Reseaux De Distribution Nutella

production. La chaîne de valeur : Cette analyse présente l’avantage de permettre de décomposer la production d’une entreprise en activités élémentaires distinctes. On peut ainsi séparer les activités principales (logistique, production au sens strict, distribution et services), et les activités de soutien (ressources humaines, R et D, infrastructure et approvisionnement). En comparant les couts et la valeur créée, on peut ainsi estimer la contribution de chaque activité à la création de richesse dans l’entreprise

production. La chaîne de valeur : Cette analyse présente l’avantage de permettre de décomposer la production d’une entreprise en activités élémentaires distinctes. On peut ainsi séparer les activités principales (logistique, production au sens strict, distribution et services), et les activités de soutien (ressources humaines, R et D, infrastructure et approvisionnement). En comparant les couts et la valeur créée, on peut ainsi estimer la contribution de chaque activité à la création de richesse dans l’entreprise

comprendre les aspects qualitatifs et quantitatifs des consommateurs. Stratégie marketing : on donne des objectifs et des moyens pour atteindre l’objectif. On choisit la place que l’on veut avoir dans la vision du consommateur. Outils : prix, distribution, communication, en fonction de l’échelle défini. Section 1 : Qu’est-ce que le marketing ? I – Définitions Philip Kotler : principe du marketing, un des auteurs les plus célèbres. Plusieurs définitions dans différents ouvrages, parfois

sociale ? 140  Avantages et contraintes de la socialisation du contenu ................................... 140  Par des appels à contribution ............................................................................ 141  Par une présence sur les réseaux sociaux........................................................ 147  Par la création de communautés riches en interactions .................................... 153  Les cas Volkswagen, Tiffany, Laboratoires Roche..................................

Fondements de marketing
 Chapitre1 : Introduction
 1.1. Qu'est-ce que le marketing ? Le marketing est une démarche qui consiste à planifier et à mettre en œuvre l'élaboration, la tarification, la promotion et la distribution d'une idée, d'un produit ou d'un service en vue d'un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme les individus. Les variables opérationnelles sur lesquelles l’entreprise va jouer sont les produits, les prix, la promotion, la place = les 4 P. C'est un

marque la plus chère ou la moins chère. Par exemple, La marque Nutella a montré une forte résistance aux autres marques moins chères .Dans certains cas c’est pour le simple fait que la majorité des consommateurs ne veulent pas faire face au risque d'être désapprouvé de la tribu de leurs enfants juste pour payer un prix moins cher. Dans ce cas, l’effet du risque ne consiste pas un effet rationnel, mais un effet émotionnel. Par conséquent, Nutella gardera sa place de marque dite absolue devant les prix de

ultime du groupe international possédant des marques globales est de les transformer en mégamarques. Ce sont des marques globales leaders des marchés mondiaux, marques phare des grands groupes internationaux, dont la montée est maximisée par la distribution. Elles sont devenues insubstituables, ce qui confère une puissance considérable. Il existe une variante aux marques globales : les marques régionales qui fonctionnent de la même manière que les marques globales mais à une échelle plus petite

fonctionnelle III-DIAGNOSTIC COMMERCIAL 3.1 Niveau analytique et stratégique 3.2 Niveau du marketing Mix 3.3 Audit de prix a) Objectifs de la politique de tarification b) Stratégie prix c) Audit rentabilité d) Analyse des délais de paiement 3.4 Audit de distribution 3.5 Audit force de vente 3.6 Audit Promotions des ventes 3.7 Audit Communication 2 3.8 Audit Plan Marketing 3 INTRODUCTION 4 L’audit que nous allons réaliser porte sur l’entreprise LU et son produit phare, le Petit Lu. L’entreprise historiquement

client au centre de l’activité. Faire du marketing c’est un ensemble de méthodes Etudes des marchés (clients) : connaître ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de méthodes dont

diffusion de l’innovation 78 78 79 V. La stratégie et l’organisation 21. Les structures classiques 1. L’approche par les structures-types 2. L’approche par les configurations organisationnelles 22. Entreprise et réseaux 82 82 84 86 86 87 1. L’entreprise-réseau 2. Les réseaux d’entreprises 23. Les business models 1. La présentation du business model 2. Les business models et l’introduction de changement 24. Les relations clients-fournisseurs 1. La déconsidération de la chaîne clients-fournisseurs