Redbull Sponsoring

parfois de façon différente Red Bull : démarqué des autres marques Transparence des ingrédients, communication axée sur la composition des produits Axe de communication : jeunesse, éveil, gain de tonus, concentration Communication de masse Sponsoring : élément important de la stratégie marketing, dans le domaine musical, sportif qui donne l’image des marques Groupes féminins porte-paroles pour promouvoir les produits Entre 0.50 et 2 euros la canette de 25 à 50 cl Prix des MDD les plus

concurrence soit appliqué. Exemple : Interdiction de la taurine présente dans la RedBull par la France jusqu’en 2008 puis autorisation suite a un rapport de l’Union européenne reconnaissant le produit comme non dangereux à la consommation. Economique : * La renaissance du marché de la boisson énergisante : La consommation de boisson énergisante n’est pas nouvelle mais sa réincarnation sous la forme de la RedBull a relancé de manière spectaculaire un marché peu prometteur. Les opportunités

 Analyse du leader du marché : Redbull est actuellement le leader du marché de l'Energy drink. Crée en 1984 et commercialisée depuis 1987, la boisson est aujourd'hui présente dans 164 pays et le chiffre d'affaire de l'entreprise est constamment en augmentation (plus de 5 milliards de dollars de chiffre d'affaire en 2013). On estime le nombre de canettes vendues depuis 1987 à environ 30 milliards. L'entreprise représente actuellement 60% du marché de l'energy drink. I/ Analyse SWOT :

Supériorité  de  la  qualité  du   produit   Visibilité  du  produit   Communication  particulièrement   active   Force  ou   Faiblesse     Avantage   concurrentielle   évident  de   Redbull  par   rapport  à  ses   concurrents   direct.  Présence   sur  le  marché   international     importante.       Forte  capacité   d’investissement.       Personnel

longues négociations avec l’Etat français, Red Bull a effectué le lancement officiel de son produit le 1er avril 2008. Depuis cette date, l’entreprise communique beaucoup sur ses produits notamment par l’intermédiaire de petites opérations tel que le sponsoring, la distribution de canettes etc… Red bull se situe sur le marché des boissons énergisantes. Celui-ci ne cesse de s’agrandir depuis les années 2000 mais Red bull garde une part très majoritaire. Nous avons voulu étudier les raisons de ce succès

Salzburg, Red Bull New York, Red Bull Leipzig et Red Bull Brasil, une équipe de hockey sur glace : l'EC Red Bull Salzbourg, et une équipe de moto : Red Bull KTM. LA PERCEPTION A LA MEMORISATION : Les influences internes pour les produits Redbull : Effectivement, l’entreprise autrichienne possède un avantage concurrentiel, quelque chose que ses concurrents n’ont pas (surtout quand on sait que le chiffre d’affaire de Red Bull en 2007 était de 3 milliards d’euros) : il s’agit du mythe de

provoqués par le redbull on des effets direct sur l’alcoll. Comme le redbull est energisant il permet de lutter a la fatigue enjendré par le phénomne de l’alcool. Donc les consommateur boivent plus et l’alcoolisme augmente . Publicité Notoriété sans publicité L’image augmente cionsidérablement avec ce coup marketing Enorme publicté au bouche a oreil les jeunes raconte a leur ami les rencontre avec le smini Sponsoring de sport extreme pr « défier le slimiutes de chacun Redbull ne fabrique par

 Communication Campagnes publicitaires sur Redbull De ses débuts a maintenant Vidéos : https://www.youtube.com/watch?v=J7pcdv06kxg http://www.cdusport.com/world-of-red-bull-2014-pharell-williams-11120 ­­­ Intro Red Bull, est une boisson énergisante commercialisée par la société autrichienne Red Bull GmbH depuis 1987. Elle est inventée par l'entrepreneur Autrichien Dietrich Mateschitz d'après la boisson originale thaïlandaise Krating Daeng .Signifiant

S trengths • Création d’une niche dans le secteur du soft drink • Leader mondial S trengths • Forte notoriété - campagne marketing agressive Sponsoring d’événements sportifs Street marketing Image jeune S trengths • Maîtrise de la chaîne d’activité Production wall to wall  coûts de transport réduits  respect de l’environnement Large réseau de distribution Weaknesses • Prix les plus élevés du marché • Risques pour la santé ( taurine, caféine) • Cible restreinte

se font ressentir, notamment chez les sportifs des sports extrêmes. Dans l’évolution du marché des energy drinks nous allons retrouver le leader et son taureau rouge qui a depuis ces dernières années multiplié les actions de communication, entre sponsoring sportif, actions en plein centre-ville (grâce notamment aux véhicules maquillés aux couleurs de la marque) et à la distribution de canettes, aux pubs choquantes qui font tant parler. Red Bull est partout et possède ses propres écuries de formule