Redbull Sponsoring

évènements divers (sponsoring notamment).  Le Red Bull est tendance dans le milieu de la nuit et utilisé par les consommateurs pour pouvoir tenir jusqu’à la fin de la nuit. De plus, il est souvent mélangé à l’alcool et est devenu un produit idéal pour les habitués des pistes de danse.  La marque utilise également le marketing direct. Il recrutement des « ambassadeurs », pour des jobs étudiants principalement : les « Hot Wings Team ». Ces ambassadeurs vont effectuer des sponsorings d’associations

milliards de canettes distribuées dans 160 pays. Elle ne commercialise qu’un seul produit, Red Bull Energy Drink. Cependant, depuis 2003, l’entreprise produit également une version identique du produit mais avec moins de sucre et aussi depuis peu le RedBull Energy shot qui est une dose concentrée du Red Bull Energy Drink et qui tient dans une petite canette de 6 cl seulement. Description du produit Red Bull Energy Drink est une boisson énergisante inventée par l'Autrichien Dietrich Mateschitz en 1984

jours lancer et développer cette boisson atypique, créer et exploiter un marché qui n’existait pas encore. Sa méthode se résume de polémiques, d’anticonformisme, de génie marketing, qui sont, parmient tant d’autres, les ingrédients qui ont fait de RedBull le produit star du segment des boissons énergisantes dans le monde. En quelques années Red bull a sut conquérir plus de la moitié de la planète. Une nouvelle potion magique Dietrich Mateschitz, dandy autrichien découvre en Asie dans les années

étaire
   Même
nom,
même
packaging,
même
spot
et
même
slogan
publicitaire
:
 
«
RedBull
gives
you
wiiings
»

un
minimum
de
mots
pour
un
maximum
d’acAon
   Les
messages
jouent

sur
la

provocaAon
et
ont
le
mérite
de
se
faire
remarquer
   Dépenses
markeAng

=
30%
du
CA
 Médias:
affichage,
tv,
presse
 Hors
médias
   Site
Internet
et
réseaux
sociaux
   Sponsoring
et
partenariats
(15%
du
CA
annuel
pour
le
sponsoring
sporAf)
   Ambassadeurs
de
la
marque
(boites
de
nuit
et
universités)
   CréaAon
d’événements


|SG_2009.pdf | | |Red bull |Burn | |PRODUIT |Les composants de Redbull |Eau gazéifiée ; sucre ; acidifiants : acide | | | |citrique, citrate de sodium ; taurine (0,4%) ; | |

marque a. Le sponsoring Red Bull commence le sponsoring en Formule 1 via l’écurie suisse Sauber Petronas en 1997. Ce partenariat dura 5 ans. Après l’épisode Sauber, la compagnie autrichienne sponsorisa de 2001 à 2002, l’équipe Orange Arrows F1 Team où elle parviendra même à placer un pilote de sa filière : Un certain Enrique Bernoldi. Mais, l’écurie Arrows sombra en plein milieu de l’année 2002... Red Bull se rapprocha alors de Jaguar. Après une saison de "sponsoring" via Hangar-7, Red Bull

besoins
 secondaires
 c'est‐à‐dire
 satisfaire
 un
 besoins
 de
 soif
 ou
 d’accompagnement
d’alcool.
Exemples
:
Coca
cola,
Fanta,
Schweppes…
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 2
 III. 
 Analyse
MarCom
360°
 A. Le
logo
 
 Le
 logo
 de
 la
 marque
Redbull
 représente
deux
 taureaux
 se
 chargeant
devant

un
soleil
 jaune,
 ce
 qui
 représente
 une
 certaine
 virilité,
 résistance.
 La
 couleur
 rouge
 est
 un
 symbole
de
rage,
de
puissance.

 
 B. le
message
 
 La
communication
de
marque
de
Red
Bull
passe
par
un
message
simple

La démarche marketing de Red Bull  Red  Bull  utilise  très  peu  la  publicité  classique  telle  que  la  télévision  (ou  alors  depuis  peu).  En  effet,  la  marque  « met  le  paquet »  sur  le  sponsoring.  Cette  « nouvelle »  forme  de  communication,  cette  extravagance  (15%  de  son  chiffre  d’affaires  est  consacrée  au  sponsoring, soit 450 millions d’euros par an), produit un intérêt des cibles potentielles.  En conséquence celles ci s’intéressent au produit car innovateur dans sa politique et son  mode de fonctionnement

vont jusqu’à mettre les jeunes en avant. En effet, selon eux, comment être un jeune branché, sans consommer ces dites boissons ? Comment faire la fête sans elles ? Pour de nombreuses soirées organisées d’ailleurs, les marques les plus connues comme Redbull®, Burn® ou encore Monster® sont sur le devant de la scène en proposant des échantillons gratuits, des cadeaux,… Tout est fait pour attirer le client. Il est même possible, pour les plus fervents d’entre nous, de créer une boisson énergisante à son

strategy and a global communication plan for a sporting good brand trade : échange (les distributeurs) trade marketing : technique de communication hors médias. Media : TV, out door, radio, print, web, moovies, … Non media : public relations, sponsoring, operationnal marketing (trade marketing, sales promotion and customer relationchip management), digital marketing, buzz marketing, alternative marketing, strategie marketing, ambush marketing ans guerila marketing. Evaluation of the course