Redbull Sponsoring

recherchent de plus en plus la proximité avec les gens et pour partager leurs valeurs la création d'évènement à thème ou de soutien d'évènement spécifique en sponsoring ou mécénat est une solution parfaite. Cela permet à l'entreprise d'avoir une forte visibilité et d'être associée dans l'esprit des consommateurs à l'évènement sponsorisé. Par exemple Redbull est dans l'esprit du consommateur une marque qui incite au dépassement de soi et directement rattachée aux sports extrêmes. Maîtriser la communication

brasse énormément d'argent. C'est une véritable industrie, essentiellement basée en Californie du sud. Les pilotes comme Mc Grath et Ricky Carmichael gagnent jusqu'à 4 millions d'euros si l'on additionne les contrats de pilotes, de vêtement et de sponsoring avec les primes de courses. L’équipement du motard lors de compétitions Casque par-pierre pantalon maillot

professionnel à la logique marchande : point de vue sur l’intérêt du sponsoring d’une entreprise. Quel peut être les intérêts de sponsoriser ter ou tel sport ? Ex : Redbul pour l’automobile Le sport change du fait de la logique marchande. L’emprise croissante de l’économie de marché sur le spectacle sportif : les sponsors sont de plus en plus importants. Certains règlements sont modifiés afin qu’il y ait plus de pub pour le sponsoring. Ex : le basket-ball en ¼ temps La pratique sportive est touchée

ACTUELLES. II. LA SEGMENTATION III. DIFFERENTS ACTEURS DU MARCHE / MARQUES. IV. CANAUX DE DISTRIBUTION. 3 4 4 5 7 8 LA DEMANDE I. APPROCHE GLOBALE II. APPROCHE SEGMENTEE 9 9 9 LA COMMUNICATION I. LA STRATEGIE MARKETING DE COCA-COLA. II. SPONSORING 12 12 13 L’ENVIRONNEMENT I. LE DISPOSITIF D’INFORMATIONS ENVIRONNEMENTALES. II. LA TAXE SUR LES BOISSONS SUCREES ET LES BOISSONS LIGHTS. 14 14 15 CONCLUSION 16 2 INTRODUCTION Le secteur des boissons rafraîchissantes sans

changement dans le design des magasins. Enfin, l’utilisation de brand content permet de diverter le consommateur tout en associant sa marque à des partenaires lui offrant une image positive. Par exemple, Redbull produit de nombreux contenus grâce à ses nombreux partenariats, mécénats et sponsorings dans les sports extrêmes. Autant d’apparitions ayant un impact fort sur la représentativité de la marque dans l’esprit du consommateur. - MISE A CONTRIBUTION DES CONSOMMATEURS Dans la société d’aujourd’’hui

marketing-mix qui n'engendre pas de coût et qui procure des recettes. La décision de prix devra donc reposer sur trois points : le coût, la demande et la concurrence et donc s'adapter à ces différents facteurs tout au long de la vie du produit. Redbull représente 70% du marché global des boissons énergisantes et réalise un chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros annuels (2008). Avec un prix variant de 90 cents à 2,60€, la boisson Red Bull se positionne dans le haut de gamme du secteur des soft

RED BULL Les origines du Redbull En réalité, la recette du RedBull, cette boisson énergétique à succès, vient d’Asie et plus précisément de Thaïlande. Cette boisson y est vendue sous forme de sirops conservés dans de petites fioles. La boisson est consommée là-bas comme une boisson fonctionnelle permettant de vivre plus longtemps et de se sentir mieux dans sa peau. Elle est principalement destinée aux personnes surmenées. Les chauffeurs par exemple en consommé en grande quantité pour lutter contre

50 Cl=3,00€ Les boissons suivantes sont considérées comme des concurrents indirects d’EZZY car elles ne sont pas présentes sur le marché des boissons relaxantes. Concurrents indirects Forces Faiblesses PDM (en GMS) Prix Positionnement Redbull - Leader sur son marché - présence sur tous les canaux de distribution - bonne image de marque - nombreux concurrents - nombreuses innovations des concurrents - prix élevé 0,7% 5€33/L Boisson énergisante Powerade -Boisson pour le sport

Partie 2: Un nain parmi les géants ..................................................................17    2.1 Stratégies génériques …………………………………………………………………… 17    a) Stratégie de prix ……………………………………………………………………….. 17  b) Stratégie de différenciation : un marketing et un sponsoring très  ciblés ……………………………………………………………………………………….. 18    2.2   Une internationalisation progressive et une distribution contrôlée…. 25    a) Une internationalisation progressive ………………………………………….. 25  b) Une distribution contrôlée, ou comment Red Bull évince la 

Cafés restaurants, fasts food * Grande surfaces, épicerie, boulangerie * Distributeurs automatiques dans les lieux publics VI/ Type de promotion Ils sont différentes formes : Publicités, spots publicitaire, affichages, échantillonnages, sponsoring VII/ Résultats des ventes de soft-drinks en GMS Ventes des différents segments du 01/04/08 au 29/03/09 en hypers et supers (Evolutions à un an). Source : Nielsen pour Rayon Boissons Types de boissons | Colas | Sodas et boissons aux fruits