d’augmentation en valeur). Concurrence sur le marché du soft-drinks | Directe | Indirecte | Coca-ColaPepsiCola alternatif régionaux (Bougnat Cola, Auvergnat Cola, Breizh Cola, Corsica Cola…)Cola de marque de distributeur … | OasisSchweppesOranginaLipton Ice teaFantaRed Bull… | II/ Parts de marché

de sponsoring sportif. La marque est omniprésente dans les sports extrêmes et à sensations fortes (sports de glisse, Formule 1…) et crée même ses propres évènements : RedBullStratos (saut en chute libre), Red Bull Air Race (course aérienne), Red Bull X-Fighters (Freestyle Motocross), Red Bull Cliff Diving (Plongeon)… http://www.redbull.com/fr/fr Questions : • Au-delà de la notoriété, quel est le principal objectif poursuivi par la marque au travers de ces opérations de sponsoring ?

3. Les contraintes 13 3. Proposition de communication : Le stand de pub 14 3.1. Présentation des objectifs du stand 14 3.2. Préparation de l’évènement 15 3.3. Moyens utilisés pour le stand 16 3.4. Retombées de la participation au salon 17 Conclusion : 18 Cybergraphie : 19 Annexe 1 : Enquête Marketing Coca Cola Blak 20 Annexe 2 : Composition Coca Cola Blak 22 Introduction : Certains produits disparaissent parce qu’ils n’ont pas réunit les éléments nécessaires à leur intégration

perception du consommateur marocain à l’égard de la publicité des boissons énergisantes  Collecte et Analyse des informations retenues ....…………………..…… Page 19   Qualitativement  Quantitativement Recommandations …………………………………………………………… Page 28 Conclusion ………………………………………………………………………………. Annexe ………………………………………………………………………………….. Page 29 Pages 30 Projet de fin de cours en Etude de marché / Comportement du consommateur Année Universitaire 2013/2014 3 Remerciements Avant d’entamer notre projet, nous

que les boissons énergétiques. Ce n'est pas la première fois que les dentistes mettent en garde la population contre les effets nocifs des boissons énergétiques pour les dents. Des chercheurs de l’université de New York sont parvenus aux mêmes conclusions en 2009. Des dents qui ne doivent plus en pâtir Pour préserver la blancheur de son sourire, les auteurs recommandent de bien se laver les dents et de minimiser sa consommation de boissons énergétiques et énergisantes. Ils conseillent également